支出可能额法

什么是支出可能额法

　　支出可能额法是指企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”，许多中小企业都采用这种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和开支除去之后，在根据剩余资金来确定广告预算的规模。

　　这是一种适应企业财政支出状况的方法，要按照企业财政上可能支付的金额，来设定广告费的预算。当然，企业投入广告费越多，广告活动越容易开展，而且在推销新产品时，采用这种方法效果往往比较明显。^[1]

支出可能额法的运用举例

　　以下例子可充分说明支出可能额法的具体运用。

　　假定某企业n年的经营情况，如表1。

项目金额（元）

销售总额 5,000,000

销售成本 3,000,000

销售毛利 2,000,000

销售费用 1,000,000

广告费用 500,000

纯利润 500,000

　　如果该企业（n+1）年的销售额预测为6,000,000元，销售成本按比例增加，则（n+1）年的销售成本为：

　　(6,000,000×3,000,000)/5,000,000= 3,600,000元

　　如果该企业的纯利润水平仍为10%，则（n+1）年的纯利润额应为600,000元，同时企业的销售费用也增加到1,200,000元，那么该企业在（n+1）年度所要投入的广告费用应该是：

　　6,000,000-3,600,000-600,000-1,200,000=600,000元

参考文献

↑ 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版

热门词条

应收账款区域货币区间估计金融危机资本成本 CPI（Consumer Price Index）汇率资产经济美元单向定单租赁期外汇通服务外汇佣金 SME ISO 认可增量成本什一税 CFO MIT 加工销售 MG金融集团股价反弹抽签偿还股利收入技术空头陷阱资本 REF 市场中国股市中小企业备付金率美国两会价格吊空指数股灾葡萄牙币调至市价 pt 清算电子汇兑税粮下降三角形外汇 FDI Writer 银行投资管理阴烛 MACD width 冲账 Theta 短期同业拆借货币 peg 外汇交易法金融中介理论企业艾略特波段理论的含义消费发展战略黄金巴塞尔资本协议贴现现金流联系汇率制度拔档美国贝勒大学产品汇差清算率延期付款汇票短期国际商业贷款 Exposure 集中竞价计期汇票金融标准普尔（S&P）公司不完全竞争市场理论 (金融) 正利差分期付款汇票软通货出口物价指数选择权买方资金百分比回撤无记名汇票最低报价戴维·凯特标准·普尔 500指数抵押品持平德国工业产值德国消费者物价指数成本协同效益股票非农就业人口交易道琼斯公用事业平均指数持平指示汇票产品竞争力财务指标盈利能力比率德国伊弗研究所景气调查外汇实盘交易方式外汇实盘交易指令国际收支差额

支出可能额法

热门专栏

财联社

财华社

格隆汇

国际金融报

英为财情

嘉盛集团

香港智远

智通财经

热门词条