苹果：为每个人交付

摘要

• 最新一套iPhone于周三发布。

• 苹果没有像一些人预期的那样提高价格。

• 找到平衡是最好的方法。

周三，科技巨头苹果（NASDAQ:AAPL）举行了备受期待的9月份产品发布会。今年，随着消费者努力应对高通胀，市场预期有所减弱，因此设备定价将成为关键主题。最后，苹果公司为每个人都提供了一些东西，这可以为公司在节日期间的良好发展做好准备。

让我从一些非核心产品开始。Apple Watch系列8配备了一个新的温度传感器以及一些其他跟踪功能，以及汽车碰撞检测。该公司推出了一款新的入门级SE版本，售价249美元，该版本的外观大30%，速度快20%。消费者也正在接受一款新的Ultra版本，起价799美元，更大，电池寿命更好，同时面向极端健身人群。第二代AirPods Pro也发布了，采用了新芯片和改进的音频。

当然，节目的主角将是新系列的iPhone。正如预期的那样，新款iPhone 14和14 Plus分别为6.1英寸和6.7英寸，并包含去年的A15仿生芯片。这些手机和手表都有一项新的服务，使用全球之星卫星紧急使用。据该公司称，Plus型号的电池寿命是iPhone有史以来最长的，而这两款入门级设备的摄像头系统改进了很多。14将于9月16日上市，这将使其在本财年第四季度有超过一周的销售时间，而14 Plus直到10月7日才上市。

至于专业版，他们在屏幕顶部有一个类似药丸的空间，称为动态岛，根据正在发生的通知或动作的类型而变化，如给手机充电或播放音乐。这些型号有一个始终显示，连同一个更亮的屏幕和4800万像素的摄像头传感器，并具有最新的芯片组，A16仿生。或许周三iPhone最大的新闻是定价，如下图所示。

最近几周和几个月，有一些报道称，苹果今年可能会提价，主要是因为通货膨胀。最近，这些谣言似乎更多地只关注专业版，但事实证明，我们没有得到任何真正的价格上涨。苹果公司正在将mini换成Plus，这对平均售价来说是积极的，今年的12款比去年的11款更贵。对于那些寻找一些价值的人来说，基本型13迷你型和常规型13的存储量是去年同期的两倍。

在我看来，苹果的关键在于，它正在努力为每个人提供一些东西。看看公司对手表做了什么。它有它的主要版本的设备，一个更便宜的“SE”模型，现在是一个高级超模型。今年，苹果将iPhone的专业版与入门级产品的区别更大了，因为高端产品采用了最新的芯片组，但它们并没有获得额外的价格提升。正如一些早期分析师的评论所表明的那样，苹果今年进行了适度升级，因此在严峻的通胀环境下，它没有利用消费者的优势提高价格。

虽然它可能不像过去那样重要，但iPhone仍然是苹果的主导产品线。在本月晚些时候结束的本财年前九个月，智能手机的销售占公司收入的54.2%以上。由于供应链问题给其他设备的销售带来压力，这一数字实际上比去年前三季度略有上升。如下图所示，从长期来看，iPhone的收入仍有不错的增长。下面带星号的2022年数字是我目前的估计，这里的关键是iPhone可能即将报告其第一个2000亿美元的财政年度销售额。

财年iPhone收入（公司文件）

就在几周前，苹果的股价还在175美元以北，而金融媒体正在谈论一个新的历史高点，可能很快就会到来。然而，由于担心美联储需要继续采取积极措施以减缓通胀，市场有所回落。9月也是美联储的最大资产负债表径流增加一倍的月份。多亏了这次回调，苹果股票的平均价格目标现在代表了不错的上涨空间，但这是一个非常艰难的环境，几乎任何名字都不推荐做多。

最后，我从苹果周三的活动中得到的关键信息是，该公司希望为每个人提供服务。该公司通过推出新的Ultra机型扩大了手表阵容，同时还进一步区分了iPhone的专业和非专业机型。虽然有人担心苹果可能会提高智能手机价格，但除了在新款Plus中放弃迷你手机外，它基本上控制住了一切。这家公司当然交付了产品，所以现在投资者将关注消费者的反应。

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