无印良品
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一、品牌:无印良品(MUJI)“无印良品(MUJI)”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
1980年,世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。在这种情况下,“无品牌”概念在日本诞生了。当年,木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”。
1983年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定,几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年,无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家,2005年7月,其上海专卖店正式开业。
无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标,省去了不必要的设计,去除了一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
在商品开发中,无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等,无论当年的流行色多么受欢迎,也决不超出设计原则去开发商品。
为了环保和消费者健康,无印良品规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态,无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。此外,无印良品从不进行商业广告宣传,就如木内正夫所说:“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。”
有人认为,与其说无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行,而是以平实的价格将还原了商品价值的真实意义,并在似有若无的设计中,将产品升华至文化层面。如今,无印良品的产品种类已达到6000种左右,国际著名的财经杂志《福布斯》,也曾经将它评为全球最佳中型企业。无印良品的两大“悖论”
禅家最常见的是用悖论和谲问的方式提出问题,反对逻辑推理,以为靠逻辑思维而获得的知识是间接性的知识,而禅悟是一种凭直感直觉直接颖悟出来的灵慧的智识。以禅为理念的无印良品,恰恰也正符合禅的某种悖论特征。
悖论一:无牌胜有牌
上世纪80年代泡沫经济的日本市场名牌盛行,消费者品牌意识非常强烈,无印良品反其道而行,提出无品牌的概念,这在当时相称前卫。
在当今的都市生活中,人们生活的方方面面都被打上了各种标签,品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观,经常掩盖了人的真实感慨感染。而“无印”的生活理念恰恰与之相反,它摒弃一切外在 “标签”,不断简化:拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身,提醒人们去赏识原始素材和质料的美感,还物品以本来面目,将使用者从外在束缚中解放出来,而达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态,这也恰是禅悟所追求的真我境界。在所有无印良品的商品上,顾客很难找到品牌标记,即便在衣领后面也不设商标——至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺寸,并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说,无印良品的主张确实令人耳目一新。
这种不要品牌的做法,却使得在日本常常会出现这样的现象:假如有人看到一个没有商标的用品就会预测,“这是无印良品吗?”由此,无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化:世界被人为地分成了两极,一极是所有的品牌,而另一极就只有无印良品。大音希声,大象无形,刻意追求低调反而成为著名世界的“No Brand”(无品牌),达到了“无牌胜有牌”的境界。它已经超脱了商品品牌的局限,成为一种生活方式的品牌,这也是品牌发展的最高境界。三流的品牌卖产品,二流的品牌既卖产品又卖服务(这实际上是在出售解决方案),而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活方式。
悖论二:品牌无穷制延伸
定位理论之父艾·里斯曾说过:“品牌是根橡皮筋,你多舒展一个品种,它就多一份疲弱”。当今品牌竞争日趋白热化,出于强化竞争力的需要,这也是一个品牌不断夸大 “聚焦”的年代,而通用电器“不做第一就做第二”的经典案例也早已深入人心。然而,无印良品却是一个另类,其商品种类已由当初的几十种发展到今天的5000多种,笼盖从牙刷到汽车等各种产品,并且这个数字依然在继承增加。对于一般人而言,这个数字意味着日常生活所需东西已应有尽有。目前像无印良品这样能将品牌容易延伸到了几千种的品牌,实属凤毛麟角。
尽管显得离经叛道,但无印良品的成功依然有迹可循。关于品牌延伸有研究表明:品牌延伸的成功取决于多方面的因素,其中包括原品牌的产品、服务、技术以及市场各自的联系关系度、品牌着名度、产品质量、品牌联想等因素。
有的品牌由于产品品类的细分和功能性烙印强烈,品牌联想主要集中某一类产品,这样延伸就比较难题。可是无印良品这个名字却让消费者联想到所有的优良产品,没有行业和详细品类的局限,这为品牌延伸提供了很好的条件。
高品质保证也是无印良品延伸成功的重要原因。目前国内一些超市在尝试着推出少量自有品牌的商品,也有超市提出“苏果无赝品,件件都放心”的口号,但这里有个基本的逻辑问题,就是真货未必即是好货。面临超市内大量不着名品牌的商品,特别是食物,消费者对其内在品种依然会心存疑虑。而MUJI全部以自有品牌作为品质担保,通过完善的质量控制系统,增强了消费者的信心。当然这是把双刃剑,对无印良品的治理水平要求极高,由于任何一个品类、一个环节出了问题,都会对整个品牌产生不利影响,一损俱损。此外,无印良品在日本拥有相称高的着名度和顾客忠诚度,并且拥有自有销售渠道等,这也为品牌延伸创造了有利前提。
艾·里斯甚至说过:毁灭一个品牌最轻易的方法是把这个品牌名称使用在所有的事物上!然而品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里,成了弹性无限大。慧能禅师所说的禅,是一种无意向、无希冀、无欲念的超然万象的大境界。对于一个提倡“无”的品牌,反倒可以容纳进更多的内容,其中哲理值得深思。
1、网站基本状况
网站名称: 无印良品网站成立时间: 2000
网站创始人: Ryohin Keikaku Co., Ltd.
网站所属国家: 日本东京
网站主营业务: 服装,生活物品,家具,食品
2、网站技术指标
网站 PR 值: 6网站 PV 值: 651,240
网站 Alex 排名: 6,092
网站日均访问量: 97,200二、歌唱组合——无印良品
1、字词涵义
「无」:无污染,无杂质,无独有偶,无可挑惕「印」:无不实贴签,忠实,绝对 生产线上 情绪 全透明
「良」:光良,善良,专情,理想主义,习惯用钢琴写歌,泄露无印良品1/2淡绿色的忧郁比例
「品」:品冠,温和,害羞,善解人意,对古典吉他情有独衷,反映无印良品1/2木头色的执着比例
2、经历与荣誉
李宗盛大哥到星马一带挑选新人,光良和录音工程的同学将其几个人共同制作的专辑DEMO参加甄选,并邀请当时已在教会活动中认识的品冠一起参与。李宗盛大哥说道,其是在听了好几百卷DEMO带,疲惫不堪、准备要放弃之际,听到了最后一卷DEMO「掌心」,耳朵及精神马上为之一振,当下决定那就是他所要的新人,然后便立刻与光良品冠一行人联系签约。从此开始了无印良品一个辉煌的时代。品冠红磡演唱会(20张)
【1995】
8月 于马来西亚发行首张创作专辑【掌心】销售突破白金 【掌心】于马来西亚第五台大马龙虎榜进榜20周蝉联10周冠军曲
【1996】
5月 于马来西亚发行第二张创作专辑【多心】销破白金 【多心】于马来西亚第五台大马龙虎榜进榜14周蝉联7周冠军曲
【掌心】获马来西亚大马作家版权协会最佳华语金曲奖
10月 于台湾发行创作专辑[掌心],一发行直冲台湾IFPI销量榜亚军,狂销12周,销量突破双白金,并在台湾地区各大排行榜创下各项佳绩; *Channel V中文排行榜冠军
*民生报金曲龙虎榜销售冠军 *台北之音Angel Angel喷火新秀推荐榜冠军 *钱柜KTV点播冠军 *MTV台封神榜进榜13周亚军歌曲
11月 马来西亚大马娱协奖光良&品冠为获奖7项最大赢家:
【掌心】获颁*{最佳原创金曲奖} *{最佳作曲奖} *{最佳作词奖}
【掌心】及【重来】 获颁{十大原创金曲奖} 无印良品则获颁*{新人推荐奖} *{现场投票最受欢迎本地原创歌手奖}
【1997】
元月 !于台湾一连举办2场“多心多谢”大型演唱会 爱的献礼种子群星成都演唱会(11张)
3月 应台湾教育部邀请担任~海阔天空~孵梦专案代言人,深入台湾20所高中高职学校举办20场校园巡回演唱会
5月 !入围台湾金曲奖{世界华人最佳男演唱人}
全亚洲同步发行【无印良品×2】精心创作专辑,10首歌。他们除了8首为自己创作外,他们并且担任制作人及部分编曲工作,此张专辑更成为台湾IFPI销售榜,继周华健之后创下历史上第一周进榜名次最高记录之专辑,并于第三周摘下IFPI销量榜冠军,此张专辑在IFPI销售榜盘旋16周之久,缔造更甚于[掌心]的销量记录:
#台湾地区:*IFPI销售榜冠军ICRT歌曲龙虎榜冠军
*金曲龙虎榜销量冠军
* Channel V中文排行榜冠军[是你变了吗?]
* Channel V中文排行榜冠军[注定]
*MTV台封神榜冠军
*[是你变了吗] [注定][胡思乱想]3首歌进入中广知音间排行榜TOP.10
#马来西亚地区:*大马RIM畅销排行榜冠军
*RFM精选中文流行榜冠军[有你在身旁]
*大马第五台新新音乐龙虎榜冠军[有你在身旁]
*大马我们的排行榜冠军[有你在身旁]
*大马丽的中文排行榜[有你在身旁]偶像计分榜冠军
*RFM电台Hits Song[天气] [有你在身旁]
*大马电台Cat’s Raido 流行榜冠军[有你在身旁]
#新加坡地区 SPVA中文唱片排行榜冠军销量突破双白金
! 获南洋商报举办10大歌星奖囊括5项大奖: *{最佳歌手奖}
*[最受欢迎歌手奖]
*{最佳现场表现歌手奖}
*{十大歌手奖}
*{最佳金曲奖—多心}
8月 !香港地区发行 无印良品『胡思乱想』国语精选辑第一周打入香港IFPI
销售榜第10名 ,香港电台中文歌曲排行榜冠军
%演唱会
5月19日 ! 于台湾国际会议中心TICC举办『胡思乱想』大型演唱会,现场座无虚席。
6月9日 ! 参加世界展望会 “饥饿30义卖活动”500片限量单曲CD 、200件T恤、200张海报于30分钟内现场抢空。
8月15日 ! 于台湾台中中山堂举办[相知相拥]考生之夜,吸引爆满的群众。
【1998】
! [无印良品×2]入围金曲奖最佳演唱组合
!第三张专集[无印良品三人行]出版
!与影后刘若英合拍[3人行]音乐电影
!MTV一月份头号人物
!MTV封神榜冠军
!担任新加坡肾脏协会大使
!在台湾星马与任贤齐举行[超级任务 3人行]演唱会
!1998年马来西亚十大歌星颁奖典礼:*{十大歌星}光良、品冠
*{最佳作曲奖}:陈豪[胡思乱想]
*{最佳金曲}:[胡思乱想]光良、品冠
*{现场最受欢迎奖}:光良、品冠
!品冠与周华健、李宗盛合唱[最近比较烦]
!光良作曲、制作锦绣二重唱[情比姐妹深]
!光良作曲、合唱、制作刘若英[好久好久]
!品冠作曲、制作刘若英[透明]
!获马来西亚娱协奖数项大奖:本地组~{10大原创金曲奖}-[猜测]:光良、品冠 -[胡思乱想] :光良、品冠 -[注定]:品冠
~{最佳原创金曲奖}:[注定]:品冠
~{最佳作曲奖}:[注定]:品冠
~{传媒推荐大奖}:光良、品冠
国际组~{5大大原创金曲奖}:[是你变了吗?]:光良
~{现场投选最受欢迎原创歌手奖}
~{最佳现场演绎奖}
! [3人行] RIM畅销排行1998年在榜最久销售专集
【1999】
!与苏慧伦、周华健共同演出台湾星马同步[3民主义]演唱会
!第四张专集[想见你]出版
!以[3人行]第三度入围金曲奖最佳演唱组合
!金曲奖系列活动[点十成金曲奖外奖]网路票选最佳MTV
!飞碟电台劲碟大赏最受欢迎双人组合
!第2届大成校园巨星榜10大男歌手
!1999年十大歌星{十大歌星第一名}、{最佳曲奖}、{最受欢迎男歌手}
!台北之音春季排行十大HIT单曲【想见你】
!ITCC国际会议厅举行[超级双频哥俩好]演唱会
!世界展望会[设立希望家园计划]义卖活动
!与徐怀钰 洛衫机环球影城[想见你天使]演唱会
!马来西亚第一届唱片公AIM中文颁奖:*{最佳编曲奖}[世界因爱发光]
*{最佳专集奖}[3人行]
*{最佳组合}【想见你】
【想见你】专集各地排行榜:
#台湾地区
*台北之音罗小云2000排行榜冠军
*飞碟电台音乐奇葩点播率冠军
*CHANNEL V 百事中文TOP 20冠军
*MTV封神榜冠军
*abcd唱片行销售冠军
*台北之音音乐网HIT FM 中文点播冠军
*中广知音时间排行榜冠军
*大众唱片TCR排行榜冠军
*玫瑰唱片排行榜销售冠军
*佳佳唱片行销售冠军
*亚洲大地之音销售冠军
*华人音乐销售榜冠军
*华人音乐人气榜冠军
#马来西亚地区
* RIM中文畅销排行榜-【想见你】上榜25次(最高NO.1)
*RIM中文畅销排行榜(大马国际)-【想见你】上榜16次(最高NO.5)
*丽的FM百分百音乐乐迷-【想见你】上榜4次(最高NO.2)
*丽的FM 精彩声势排行榜-【想见你】
*丽的FM 精彩声势排行榜-【伤心地铁】上榜7次(1周NO.1)
【雨过天晴】上榜7次(1周NO.1)
*POWERHITZ呈献MY FM至尊流行榜-【想见你】上榜9次(3周NO.1) 【身边】上榜1次(1周NO.1)
*新新音乐龙虎榜-【想见你】上榜23次(7周NO.1)
—【身边】上榜21次(3周NO.1)
*我们的排行榜-【想飞越】上榜17次(1周NO.1)
—【起床】上榜20次(1周NO.1)
【1999】
12.16[珍重无印良品~95—99分手纪精选集]全亚洲同步发行。
日期 演唱会名称 地点
1997Jan. 多心多谢( 二场 ) Taiwan 时报广场
May. 17 胡思乱想( 三场 ) Taiwan 国际会议中心
Aug. 05 相知相拥考生之夜 Taiwan.台中中山堂
1998 超级任务三人行 VS 任贤齐 Taiwan、新马地区
1999Feb. 3 民主义 VS 周华健、苏慧伦 Taiwan、新马地区
超级双频哥俩好 Taiwan 国际会议中心
2000 Feb. 26 (品冠生日)珍重无印良品再见售票演唱会 Taipei
Apr. 15 珍重无印良品再见售票演唱会 Malaysia
May. 27 珍重无印良品再见售票演唱会 Singapore
3、创作专辑
【掌心】【马来西亚发行】(1995)1.《掌心》 词:王裕宗 曲:光良 唱:光良/品冠
2.《天天生活》 词:文康 曲:陈峰 唱:光良/品冠
3.《不想只是朋友》 词:文康/陈峰 曲:陈峰 唱:光良
4.《最远的你 最近的心》 词/曲:陈豪 唱:光良/品冠
5.《谈一次不同的恋爱》 词:李翰章 曲:品冠 唱:品冠
6.《亲爱的你》 词:王裕宗/陈康/陈峰 曲:陈峰 唱:品冠
7.《陪我只要一刻钟》 词:芸简 曲:光良 唱:光良/品冠
8.《朋友!你还好吗?》 词:品冠/王裕宗 曲:品冠 唱:光良/品冠
9.《与你同在》 词/曲:陈豪 唱:光良/品冠
10.《如果你还爱我》 词/曲:光良 唱:光良
【多心】【马来西亚发行】(1996.05)
1.《多心》 词:王裕宗 曲:光良 唱:光良/品冠
2.《相知相拥》 词:林子强 曲:光良 唱:光良/品冠
3.《重来》 词:王裕宗 曲:品冠 唱:品冠
4.《敢》 词:文康 曲:光良/陈峰 唱:光良
5.《感觉》 词:王裕宗 曲:陈峰 唱:光良/品冠
6.《你会是我的》 词:王裕宗 曲:品冠 唱:品冠
7.《放弃》 词:文康 曲:陈峰 唱:光良/品冠
8.《等你的心》 词:王裕宗 曲:品冠 唱:品冠
9.《每一次喊你》 词/曲:光良 唱:光良
10.《睡不着》 词:林子强 曲:光良 唱:光良
11.《故意》 词:文康 曲:光良 唱:光良
【掌心】【台湾发行】(1996.10)
1.《掌心》 词:王裕宗 曲:光良
2.《每一次喊你》 词/曲:光良
3.《等你的心》 词:王裕宗 曲:品冠
4.《天天生活》 词:文康 曲:陈峰
5.《多心》 词:王裕宗 曲:光良
6.《重来》 词:王裕宗 曲:品冠
7.《敢》 词:文康 曲:光良/陈峰
8.《感觉》 词:王裕宗 曲:陈峰
9.《你会是我的》 词:王裕宗 曲:品冠
10.《与你同在》 词/曲:陈豪
【有你在身旁】【马来西亚发行】
1.《有你在身旁》 词:林子强 曲:光良
2.《是你变了吗》 词:林慧思 曲:光良 唱:光良
3.《注定》 词/曲:品冠 唱:品冠
4.《胡思乱想》 词:杨智中 曲:陈豪
5.《故意》 词:光良/品冠/文康 曲:光良
6.《想爱》 词:陈峰/JEFF LAI/瑞业/夏苗 曲:陈峰 唱:光良
7.《假装》 词:林子强 曲:品冠 唱:品冠
8.《城市都寂寞》 词:林子强 曲:陈峰
9.《爱得不快乐》 词:林子强 曲:光良 唱:光良
10.《天气》 词:易家杨 曲:品冠 唱:品冠
11.《猜测》 词/曲:陈峰
附台湾版的《掌心》《等你的心》《每一次喊你》《重来》
【无印良品X2】【台湾发行】(1997.05)
1.《是你变了吗》 词:林慧思 曲:光良
2.《注定》 词/曲:品冠
3.《胡思乱想》 词:杨智中 曲:陈豪
4.《有你在身旁》 词:林子强 曲:光良
5.《故意》 词:光良/品冠/文康 曲:光良 演唱:光良/品冠/黄嘉千
6.《假装》 词:林子强 曲:品冠
7.《想爱》 词:陈峰/JEFF LAI/瑞业/夏苗 曲:陈峰
8.《爱得不快乐》 词:林子强 曲:光良
9.《天气》 词:易家杨 曲:品冠
10.《相知相拥》 词:林子强 曲:光良
【胡思乱想国语精选集】【香港发行】(1997.08)
1.《胡思乱想》
2.《是你变了吗》
3.《注定》
4.《每一次喊你》
5.《多心》
6.《等你的心》
7.《有你在身旁》
8.《掌心》
9.《故意》
10.《不想只是朋友》
11.《你会是我的》
12.《相知相拥》
【世界因爱发光】EP
1.《世界因爱发光》(共运版) 词:林子强 曲:光良
2.《世界因爱发光》(共运版卡拉OK)
3.《世界因爱发光》(抒情版)
4.《世界因爱发光》(抒情版卡拉OK)
【无印良品三人行】【台湾发行】(1998.01)
1.《猜测》 词/曲:陈峰
2.《如果你愿意》 词:黎淑婷 曲:光良 唱:光良
3.《就叫我孩子》 词:陈静楠 曲:品冠 唱:品冠
4.《爱是寂寞的风》 词:楼南蔚 曲:李正帆
5.《我找你找了好久》 词:姚若龙 曲:品冠
6.《话题》 词:瑞业 曲:光良
7.《到我这里躲雨》 词:易家杨 曲:品冠 唱:品冠
8.《道歉》 词/曲:黄智川 唱:光良
9.《孤岛》 词:瑞业 曲:陈豪 唱:品冠
10.《想你在》 词:林子强 曲:光良 唱:光良
11.《爱多一点点》 词:文森 曲:陈峰
12.《世界因爱发光》 词:林子强 曲:光良
【无印良品三人行】【马来西亚发行】
1.《话题》
2.《如果你愿意》
3.《到我这里躲雨》
4.《我找你找了好久》
5.《爱是寂寞的风》
6.《就叫我孩子》
7.《道歉》
8.《孤岛》
9.《想你在》
10.《爱多一点点》
11.《世界因爱发光》
【想见你】(1999)
1.《想见你》 词:瑞业/于光中 曲:光良
2.《伤心地铁》 词:李宗盛 曲:光良 唱:光良
3.《雨过天晴》 词:李宗盛 曲:潘协庆 唱:品冠
4.《没你的日子》 词:瑞业 曲:光良 唱:光良
5.《起床》 词:王裕宗 曲:品冠 唱:品冠
6.《身边》 词:于光中/李宗盛 曲:品冠
7.《恍然大悟》词:陈没/李宗盛 曲:品冠 唱:品冠
8.《I'll Let Her Know》 词:Wink 曲:陈建宁 唱:光良
9.《说个明白》 词:毛毛 曲:品冠 唱:品冠
10.《想飞越》 词:瑞业 曲:光良 唱:光良
私藏3首 【原创相对论】
1.《天使》 词:瑞业 曲:光良
2.《雨过天晴》(晴天版) 词:姚若龙 曲:潘协庆 唱:品冠
3.《地下铁音乐人》 词:瑞业 曲:光良 唱:光良
收录于【滚石98'凑凑热闹新派新年song】合辑
《我们看见了春风》(合唱) 词:瑞业 曲:David Koon
《光良品冠双响炮》 词:瑞业 曲:陈豪
《红色新年》 词:林子强 曲:郑可望/David Koon
收录于【未雨绸缪】环保合辑
《未雨绸缪》(合唱) 词:耳东生 曲:陈豪
《绿色光芒》(合唱) 词:周金亮 曲:Vincent Goh
《天使》
【珍重无印良品 95-99分手纪念精选集】(1999.12)
1.《别人都说我们会分开》 词:瑞业 曲:光良
2.《朋友》 词/曲:陈小霞
3.《想见你》
4.《是你变了吗》
5.《伤心地铁》
6.《身边》
7.《注定》
8.《就叫我孩子》
9.《掌心》
10.《多心》
11.《猜测》
12.《有你在身旁》
13.《每一次喊你》
14.《等你的心》
15.《我找你找了好久》
16.《胡思乱想》三、歌曲名
《无印良品》是梁咏琪的一首粤语歌,收录在《look》专辑中。
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