理想成造车新势力老大，首入豪车榜TOP10

近期，造车新势力中的理想汽车可谓是热搜不断，先是公布六月交付量创历史新纪录，再是“水银门”事件引发的风波，后又传出理想汽车5月已秘密递表港交所，将于8月底赴港上市的消息。

话题不断，好坏参半，理想汽车一面以销量持续增长的数据证明自己，一面依旧面临客户投诉日益增长的问题。虽然事件风波对理想造成一定的负面影响，但大多数消费者依然比较认可理想ONE，6月的品牌销量或许就是最好的证明。

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理想反超蔚来，成造车新势力“老大”

在最新公布的6月中国新势力品牌销量中，理想汽车一举反超蔚来，成为造车新势力第一名。

上图显示的数据来源于中汽数据终端零售数据披露的最新上险数据统计，理想ONE2021年6月上险量为7827辆。在中国新势力品牌销量排名中，理想汽车首次拿下新势力品牌第一名。

然而就在一个月前，理想一度因为销量排名从第三下滑到第四，而被众多媒体质疑其在造车新势力中开始“掉队”，甚至跌出“第一梯队”。一个月后，理想汽车6月的交付量就大增7713辆，同比增长320.6%，环比增长78.4%，刷新单月交付纪录。6月新增订单量也突破1万，刷新历史纪录。

而取得如此成绩的理想只推出了一款车型就是理想ONE，蔚来目前有3款在售车型，小鹏也有2款在售车型。以1款车型的销量就超过其他造车新势力多款车型销量，登顶榜首，足以证明2021款理想ONE车型的出色，受到了市场和用户的广泛认可。

另外，从6月中大型SUV车型销量来看，理想ONE也是力压进口豪华SUV成为榜首，在同期新能源SUV销量榜单中也位居第二。

在跨越所有级别和价位的新能源车型排名中，理想ONE也仅次于宏光MINI EV、特斯拉Model 3、特斯拉Model Y位列第四，销量超过其他所有纯电动和插混车型，增长势头迅猛。

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品牌力飙升，跻身豪华品牌TOP10

对于中国传统汽车制造商，品牌高端化一直是长期困扰的难题，提起中国汽车高端品牌可能大家只能想到红旗，这也是此前唯一一个进入豪华品牌TOP10的中国汽车品牌。

但最新6月豪华品牌销量排行榜中，除了红旗，理想也成功挤进TOP10。新款理想ONE的成交价格为33.8万，超过一众知名豪华品牌的平均售价，这一价格成功让理想汽车在国内豪华品牌销量榜中首次跻身TOP10，也是目前所有造车新势力中的最高排名。

在销量迅速增长的同时，理想汽车的品牌高端化也有明显的进步，跻身豪华品牌销量TOP10，侧面体现出国内部分自主品牌逐步在高端化的道路上迈出了坚实的一大步。

国内汽车品牌的高端化布局早就开启，比亚迪、广汽等均有属于自己的高端品牌，近几年国内也涌现多家传统自主品牌向高端化发展，纷纷成立高端新能源品牌。例如，东风汽车在2018年成立的高端智能电动品牌岚图；2020年上汽推出的乘用车高端智能纯电汽车品牌R、2021年吉利推出的极氪等等。

在“蔚小理”的高端汽车产品初步赢得市场信赖的带动下，这些传统汽车厂商推出的新品牌也将有望推动自身品牌走向高端化。

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“水银门”气坏李想，安全问题是红线！

7月7日，造车新势力中的“老三”小鹏汽车成功登陆港交所，盘中市值一度超2800亿港元，可谓风光无限。然而，另一边的“二哥”理想汽车却深陷“水银门”事件，网络上质疑声铺天盖地，着实气坏了CEO李想。

或许是这天差地别的两种境遇，导致李想CEO在微博上竟以近乎诅咒的形式发泄自己的怒火，一改平日温文尔雅的形象。

事件的来龙去脉就不在此过多赘述，目前事件以车主报警，但警方不予受理为终。事态将会如何发展下去仍然无法判断，但回头看理想汽车以及CEO李想的反应好像有些“过激”，为什么呢？

不久前，车质网公布了6月全国汽车投诉排行榜，理想ONE在6月的投诉量环比暴涨了4倍，排在6月投诉榜第7位，成为第一个进入车质网投诉TOP30榜单的造车新势力车型。对于客户的意见，理想汽车或许成了“惊弓之鸟”。

“水银事件”引起理想汽车及CEO如此大的反应或许还有另一个原因，也是最根本的原因就是，“水银事件”涉及的是汽车安全问题，这是汽车产品绝不能触碰的“红线”！加之近期，特斯拉这一全球新能源汽车领头羊频繁出事故，理想汽车绝不能在这个底线上受到质疑。

近日也传出理想汽车已经在5月秘密递表港交所的消息，称理想汽车也将以双重上市的方式登陆港交所，高盛可能是保荐人之一，并将于8月底正式挂牌上市。虽然理想汽车官方表示对此不予置评，但按以往经验来看消息多半为真。

此前也有传闻，蔚来汽车已经于3月的第三周递表港交所申请二次上市，但由于涉及用户信托持股等问题被推迟上市。前车之鉴下，理想汽车也绝不允许在产品的安全红线以及二次上市的关键节点，出现任何对公司可能造成的重大负面影响。

最后，如何面对客户的质疑、如何做好危机公关、如何妥善解决客户诉求？这些问题或许理想汽车及其CEO李想还需花更多的时间去思考和解决。

回看“水银门”事件涉事车主的发帖纪录，四月份刚提车的喜悦似乎还历历在目。车主的一句“果断理想ONE”背后隐含的信任，既甜蜜又沉重。不管对于广大车主亦或是理想汽车本身，这次事件的背后是“故意摸黑”，还是“误会”，又或者真的是“产品问题”，为了这份“甜蜜的信任”，都应该尽快给出一个答复。

风险提示：以上观点均不作为投资建议，股市有风险，入市需谨慎！

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