要读多少书，才能从乡村走到城市？

去年8月，李凌一口气在网上买了十本书。对她来说，一次性买这么多书并不容易，因为她合租的房间不到13平米，放了床、衣柜、桌子等必需品后，连小小的书架都摆不进去。而且，每次搬家，书都是她最“重”的负担。

可是，当她无意间看到拼多多“多多读书月”这个活动时，完全忘了这些买书的限制条件，“都是正版书，而且很便宜，同样的书拼多多在官方补贴后的价格大概只有其他平台的二分之一。”

李凌买了好几本商务印书馆出的汉译版社会科学经典书目，像卢梭的《论人类不平等的起源和基础》。其实，她几乎天天加班，很难有时间静下心来读这种难读的书，“但好像有书就会安心，要不然总觉得工作之后连精神追求都没了。”

除了对抗焦虑，李凌喜欢读书也是对童年的一种补偿。因为，像她这样在小县城、乡村长大的孩子，小时候想买本课外书并不容易。

01、贫瘠生活中的一点快乐

几乎每个走出乡村，通过读书改变命运，最终在大城市立足的人都有一段关于读书的回忆。那些来之不易的书，给过他们陪伴、慰藉和思考，也帮他们打开了通往更广阔天地的大门。

李凌是一名80后，她在北方一个相对发达的县城长大。小时候，买书的渠道并不多，想要买课外书只能去当地的书店，或者由学校老师统一订购。所以，家里的《知音》杂志、各种武侠小说就成了她最早接触到的课外读物。

跟李凌相比，生活在更偏远地区的张蕾，小时候想读本书就更加困难了。在她的印象里，父母根本顾不上也想不到给她买书。“我们家孩子多，父母都忙着赚钱养家，能保证我们基本的衣食住行就不错了，买书连想都不用想。”

张蕾老家的学校里也没有图书馆，想要看课外书只能去县城唯一的书店。

“我至今都记得那个书店的工作人员，态度非常差，只要不买书，就特别被看不起。”书店人员的态度刺痛了张蕾的自尊心。不去书店看书之后，她只能有什么看什么，就连自然书课本都一页一页认真读。

张蕾表姐家经济条件好，家里有不少书。有一次，张蕾在表姐家借了一本《十大名著》，那是一本名著的合集，她初读这本书时只有一种感觉：“世界上怎么会有这么好的东西。”

妹妹知道张蕾爱读书，在同学家给她借了《红楼梦》《水浒传》和《雍正王朝》。“这些书可能小时候也不是太理解，但它们让我在狭小封闭又贫穷的地方得以窥见一丝天外光景。”张蕾说道。

阅读让张蕾对外面的世界充满了好奇，就好像在她心里种下了一颗种子，只要机会合适，总会破土而出，支撑她到更大的世界去。

24岁的赵田田，至今仍然记得小学时读的一本注音版的《格林童话》。她所在的县城，书店屈指可数，每到春节、国庆几个重要的节假日，都有书店在县城最大的广场摆摊卖书。那本《格林童话》就是在这样的书摊买到的，也是她拥有的为数不多的课外书之一。

小时候，赵田田的父母一直为生活奔波，很少陪伴她，老家乡村小学的课外活动很少，家里没有玩具、电视频道也很少。她把阅读视为小时候“贫瘠现实生活中的一点快乐”。

读过的书，也会成为人的一部分。赵田田经常看到某种场景，就会想起自己小时候背的唐诗，那一刻好像能和千百年前的诗人共情。

“读书的终极目标是为了在书中去经历、去想象、去共情，成为一个独立的、有爱的、有思想的人。”参加拼多多“为你读书”公益捐赠项目的作家走走，这样告诉湖北恩施新塘乡双河小学的孩子们。其实，这也正是李凌、张蕾、赵田田纯朴、自发的需求。

02、弥合城乡阅读鸿沟

阅读给个人、乃至整个民族带来的滋养和力量不言而喻。对那些需要通过读书改变命运的乡村孩子来说，阅读更是刚需。

近年来，虽然城乡之间的经济差距在不断缩小，但城乡居民的阅读率仍有不小差距。《2020年全国国民阅读调查报告》显示，2020年我国城镇居民的图书阅读率为68.3%，农村居民的图书阅读率为49.9%。

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。其中，乡村阅读更是国家、社会关注的重点。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

这种背景下，实现城乡“阅读自由”，就显得尤为重要。对于乡村地区的孩子来说，阻碍他们阅读的，一是书的价格；二是书的挑选。

赵田田记得自己小时候经常在书摊前因为不知道买什么书而迷茫，因为父母、老师从没在阅读上给过什么建议，周围也没有阅读的氛围，所以她压根不知道应该读什么书。

要让乡村孩子读到更多更好的书，不仅需要政府的政策引导、扶持，也需要更多社会组织的力量。

2021年4月开始，拼多多把知识普惠当成了长期战略之一，推出了两季“多多读书月”活动，其核心理念就是“平价好书 全民悦读”，以此助力全民阅读，弥合城乡阅读鸿沟。

2021年12月拼多多刚刚举办的线上读书周，就是去年“多多读书月”的收官之作。

这个读书周有三部分活动组成：上线年度好书；举办“众声创作者计划”沙龙、发布“多多读书月”2021年度榜单；持续走进贵州黔东南、江西宜春等偏远地区发起“为你读书”公益捐赠行动。

这个活动延续了“多多读书月”的一贯风格。通过线上线下诸多活动，拼多多作为平台把优质出版社、优秀作家、书店以及读者串联了起来。

“多多读书月”给出版社、作家等流量倾斜，在保证低价的同时，各方实现共赢。出版社、作家的加入以及书单的发布，也保证了书籍质量，给不知道买什么书的消费者提供了参考。

“为你读书”的公益活动，更是“真正扎下去”的直接帮扶。

2021年12月21日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族侗族自治州，为剑河县第二中学捐赠近6000册文史类图书和教辅书籍，以及各类文具、体育用品。

（图注：湖北恩施，孩子们在拼多多捐赠的图书室里阅读课外读物。摄影：李云）丰）

当天，“众声创作者计划”作家张明扬也来到当地，为孩子们带来了一堂生动的读书课，并分享了自己的写作历程。

在2021年，拼多多持续在四川、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽等地发起公益捐赠，累计捐赠图书超12万册。在春节来临之前，拼多多还将继续前往江西、湖南等地，让偏远地区的孩子们提前拥有自己的新春礼物。

03、为什么是拼多多？

以生鲜农产品起家的拼多多，为什么要把目光放在图书电商领域，并举办公益阅读活动呢？

从目前整个图书零售市场看，线上早已成为图书销售的重要渠道。北京开卷发布的《2021年图书零售市场报告》显示，2021年图书市场线上零售规模接近80%，而2012年这一数据仅为28%。

当消费者已经习惯于线上买书时，拼多多作为平台就能更好地满足用户需求。

从拼多多自身看，缩小城乡阅读鸿沟、帮城乡实现“阅读自由”其实是这家公司的基因决定的。

自拼多多出现之日起，“下沉市场”就是贴在其身上的标签。可以说，拼多多丰富了“下沉市场”的消费，“下沉市场”巨大的消费潜力成就了拼多多的发展。

据QuestMobile此前披露的数据，截至2021年3月，拼多多APP来自三线及以下城市活跃用户占比高达61%，是几大购物APP中，“下沉市场”用户占比最高的平台。

随着经济发展，乡村、县城等下沉市场的精神文化需求也在释放。

“多多读书月”订单显示，得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单已经占到总数两成。这证明，广大乡镇地区也有庞大的读书需求。

从更高、更远的层面看，拼多多几乎是和农业、农村联系最紧密的电商平台。2021年8月份，拼多多还设立了“百亿农研专项”，这个项目不以盈利为目的，核心是利用技术优势，推动农业数字化。

本质上，助力乡村阅读和推动农业数字化的核心目标都是让农业、农村、农民发展好。这是拼多多今后发展的基础、动力，也是这家企业一直坚持的使命。

2022年，拼多多仍然会持续推出“多多读书月”。

助力全民阅读、缩小城乡阅读鸿沟，拼多多从满足下沉市场买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”，既可以让平台自身持续、健康地成长，也将为社会创造更多的价值。

在政府、社会组织的努力下，新一代的李凌、张蕾们，将有更多机会通过读书拓宽视野，给他们陪伴、慰藉和思考。

（文中李凌、张蕾、赵田田均为化名）

（除单独标注来源外，以上图片来自视觉中国）

（作者 | 齐敏倩，编辑丨刘肖迎）