香港鳄鱼恤

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鳄鱼恤的诞生
　　假如你问香港人：“什么是香港的标志”除了洋紫荆花以外，相信几乎所有的香港人都指着自己身上的衣服，骄傲地告诉你，是鳄鱼恤。
　　鳄鱼恤是1911年德国在香港注册的服装商标。1945年德国战败，鳄鱼恤的品牌被香港当局没收。1952年华人陈氏家族接手鳄鱼品牌并正式命名为“鳄鱼恤”。鳄鱼恤现隶属于香港丽新集团林氏集团家族，该公司1987年进军中国大陆服装和皮具市场，现已取得骄人业绩。
　　1952年，当香港还是大英帝国的一个小小殖民地时，鳄鱼恤已诞生了。他经历了台风温黛的吹袭，目睹了1967年大暴动。香港经济几乎进入崩溃的边缘。1986年，当移民海外的巨大浪潮冲击香港，不少人对中国、对香港失去信心，纷纷移民，华人企业家林百欣先生逆流而上，以巨资收购了鳄鱼恤，使之日益茁壮，迅速进入世界市场。香港前后经过45年的奋斗，已成世界上兴趣足轻重的金融中心，鳄鱼恤亦成为了世界名牌服装。
　　几乎每一个香港人，从他呱呱落地，就开始穿鳄鱼恤系列产品，直至长大成人，不少人成了企业家或成功人士，他们一直都选择伴随他们成长、伴随他们成功的鳄鱼恤服装。在香港，无论是百亿富豪，还是升斗市民：是白领丽人，还是蓝领阶层，都是鳄鱼恤的忠实顾客。香港的今天是由无数个“不普通的普通人”所创造，鳄鱼恤亦成为每一个“不普通的普通人”塑出完美的形象。
　　国际品牌鳄鱼恤服装，全部由国际著名设计师设计，每年推出近千个服装品种，在选料上，绝大部分采用欧洲面料；在尺金寸土的香港市中心，开设以万尺计的厂房，由2000多名熟练工人精心制作。由于价钱公道，款式入时，深受全球顾客欢迎，仅在香港的大街小巷就有60多间自营店铺，目前全球销售达100亿元。鳄鱼恤是华人第一个走向世界的名牌，是中华民族的骄傲。
　　CR OCO DILE，鳄鱼恤品牌始于1952年。鳄鱼恤皮鞋以鳄鱼真皮为创意理念，独家风范一直誉享欧美及亚洲。选取优质物料，造型新颖独特、富有口味与个性的款式，是制造商的认知所在。所有款式及品质均由意大利名师特为亚洲市场研究，利用现代技术，融合中西传统工艺，制造出色品牌，是予以其个性化的品质保证。
　　鳄鱼恤，一个极具影响力的品牌，它是造型、颜色的撞击，魅力的替身，时尚潮流的代表，这就是鳄鱼恤皮具的自我定位，鳄鱼恤追求从选料到设计以达到造谐的尽善尽美，今天，世界上很多人都选择鳄鱼恤，因为它是今日皮具界的“明星”。管理经验
　　其一，企业必须强化自身的内功。
　　所谓内功，是结合本地、本企业的具体情况，建立起行之有效的企业管理制度。作为发展中国家和地区的企业，在迅速发展的时期，很容易走入非制度化管理的误区。鳄鱼恤49年的体会是要用制度管企业，而不能单靠人管企业。
　　其二，企业的发展规划必须具有前瞻性。
　　对目标市场作出详细的市场调研，避免“拍脑袋做计划、拍胸膛下决心、失败了拍屁股走人”。早在八十年代，鳄鱼恤投资数千万元，于广东中山市建立了宝珠服装工业区。这在当年是规模很大的制衣企业，没有外资大规模投入的先例，因而风险也很大。但十多年来，事实证明这一决策对了。如今它已成为当地港资龙头企业，还提供了数以千计的就业机会。
　　市场营销方面，鳄鱼恤在进入一个具体的目标市场之前，都由分设在当地区域的办事机构作出详细的市场调研，并逐级报告。中层管理者负责筛选、整理各种渠道的调研材料，再报告决策管理层。最高管理层对这些调研报告作出仔细分析、研判后，才作出决策。
　　其三，选择科学合理的经营模式。
　　鳄鱼恤是最早在香港建立服装专卖店模式的企业。在八十年代后期，鳄鱼恤进入内地市场之初，就首先在北京、上海、广州等大城市建立起专卖店。随后，因应内地地域辽阔、区域经济及文化发展存在较大差异的实际情况，又率先推行特许加盟连锁制度。事实证明，这种结合是成功的。到2001年10月，鳄鱼恤在内地的服装销售点已经超过800个，并且还在继续发展。
　　第四，坚持并不断提升企业文化。
　　鳄鱼恤的企业文化，集中体现在对消费者服务至上，对内部以人为本的精神。在这种企业文化的指引下，鳄鱼恤的市场营销活动并不倚重广告，而是信守以消费者需求为本的人文精神，从系统设计、原料采购、生产组织、质量控制等全方位，均服务于这一文化。所以“桃李无言，下自成蹊”。
　　同时，始终高度关注并学习内地同行和各国同行的长处。公司所属香港丽新集团董事局主席林百欣先生，每次主持公司管理层会议时，有一个必不可少的议题就是：“不断学习别人的长处，不断反省自己的问题”。
　　作为中国人建立的、历史最长的香港服装品牌企业，鳄鱼恤始终不忘回报社会，回报国家民族。林百欣先生近年来在内地公益、慈善、教育等方面的捐款，已超过6亿元。
　　许多人都认为中国加入世贸是“风险与机会共存”。鳄鱼恤人则认为，这是“机会与风险共存”———首先看到的是机会，也不轻视风险。他们在香港这个竞争白热化的市场上，已经搏击惊涛骇浪半个世纪，因而有充足的信心与内地服装界同行一道，迎接“入世”的挑战。公司信息
　　公司名称：鳄鱼恤有限公司
　　主营业务：主要业务为成衣制造及销售及物业投资。
　　所属行业：服装连锁店
　　主席：林建名
　　主要股东：林建名
　　董事会成员：
　　林建名(主席兼行政总裁兼执行董事)
　　林炜珊(副行政总裁兼执行董事)
　　林建岳(执行董事)
　　林建康(执行董事)
　　郑雪飞(执行董事)
　　唐家荣(非执行董事)
　　林淑莹(非执行董事)
　　温宜华(独立非执行董事)
　　杨瑞生(独立非执行董事)
　　周炳朝(独立非执行董事)
　　董秘：杨锦海
　　注册地址：香港九龙长沙湾道六八零号丽新商业中心十一楼
　　办公地址：香港九龙长沙湾道六八零号丽新商业中心十一楼
　　股份过户登记处：香港立信浩华会计师事务所有限公司
　　审计事务所：
　　主要来往银行：中国银行(香港)有限公司,创兴银行有限公司,中信嘉华银行有限公司,恒生银行有限公司,中国工商银行(亚洲)有限公司,香港上海汇丰银行有限公司,东亚银行有限公司
　　法律顾问：张叶司徒陈律师事务所,的近律师行,齐伯礼律师行
　　电话： (852) 2785-3898
　　传真： (852) 2786-0190
　　电子邮件： [email protected]
　　网址： www.crocodile.com.hk推广计划
　　2004年，鳄鱼恤正式启用新商标, 由以前绿色的鳄鱼商标演变至尊贵金色鳄鱼, 象征活力、财富和好运, 而新一代的店面设计给消费者带来全新的观念及更舒适的购物气氛。随着新商标的改变，以及货品、包装设计、宣传推广、店铺陈列及装修设计等各方面的革新，「鳄鱼恤」的发展已迈向一个新纪元。2005年秋冬我们更邀请了香港娱乐界红星苗侨伟先生担任品牌代言人, 并辅以大型宣传，以巩固大众对香港「鳄鱼恤」的认知，进一步增强其市场占有率。

pic-info">苗侨伟

　　鳄鱼恤有限公司成立于1952并于1971 年起在香港证券交易所上市，现由集团主席兼行政总裁林建名先生所管理。鳄鱼恤于香港, 澳门及中国市场专门从事生产、出口、零售及批发。鳄鱼恤旗下拥有多个时装品牌，现时鳄鱼恤经营的品牌包括男装「CR OCO DILE」、女装「CR OCOLADIES」及童装「CR OCOKIDS」。而鳄鱼恤更在2006年秋季开始, 于中国开拓至运动服市场, 名为「CR OCOSPORT」, 提供时款新颖、舒适，又能排汗的运动服, 以迎合现今中国市场的需要。鳄鱼恤为消费群体推出不同类型的时装产品, 款式应有尽有，可谓一应俱全。多年来，公司致力提供最优质的时尚服装, 因此能成为香港及中国著名的服装品牌。另外, 目前鳄鱼恤在香港、澳门及中国的服装专卖店超过800间, 另加上皮鞋及皮具连锁店总数总超过1000间。品牌荣誉
　　香港鳄鱼恤自1952年成立以来屡获殊荣，2006年香港品牌发展局颁发为【香港卓越品牌】; 同年又于风行香港的东周刊【经典品牌】选举中被选为【殿堂级品牌】; 国内中国十大影响力品牌推广组织委员会推选为【中国服装行业十大影响力品牌】; 2004年起连续三年荣获广州日报推举【港澳优质商号】。鳄鱼恤在国内及香港市民心中，已成功建立起驰名香港品牌的形象。

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