融创上海趣玩吧出圈的背后，是一套社群共建的强逻辑

在钢筋水泥的城市丛林中，曾经的“远亲不如近邻”被一扇扇冰冷的入户门所阻隔，彼此间的交流互动变得举步维艰。

如何恢复人与人之间的真实链接？先行者融创，通过对邻里关系的美好构建，已打造出独有的社群IP，在地产社群领域探索出了适合自己的路径。 多年来，融创上海集团致力于社区深层次运营，重塑邻里亲密社交关系的秩序与温度，努力让美好发生，并不断生长。

01 2021融创上海集团趣玩之夜上海站

不负热爱，逐梦大舞台 12月25日晚，2021融创上海集团趣玩之夜在陪伴与欢笑中温情落幕。融创上海集团携手东方卫视专业导演团队，让业主从社区舞台走向公众舞台，呈现出融创式美好的梦想秀场。

2021融创上海集团趣玩之夜现场照

趣玩之夜的筹备，从社区海选、导师训练、节目筹备到最终登台，历时1个月之久。精彩纷呈的十一大档节目，由多元代际和年龄层共同参与，融合歌、舞、乐、诗、剧以及健身等丰富内容，每一个细节都用心呈现，每一个笑容都诠释着美好。   2021融创上海集团趣玩之夜现场照

当邻里家人们欢聚一堂，浓浓温情邂逅视听盛宴，所有的美好交织氤氲，便汇聚成了一个难忘的夜晚。 2021融创上海集团趣玩之夜，通过演播厅舞台与百万流量直播，线上与线下双重途径，发出个体热爱的声音。这是融创上海集团社群共建的再一次实践，更是连接彼此之间的每一份美好，实现归心生活的更多可能。

02 从0到1的创新实践 趣玩吧两年成果斐然 2021融创上海集团趣玩之夜成熟展演光彩夺目的背后，正是趣玩吧两年探索取得的成果。从趣玩吧生长出来的点滴乐趣，在专业级节目与平台的演出策划下，升级成为闪耀舞台的无限光芒。

回首这两年来，趣玩吧由兴趣而开始，因热爱而精彩，重构人与邻里、与城市的关系，实现了从0到1的华丽蜕变。

关键词1：始于热爱，收获美好

2020年伊始，一场突如其来的疫情，改变了原有的生活轨迹，也让每个人不由得开始重新审视生活。

基于对业主需求的洞察，融创上海集团从兴趣爱好切入，开始构建专属社群生态圈——【趣玩吧】，以热爱之名将众人相聚在一起，让“个体”融入“群体”，让“我”变成“我们”。

基于相似的兴趣和价值观，同频的人们开始拥有心灵归属的欢乐聚集地，逐渐融入社群情感共同体，不断收获生活美好向上的力量。一种交互的、融洽的生活方式就此展开。

融创上海趣玩吧

关键词2：社群更丰富，活动更多元

当人们在社群相遇知己，便在社区找到了归属感。

趣玩吧从一开始的9大社群，发展至今已有19座城市超100个社群。诸如“达尔文营地”、“芬奇乐园”、“菲林社”、“爱乐团”等独具个性的社群，囊括学习探索、亲子互动、艺术分享、活力运动、生活美学等方方面面，让每一位业主都能在社群中找到属于自己的一份兴趣所爱。

截止目前，趣玩吧已落地社群类活动超千场。高频高质的社群活动组织，让有趣的灵魂被彼此激发，邻里关系被温度重塑。

  融创上海2021趣玩吧社群活动

关键词3：社群覆盖范围越来越广

两年时间来，趣玩吧不断发展壮大，也覆盖了越来越多业主人群。据统计，从最早的滨江壹号院，到如今融创上海全部楼盘，趣玩吧已累计覆盖融创上海集团业主69000+个家庭，激发出美好生活的更多可能。

因热爱而相聚，因兴趣而相融。融创通过趣玩吧链接的不仅是情感、兴趣和社交关系，究其本质，它最终会形成社区环境中，可持续发展与存在的内生在地力量。

趣玩吧从0到1的创新实践，打破了孤岛式的家庭社区关系，拉近了邻里之间的距离，更激发人们分享、协作、共建的精神意识。

03 邻里公约圆桌共识

社群共创自驱生长 趣玩吧两年的社群运营，让业主在参与活动中达成了更多的共识。这种开放自治共创的邻里关系，在邻里公约的实践上也得到了强有力的印证。

2021年11月，融创上海集团发起线上邻里公约征集，进行共识社区讨论议题的深度调研。700余位业主、上千条关于社区建设优化的真实需求，被汇总整理成调查报告。居者真实的声音，通过此次调研被听见、被分析和被实践，一份切实可行的邻里公约逐步成形。

除了线上调研，融创还在线下举办圆桌会议，邀请社会学专家深度参与，以专业力量达成社区的有效共识。

2021年12月19日，陶希东、冯猛、钟晓华三位来自上海社科院、上海师大和上海同济的社会学学者，与融创业主代言人，政府端代表三方参与融创上海集团邻里公约圆桌共识会，打通了社会学理论与社区自治实践的壁垒。

邻里公约圆桌共识会现场照

业主们对生活的憧憬和热爱，结合专家学者们的指导和意见，凝结成最终的邻里公约——《与“邻”相约的美好心声》。同时，这份邻里公约并非静止不变的一纸合约，它更像一颗种子，让善意之心和文明之举在邻里间流转，并在未来社区的建设过程中，不断生长，持续发展。

共建未来，才能共期美好。融创上海集团以一次邻里公约的实践，让业主切身参与到邻里公约的输出和制定，成为“融创式”美好社区的共建人。

这种社区共创的精神、公共议事的氛围，离不开趣玩吧一次次互动带来的潜移默化的影响。从参与者转变为共建者，融创业主们主动参与到邻里关系建设中，连接成生活的共同体，一个文明有爱的社区正自驱生长。

04 融创社群运营前置

与准业主共鉴美好 2021年，融创通过对社群场景运营前置的创新，以及业主反馈为数据优化基础，更完善地承接与规划未来整体可持续化场景运营。

位于唐镇的融创未来金融城项目，当购房者签约成为准业主的那一刻起，融创社群即开始参与运营。准业主在交付前阶段可参与到的活动，在交付后阶段也会置于社区各个区域内，并为全龄共享、儿童成长等补充更多功能。

融创上海集团社群运营前置

据了解，融创未来金融城社区内已经圆满举办20+场丰富活动，覆盖200+准业主家庭，累积360+业主共同参与到这片美好生活欢乐场。

社群服务链条的拉长，体现了融创上海集团的大胆创新，前瞻性地为业主解决生活需求。通过社群运营前置，提前培育邻里关系氛围，有利于增进邻里之间的融洽关系，营造出社区的温馨感与凝聚力，更能提升高品质居住体验。

结语

家，是一个温馨的字眼，家庭是社区的细胞，社区是城市的单位。人与人的链接，社群生态圈的营造，既可以赋予城市栖居以诗意，亦可改变城市发展的方向。融创上海集团在社区与社群营造实践中，努力让社区多元主体变被动为主动，共同探讨在地共识，建立与社区的连接，同时为长期持续发展关系网络和空间资源库，持续孵化在地内生力，最终形成社区自治的理想形态。

2021年，无论是趣玩之夜的舞台华章，邻里公约圆桌会的专业探讨，还是更丰富多元的社群活动，社群服务链条的拉长，都折射出融创上海集团对于社群运营服务多维度的思考和升级。在探索美好生活的道路上，融创上海集团从未止步。

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