9年爬坡万亿市值，美国科技巨头Facebook如何逆袭？
当下国内掀起反垄断浪潮，多家大型互联网公司相继被查，股价也纷纷走弱，陷入低迷。然而，美国的反垄断已争斗百年，美国科技巨头也并未因此消沉，反而迎来一次又一次的产业创新浪潮。
一年前的Facebook就陷入过一次反垄断危机，多年来的快速发展让Facebook有点“飘”了，去年其接连收购Instagram和WhatsApp，终于引起美国联邦贸易委员会的注意，被将其告上法庭，Facebook股价因此一夜蒸发156亿美元。
不久前，美国联邦法院宣布驳回对Facebook的起诉，并且表示目前尚未有充足证据证明Facebook处于垄断地位，终于为这场持续半年的庭审划上了句号。
这一结果的宣布刺激Facebook股价创三个月最大涨幅，市值突破一万亿美元，成为继谷歌母公司Alphabet、微软、亚马逊、苹果后的第5家突破万亿市值的美国上市公司，相比其他四家科技巨头达到万亿市值所花的时间，Facebook至少缩短了6年。
周三美股盘后，Facebook公布了今年二季度财报，营收和利润均超出市场预期，但月活不及预期，股价周四跌超4%，险守万亿市值关口。这份财报还有哪些看点？Facebook股价能否延续上涨趋势，又能否守住来之不易的万亿市值呢？
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Facebook二季报看点
Facebook发布的最新财报是截至2021年6月30日的季度业绩报告，接下来对营收、利润、月活用户数、成本和支出等系列数据简要梳理一下。
营收方面：二季度营收录得290.77亿美元，同比增长56%；其中来自广告的营收高达285.8亿美元，占比超98%，同比亦增长56%。来自支付及其他服务费用的营收为4.97亿美元，同比增长36%。
利润：二季度的运营利润为123.67亿美元，同比增长107%；运营利润率为43%，同比上涨了11个百分点；净利润录得103.94亿美元，同比增长101%；每股摊薄收益为3.61美元，同比增长101%。
月活用户数据：6月份Facebook日均活跃用户数为19.1亿人，同比增长7%；6月Facebook所有服务器（包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等）日均活跃用户数为27.6亿人，同比增长12%。
截至2021年6月30日，Facebook月度活跃用户数为29亿人，同比增长7%；所有服务器月度活跃用户数为35.1亿人，同比增长12%。
成本支出方面：二季度成本和支出为167.1亿美元，同比增长3%；其中，营收成本为53.99亿美元，同比增长41%；研发支出为60.96亿美元，同比增长37%；营销和销售支出为32.59亿美元，同比增长15%；总务及行政支出为19.56亿美元，同比增长23%。
整体来看这份财报，Facebook二季度的营收是超出了市场的普遍预期的，据雅虎数据显示，38位分析师给出的平均预期是278.2亿美元；二季度的每股摊薄收益也超出了市场的预期，40位分析师给出的平均预期是3.02美元。
但在日均活跃用户数上，美国市场已经连续五个季度未见增长，欧洲市场的日活用户数更是出现了进一步下滑的趋势。而导致其盘后股价下跌的最主要原因是公司预警今年三季度和四季度的营收增速将可能回落，新冠疫情导致经济停顿、数字广告支出大幅回落持续造成负面影响。
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Facebook营收关键来源：广告
一家收入的98%都来源于广告的公司，Facebook说其是广告公司似乎都毫不为过。从近几次的财报中可以发现两个明显趋势，一是单支广告的投放价格在不断上涨，二是广告商投放广告的意愿也在逐渐增强。
2021年数字广告还将继续迎来复苏和反弹，eMarketer的数据统计显示，随着逐渐摆脱疫情对经济带来的负面影响。2021年数字广告总支出预计达到4553亿美元，同比增长20.4%；预计在2021年-2024年期间，数字广告支出的年复合增长率将达到12.4%。
全球数字广告市场最大的两个参与者分别为谷歌和Facebook，2020年两者的市场占有率分别为27.5%和22.3%。多年以来，Facebook的市场份额不断扩张，持续和谷歌争抢的市场份额。eMarketer数据预测，2023年Facebook的市场占有率将提升至25.2%，几乎要和谷歌平起平坐。
谷歌为广告提供的形式主要搜索，而Facebook更偏显示，尤其是通过视频，显然更具弹性。eMarketer的统计数据也显示出，在社交媒体平台中，选择在Facebook和Instagram上购买广告的广告商分别占比93%和90%。
受疫情的影响，企业转向网络营销，这种在线转移的趋势仍将延续，且会成为结构性趋势。长期来看，Facebook将创建出更多的业务资料，在流行趋势中直接受益，业务资料的创建增加带给广告商更多接触客户的机会，提高广告客户的转化。
在2019年一季度，Facebook的业务资料数量为9000万，月活用户数占3.8%；到了2020年的三季度，Facebook的业务资料数激增至2亿，月活用户数占比7.3%，而这其中的广告商只有1000万左右，转化率约为5%。
后续通过推出的新的产品提高用户参与度，如音频、卷轴等，在相应的产品中进行广告投放，将极大提高广告转化率。
用户和创作者之间的互动提升，以及广告的植入为广告商带来更高的投资回报率等，将不断丰富Facebook的平台，让更多的商业活动可以更好的展现，未来广告业务带来的营收将有更大的空间。
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Facebook的未来梦—元宇宙
“五年后，或者七年后，人们会主要认为我们是一家元宇宙公司，而不只是一家移动互联网公司。”—Facebook CEO 扎克伯格
就在上个月，Facebook CEO扎克伯格宣布了其充满“野心”的元宇宙计划，这家从游戏到社交、电商，再到VR硬件等，业务面几乎覆盖互联网的方方面面，俨然是现在和未来的科技巨头，Facebook公开肯定元宇宙的价值，力挺元宇宙。
什么是元宇宙？
元宇宙类似于一个实体化的互联网，在这里不仅可以观看内容，更重要的是“参与其中”，这是和目前2D模式下APP或网页无法带给人们的体验，例如跳舞、健身等等。
VR将是元宇宙的重要组成部分，这项技术可以让大家更清晰直观的感受虚拟世界。除了VR以外，还可以应用在所有的平台，例如AR、游戏机、PC或移动设备等。
大多数人会将元宇宙看成是个大型游戏平台，虽然娱乐确实占据其大部分功能，但元宇宙也不仅仅只是娱乐。它将打造成一个持久的、适合共同生活的环境，类似现阶段社交平台的某种混合，区别可能在于元宇宙可以让你身临其境。
因此，元宇宙可以是3D的，也不一定是3D的。用户可以通过手机进入体验，比如3D演唱会等，既能感受2D元素，也可以体验3D元素。这其中涉及到太多的高端技术：区块链技术、数字货币系统、网络算力、人工智能、游戏技术、显象技术等等。
根据ARK投资基金的测算，元宇宙市场的收入将从2021年的1800亿美元增长至2025年的3900亿美元，年复合增长率高达17%。由于元宇宙概念在当下仍处探索阶段，市面上元宇宙项目也覆盖多个领域，并不成熟。
元宇宙生态系统下的虚拟游戏领域属于探索的先锋队，较其他领域遥遥领先。市场预测，到2025年全球虚拟游戏市场规模将达到2000亿，虚拟游戏市场的增长和区块链技术的成熟，使得元宇宙的实现更添助力。
元宇宙将为Facebook带来什么？
1、提升用户存在感
Facebook一直致力于用户可以在互联网中获得沉浸式体验感，从其在VR风口上在该领域作出的举措可窥见一二，并且也为公司带来了可观的营收效益。截至今年3月，仅Quest平台就已有60款游戏，并为其带来超100万美元的营收增长。
人们在Quest上花费的时间最多，这一点也说明VR未来的潜力，也侧面体现出提升用户存在感带来的效益。
2、带来拓展更多业务的可能
现阶段和元宇宙联系最紧密的是游戏行业，这也是最重要的组成部分；但正如扎克伯格所说，他认为娱乐不只是游戏而已，例如基于云游戏的AI直播《Rival Peak》，就是对未来娱乐的探索之一。
甚至Facebook的开发团队在元宇宙产品中还创作出一个喜剧节目，未来可能会有更多人在元宇宙中创作内容，不论是单纯的体验，或是虚拟商品、服装的创建，甚至是确保空间安全的模拟工作等等，这为未来的业务发展创造了更多的可能。
3、消除壁垒、构建更灵动的互联网体验
元宇宙的发展说起来就已经很不容易，更何况对于以社交平台起家的Facebook，扎克伯格在采访中也提到，想要实现元宇宙的美好愿景，不可能只靠一家公司构建，实际上也不只有Facebook在做这件事，像微软、谷歌等等科技巨头都在布局。
而其中Facebook和微软、谷歌等多家元宇宙公司也尝试共同合作建立了XR联盟。每家公司负责某一块特定区域，实现管理前置化，为元宇宙的互操作性和可移植性提供了实施的可能。
各个大型互联网公司之间都有着自己构建的壁垒和护城河，例如网传将互相开放生态的腾讯和阿里。想要打开这一个分享按钮并没有那么容易，但元宇宙似乎提供了这一种可能，一旦实现或许在未来用户将体验到一个集众家所长的、更灵动的互联网生态系统。
Facebook想要将元宇宙做成一个跨平台的世界，融合社交、游戏、VR和AR的全新世界。元宇宙的概念出现后也经常成为互联网用户关注的焦点。各大科技巨头也开始了“元宇宙”新征程，未来将如何发展仍是未知数，能否成为下一个互联网的风口，又能否带动Facebook又一次的腾飞，你怎么看？
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