支出可能额法

什么是支出可能额法

　　支出可能额法是指企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额的方法。这种方法也称“量体裁衣法”、“竭尽所能法”，许多中小企业都采用这种方法。该方法是企业将所有不可避免的投资和开支除去之后，在根据剩余资金来确定广告预算的规模。

　　这是一种适应企业财政支出状况的方法，要按照企业财政上可能支付的金额，来设定广告费的预算。当然，企业投入广告费越多，广告活动越容易开展，而且在推销新产品时，采用这种方法效果往往比较明显。^[1]

支出可能额法的运用举例

　　以下例子可充分说明支出可能额法的具体运用。

　　假定某企业n年的经营情况，如表1。

项目金额（元）

销售总额 5,000,000

销售成本 3,000,000

销售毛利 2,000,000

销售费用 1,000,000

广告费用 500,000

纯利润 500,000

　　如果该企业（n+1）年的销售额预测为6,000,000元，销售成本按比例增加，则（n+1）年的销售成本为：

　　(6,000,000×3,000,000)/5,000,000= 3,600,000元

　　如果该企业的纯利润水平仍为10%，则（n+1）年的纯利润额应为600,000元，同时企业的销售费用也增加到1,200,000元，那么该企业在（n+1）年度所要投入的广告费用应该是：

　　6,000,000-3,600,000-600,000-1,200,000=600,000元

参考文献

↑ 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版

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