解读小米第三季度财报，雷军“登顶梦”碎，网友：组装机活该

小米第三季度的业绩乏善可陈。

今年二季度，小米出货量首次跻身全球第二，登顶榜首触手可及，8月份雷军定下了小米“三年登顶第一”的目标。

但一个季度后形势突变，小米不仅全球第二位置不保，国内市场在三季度也落到了第四位。

最新的三季报显示，该季小米手机出货量环比二季度减少900万部。

此外，公司三季度期间利润为7.89亿元，同比下降83.8%，环比下降90.5%。

另有数据显示，小米三季度国内销量被荣耀反超。

照此形势下去，雷军此前许下的两个“三年之约”，恐怕只会沦为空谈。

“第一”梦碎

根据小米第二季度财报显示，小米在第二季度以16.7%的全球市场份额居于手机出货量全球第二位，超越了苹果，仅次于三星。

出货量达到5290万部，同比增长86.8%；小米智能手机收入达到591亿元，同比增长86.8%。

小米出货量首次跻身全球第二，登顶榜首触手可及，8月份雷军定下了小米“三年登顶第一”的目标。

但一个季度后形势突变，小米不仅全球第二位置不保，国内市场在三季度也落到了第四位。

随着今年三季度财报发布，增长的营收和净利并没有拉回小米连续下跌了小半年的股价，反而各路“唱衰”之声开始弥漫。

手机出货量同比下跌，而vivo、OPPO、苹果、荣耀等对手们的销量却是高歌猛进。

甚至苹果刚刚在过去的10月里，凭借iPhone 13系列的强劲销量直接力压vivo登顶中国手机市场。

而小米三季度营收与净利润环比下降，是受核心的手机业务影响的。

财报显示，三季度小米手机业务营收478亿元，同比增长0.5%，在小米三大支柱业务中增幅最小，而相比于第二季度的590亿元营收，同比减少了20%，幅度还是非常大的。

与巨头友商相比要正视差距

雷军为小米立下“冲击全球第一”的目标，受到了不少质疑。面对质疑，雷军的回应是，“梦想一定要有，梦想也一定会实现”。

有梦想是好事，但小米要在三年内冲击全球第一，绝非说说那么简单。

当然，大家之所以揪住小米出货量下降的“小辫子”不放，更多还是因为小米的友商们都在“增长”。

如果从全球市场来看，根据Counterpiont数据统计，苹果三季度出货量同比增长达到了15.1%、vivo为8.7%，而OPPO这一次在统计中将一加的销售量并了进来，因此同比达到了22%左右，剔除一加后增幅约为8.5%。

聚焦国内市场，小米面对的竞争显然更加激烈，vivo和OPPO的出货量同比增长分别达到了21%和26%，苹果的同比增长更是达到了48%。

还有一匹“黑马”值得注意，就是realme，其三季度出货量同比增长了682%，市场份额也来到了4%。

对此，有一种声音认为，目前小米因华为受限带来的“红利”转弱，而其自身对供应链的掌控有明显漏洞，没能够支撑持续提高出货量。

从去年开始，华为手机受芯片限制加剧，小米成功抓住了这个时间窗口，快速在国内、欧洲等市场弥补了华为退出带来的空白。

每年二季度，历来都是苹果手机的出货淡季，小米再次抓住机会一举超越苹果，出货量来到全球第二的位置。

从目前的情况看，对于小米来说，冲击全球销量第一或许并没有那么重要。

因为相比于“量变”，小米真正需要的是“质变”。

至少，相比于苹果、三星、华为等巨头企业来说，小米还有很多落下来的“功课”需要去补。