名创优品联名四大国潮IP打造线下沉浸式体验场景

2021年10月1日至10月31日，名创优品与深圳市插画协会、唐宫文创、中国航天太空创想，带来“唐宫夜宴唐小妹“唐宫十二时辰”“国域万象””“太空人”四大国潮IP，大胆地将恢弘灿烂的中华文明与浩瀚无垠的太空未来连接，共筑首个“名创优品国潮月”。

IP具象化引爆消费兴趣，打造首个“名创优品国潮月”

此次“名创优品国潮月”由名创优品携手极具代表性的四大顶级国潮IP联手打造，致力于传播文创文化与IP产品，寻求通过“文博+插画+产品”形式，打造图库和孵化产品等多种方向创新，全新演绎中国文创潮流概念，让中国文创文化获得更广泛的传播。

“名创优品国潮月”推出的十余款国潮系列好物，是以四大国潮IP为基础进行创意延展，再结合原创插画师的国潮插画量身定制而成，分别为国域万象系列、唐宫十二时辰系列、唐宫夜宴系列、太空创想系列、新青年系列、100%禧爱系列，涵盖了创意家居、季节产品、精品包饰、美妆工具、生活百货、彩妆/妆具、数码电器、文具/玩具等多个品类，IP联名产品高达100余款。

对于年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。名创优品此次与四大国潮IP的重磅联名，旨在瞄定喜爱国潮的年轻受众圈层。通过推出涵盖季节产品、精品包饰、数码电器、创意家居等类别的多款联名产品，将品牌跨界与产品营销玩出新花样，通过联名产品将中国优秀传统文化传递给年轻消费者。

私域新风口，名创优品撬动万亿新赛道

“私域是接下来几年名创增长最好的机会”，这是名创优品用户运营总监魏小雅在日前的私域电商大会上的分享。她表示名创优品已经把私域升级为公司战略项目。当前，私域建设有四种常见形态：市场部主导、线下业务主导、线上电商主导以及独立团队。其中，线下业务主导型，往往因线上和小程序的紧密结合而爆发量惊人。名创优品所采用的正是这一组织形式。

这种线下业务主导型的私域建设形态，给名创优品的私域用户带来了爆发式的增长。借助“公域营销+私域沉淀两条腿走路”的商业模式，名创优品私域用户数已突破千万，成为了国内私域赛道上数一数二的头部玩家。