2020年儿童奶粉行业增长40%，澳优旗下海普诺凯1897推出新品，持续发力专业领域的细分市场！

伴随着婴幼儿奶粉市场日趋饱和，出生率的下降和激烈的产品竞争，乳企间的竞争赛道也逐渐从婴幼儿配方奶粉市场向儿童奶粉市场延伸。

据统计，2020年我国0-3岁总人口约有4600万，3岁以上到12岁的人口约为1.4亿，从数量上看，3岁以上到12岁之间的儿童大概是0-3岁婴幼儿的3倍多，市场潜力巨大。尼尔森提供的数据显示，2020年，儿童奶粉增长率更是高达40%，远超婴幼儿配方奶粉行业的增幅。

3月30日，儿童奶粉市场再添强力选手！荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897全新推出儿童成长配方奶粉，这一举动宣告海普诺凯1897继妈妈粉、婴配粉后，迈入为母婴全家提供高品质营养支持的新阶段。

洞察儿童成长需求，“高配”营养助力全面成长

随着新国标的发布，在奶粉行业新的竞争环境下，市场竞争已经逐渐从存量市场转向增量市场。加快对细分市场的品类扩张，为母婴全家提供更精细化、专业化的产品和服务，成为各大奶粉品牌进一步提升市场份额的重要举措。

基于这一市场现状，越来越多的头部乳企入局儿童奶粉细分领域，儿童奶粉的发展越趋个性化、细分化、功能化。

母婴新消费时代，越来越多的新生代父母意识到科学的营养补充是孩子成长的刚需，对身体综合素质提升至关重要。

基于这一消费需求和当前市场现状，为给中国儿童提供更科学全面的高质量营养补充，海普诺凯1897延续在婴幼儿奶粉领域的全面营养配方和成熟经验，通过对儿童营养持续研究，为3至12岁人群量身定制推出了此款儿童成长配方奶粉。

3-12岁是儿童成长的加速期，父母对于给孩子补充高质量的营养尤为关注，针对学龄前儿童在学习方面的营养需求也同等重视。基于这一洞察，海普诺凯1897儿童成长配方奶粉提出“延续高配营养，智胜满格成长”的产品理念。

在配方上，从儿童认知力发展、体格发育等全方位营养需求出发，进行定制化的配方设计，以添加了１＋７智学营养群的特有Upfocus配方，为儿童成长黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持。

１＋７智学营养群中的“1”指的是已被30余项临床验证在帮助支持专注、记忆等认知功能提升方面有较大益处的更高含量PS（磷脂酰丝氨酸），以此来补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益磷脂成分；“7”则代表配合科学添加的-乳白蛋白、DHA、胆碱等7种智学营养素，支持学龄期孩童大脑快速连接和高级认知发展的需求。

与此同时，配方中添加活性益生菌及突破性高含量膳食纤维，提升内核保护力，更富含钙、维生素D等40种关键营养素，以“高配”的营养，护航儿童“满格”成长。

产品组合多样化，高端奶粉市场份额不断提升

只要有市场，就会有竞争，不管是蓝海市场的先机、突围之争，还是红海市场的份额、生存之争，只有优秀的产品力和综合的竞争力，才是破局而出的关键，婴幼儿配方奶粉市场如此，儿童粉市场同样如此。

近年来，“逆水行舟”的海普生物市场表现非常亮眼，增速明显高于同行品牌，知名度和美誉度持续提升。

据日前澳优发布的2020年度财报显示，2020年澳优自有品牌配方牛奶粉业务录得销售额为人民币38.20亿元，较2019年同期同比增长20.6%。其中，海普生物实现销售额26.98亿元，较2019年同期同比增长52.7%，连续四年成为澳优增长最快的业务单元。

作为高端领域的代表性品牌，自2013年进入中国以来，海普诺凯1897汇聚全球优质资源，发力高端奶粉市场，推出了多样化的高端产品组合——包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品，产品实力及科研水平深受消费者认可，在高端奶粉市场份额不断提升。

海普诺凯1897进入儿童奶粉这一细分领域，完善了海普诺凯1897从孕、婴到儿童的产品线，是其优化产品品类布局的重要举措。

定位儿童市场，在满足消费者需求升级与更新的同时，让海普诺凯1897产品组合更加丰富，不仅满足了不同人群在不同阶段的营养所需，更为全球母婴家庭全家健康提供全面守护。

“为消费者提供高品质营养，为渠道提供优质产品和服务，一直是海普生物的初心”，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示：“此次推出儿童成长配方奶粉，是品牌凝聚了荷兰奶源优势、全球研发优势、自有产业链优势、中国市场优势的成果。”未来，海普诺凯1897将不断优化发展格局，持续发力专业领域的细分市场，完善渠道销售策略，加速市场的规模化和集中化，为母婴家庭提供更多品质高端、营养全面的产品。