流行品

什么是流行品

　　流行品是指那些成长缓慢，在某一段时间内为众多的顾客所接受并使用，然后再缓慢衰退的产品^[1]。如衣服，手表。

　　消费者在采购此类流行品时通常是采取高涉入的购买行为，会对品牌有特别的偏好，故对价格的敏感度较低。这类的产品生命周期较短，注重新产品的研发，可能会采取有限的通路以及高价位策略，品牌的经营对这类产品来说十分重要。

流行品的生命周期

　　流行品的生命周期与正常的生命周期类似，都要经历产品生命周期的几个阶段。对于流行品，消费者的购买动机一般是追求一致性，一旦消费者对流行品特性的追求心理消失，或者开始追求这种流行品所不具备的特性，该流行品的生命周期就将完结。^[1]

　　

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参考文献

↑ ^1.0^1.1 《市场营销管理》[M].中国人民大学与麦吉尔大学合作出版管理学丛书

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