9块钱，把爱奇艺推上烤火架

在世预赛18强赛第一轮对阵日本队的比赛开始前一天，爱奇艺体育官方发文，“全取三分是不敢想了，但如果能抢下一份那对国足而言就可以称为天胡开局了。”

一天后，比赛开始，第12分钟日本队即获得领先。全场比赛结束，日本队7:0战胜国足，国足全场仅有一脚射门。

这场比赛，创造了国足对日本历史最大比分失利、世预赛单场最多丢球、世预赛最大比分失利等多项“耻辱”的纪录。接下来，国足将连续对阵沙特阿拉伯和澳大利亚，无疑都是硬仗。

比赛结束后，社交媒体、朋友圈刷屏式热议这场7:0的大比分惨败。同时，本场比赛独家转播方爱奇艺因为需要9元购买“爱体育连续包月”服务而被攻击。值得注意的是，在开赛后，“爱奇艺 花钱看不了”的话题快速冲上微博热搜第一。有球迷在社交媒体发文，拿到独播版权的爱奇艺体育在付费之后一度无法收看直播。拨打客服电话也提示占线。

随后爱奇艺App在客服页面公告称，目前为咨询人数高峰，为了节省时间建议可在次日16:00或次日同时段再来咨询，避免长时间排队。

版权之殇

目前活跃在体育版权领域的转播平台，除了腾讯与爱奇艺，还有央视和咪咕视频。

对于爱奇艺来说，不管是前身新英体育，还是后来的新爱体育（爱奇艺体育），版权分销是业务的基本盘。于7月结束的欧洲杯比赛，拥有全媒体独播版权的新爱体育将版权分销给了央视和咪咕视频。

世预赛18强赛的关注度无需多言。国足每一场比赛都极具关注度。「快马财媒」获悉，亚足联与央视、咪咕视频等媒体平台均有过磋商，但最终因版权价格问题没能达成合作。

在5日晚间，央视体育官方发布声明称，世预赛亚洲区18强赛赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，因对方报价极度畸高，央视未能与其达成合作。因未获得版权，CCTV5未能直播该场次比赛。

有业内人士表示，一轮世预赛18强的版权费，可能和西甲本赛季分销版权的价格差不太多。虽然近年来西甲的版权出现了回落，但因坐拥皇马、巴萨和马竞等强队，加之是38轮比赛，价格肯定也不会太便宜。

也就是说，央视没能接受的价格，最终爱奇艺体育接受了。在8月28日，爱奇艺体育就发文称将于9月5日晚间“全媒体独播”转播18强赛事。AFG也发布声明，中国大陆地区除新爱体育获得授权外，其他任何机构均未获授权转播比赛。

也就是说，数亿球迷要看国足的比赛，除了一部分通过盗播盗链观看外，绝大多数只能通过爱奇艺体育App和新爱体育抖音号观看了。目前，新爱体育抖音号已经开始售卖99钻（相当于9.9元）来观看比赛了。

事实上，伴随版权费用的增长，近些年来直播赛事的单场价格也水涨船高。过去多年，单场足球比赛的价格普遍在6元。本赛季购买英超和西甲单场需要花费8元。世预赛18强赛第一轮单场9元。

如果本场比赛按照全平台千万人次付费计算，会员收益将接近亿元。如果加上广告费等，收益应该不菲。而这，或许是爱奇艺体育高价买来全媒体独播权的最大的原因。

在社交媒体上，球迷纷纷怒喷爱奇艺体育的收费行为，“中超、英超和西甲等俱乐部的比赛本身是商业行为，付费看球无可厚非。但国家队层面的比赛也要收费，爱奇艺这是赚钱都不要底线了啊。”

上半年业绩暴雷

如今，想要看国足的比赛除了花时间，还要花钱。央视用“极度畸高”四个字来形容转播报价，但爱奇艺却仍然顶着高价也要买下来。为什么？

「快马财媒」从爱奇艺最新发布的财报中一窥究竟。数据显示，爱奇艺上半年实现营收74.39亿元，同比下降5%。具体业务看，主营业务会员收入45亿元，同比下降9%；在线广告收入下降2%收入14.6亿元；内容分发业务同比增长2%收入6.98亿元，以及其他业务同比增长16%收入7.84亿元。

同时，爱奇艺实现净利润6869万元，更是同比大降81.2%。

在「快马财媒」看来，会员收入需要爆款剧来吸引。2023年爱奇艺真正意义上实现盈利，就是靠着年初一部《狂飙》制造出了现象级的热度。这一年，爱奇艺实现营收319亿元，同比增长10%。其中会员服务营收203亿元，同比增长15%。2024年上半年营收下滑的原因，也是源于爆款剧数量的减少。有爆款就有钱赚，没有爆款，立马陷入危机。

打造爆款需要更多资金投入，但爱奇艺却从2021年开始“降本增效”。从内容成本看，从2021年至2023年，爱奇艺内容成本从207亿元降至162亿元。2024年半年报中，这一指标仅为41亿元。

为了降本增效，爱奇艺降低了采买力度，大力发展自制剧。目前，爱奇艺自制剧占比已经占到70%左右。但自制剧占比的增长带来的却是单季度净利润81.25%的下滑。为了降本增效，优秀的内容创作者也选择了离开。最值得一提的是《隐秘的角落》作者紫金陈出走优酷。

营收、净利润双降的爱奇艺交出了一份单季度暴雷的业绩。业绩发布后，资本市场也快速反应，当日收盘报跌15.58%，总市值跌至25亿美元。

9月5日盘中，爱奇艺报2.01美元/股的52周最低。整个2024年来，爆款稀缺的爱奇艺股价跌幅超过了58%，目前市值仅剩19.39亿美元。若以历史最高的46.23美元/股计算，上市至今爱奇艺股价已经跌去95.6%，市值蒸发超过424.5亿美元（约合人民币3010亿元）。