Facebook专利揭示了它打算怎么从元宇宙中获利

根据对最近授予 Facebook 母公司的数十项专利的分析，瞳孔运动、身体姿势和鼻子揉捏是 Meta 希望在构建其元宇宙时收获的人类表达的闪烁。

首席执行官马克扎克伯格已承诺在未来十年内每年花费 100 亿美元用于这个模糊且大肆宣传的概念，该概念表示一个充满化身的身临其境的虚拟世界。苹果和微软等竞争对手也在追求类似的目标，Big Tech 高管将其描述为互联网下一次发展的一部分。

英国《金融时报》审查了向美国专利商标局提交的数百份申请，其中许多申请已于本月获得批准。他们透露，Meta 已获得多项使用用户生物特征数据的专利技术，以帮助增强用户所看到的内容并确保他们的数字化身具有逼真的动画效果。

但这些专利也表明了这家硅谷集团打算如何利用其虚拟世界获利，其超定向广告和赞助内容反映了其现有的每年 850 亿美元的基于广告的商业模式。

这包括关于“虚拟商店”的提议，用户可以在其中购买数字商品，或与品牌赞助的真实商品相对应的商品。

“对我们来说，元宇宙中的商业模式是以商业为主导的，” Meta 全球事务负责人尼克克莱格在最近的一次采访中告诉英国《金融时报》。“显然广告在其中发挥了作用。”

这些专利并不意味着 Meta 一定会开发这项技术，但它们提供了迄今为止该公司如何将其沉浸式世界变为现实的最清晰的指示。

一些专利涉及眼睛和面部跟踪技术，通常通过微型摄像头或传感器收集在耳机中，可用于增强用户的虚拟或增强现实体验。例如，一个人将在他们注视的地方看到更亮的图形，或者确保他们的头像反映他们在现实生活中所做的事情。

1 月 4 日授予的一项 Meta 专利提出了一个系统，用于通过耳机跟踪用户的面部表情，然后根据这些响应“调整媒体内容”。

有一个“可穿戴磁传感器系统”放置在躯干周围，用于“身体姿势跟踪”。该专利包括一个用户的草图，该用户戴着该设备，但在虚拟现实中以士兵的身份出现，并配有剑和盔甲。

另一项专利提出了一种“头像个性化引擎”，可以使用包括所谓的皮肤复制器在内的工具根据用户的照片创建三维头像。

“Meta 的目标是能够模拟你的每一个皮肤毛孔、每一根头发、每一个微动，”法律改革者 Noelle Martin 说，她在西澳大利亚大学花了一年多的时间研究 Meta 的人类监控野心。 .

“我们的目标是创建人物、地点和事物的 3D 复制品，它们具有超现实性和触觉，以至于它们与真实的事物无法区分，然后用于中介任何范围的服务。. . 事实上，他们正在开展一项全球人类克隆计划。”

在全球最大的科技公司之间激烈的人才争夺战中，该项目使该公司能够吸引来自微软等竞争对手的工程师，该公司最近一直受到其他适度和隐私丑闻的困扰。

自 10 月下旬在公司更名中将名称从 Facebook 更名为 Meta 以来，该公司的股价已上涨约 5% 至 329.21 美元。

批评者仍然对这一愿景持怀疑态度，认为在举报人弗朗西斯豪根（Frances Haugen）去年公开指责该公司将仇恨置于利润之上之后，这一努力分散了近期审查的注意力。

“他们将如何处理更多数据以及如何确保数据安全？” Epic Games前用户体验总监、现担任独立顾问的 Celia Hodent 说。

由于担心年轻用户对 Facebook 等核心社交网络产品的兴趣减弱，一些专利似乎专注于帮助 Meta 实现寻找新收入来源的雄心。

扎克伯格表示，该公司计划将其耳机的价格保持在较低水平，而是通过广告以及支持在其虚拟世界中销售数字商品和服务来从其虚拟世界中获取收入。

一项专利探索了如何根据年龄、性别、兴趣以及“用户如何与社交媒体平台互动”，包括他们的点赞和评论，在增强现实中向用户展示个性化广告。

另一个寻求允许第三方通过类似于公司现有广告拍卖流程的投标流程，在反映零售店布局的虚拟商店中“赞助对象的外观”。

这些专利表明 Meta 如何在其身临其境的世界中提供比其现有基于网络的产品更个性化的广告。

研究表明，眼睛注视方向和瞳孔活动可能隐含有关用户兴趣和情绪状态的信息，例如，如果用户的眼睛停留在图像上，这可能表明他们喜欢它。

“很明显，你可以在元宇宙中做一些类似于 [与现有广告定位系统] 的事情——你不会向广告商出售眼动追踪数据，但为了了解人们是否参与广告，你需要能够使用数据知道，”克莱格说。

Foley Hoag 的技术律师 Brittan Heller 说：“我的噩梦是，基于我们对刺激的非自愿生物反应的定向广告将开始出现在虚拟世界中。大多数人没有意识到它的价值。目前对此没有任何法律限制。”

Meta 说：“虽然我们不评论我们专利的具体覆盖范围或我们申请专利的原因，但重要的是要注意，我们的专利不一定涵盖我们产品和服务中使用的技术。”