抖音短视频付费新机遇下，“内容为王”逻辑或进一步强化

优质的短视频内容，正在形成越来越高的商业价值。

近日，国内最大的短视频平台抖音，开始测试短视频内容付费功能，为短视频内容创作者开辟出新的变现之路。

在此背景下，业内人士认为，短视频平台“内容为王”的发展逻辑将进一步强化，在IP资源、创意能力等方面具备突出优势的内容创作者，将更容易脱颖而出。

全新变现模式引爆行业热点

从公开信息来看，抖音新测试涉及的范围，并不仅限于此前已经进行付费试水的短剧领域，还拓展至知识、娱乐等几乎全品类内容，因而想象空间也较此前更大。

1. 为内容变现拓展新渠道

抖音此次测试内容付费功能，对于平台及创作者而言，有望拓展新的变现模式。华西证券表示，参考海内外平台创作者激励路径，看好抖音此轮视频内容付费服务测试中粉丝订阅、知识付费及IP变现方向的机遇。

一些涉及短视频内容相关业务的上市公司，也对此发表积极看法。如品牌营销公司因赛集团在互动平台表示，抖音视频内容付费服务若正式实施，或赋予公司发展机遇，很可能带来业务增量。

2. 众多上市公司积极布局

短视频作为近年来快速崛起的互联网内容形式，一些企业早已提前布局。乐享集团$乐享集团(HK|06988)$旗下北京乐享华悦文化科技有限公司（以下简称“乐享文化”），即一直将近年来火热的影视解说等形式短视频创作，作为重要业务方向之一。此外，公司正在古装、探秘、甜宠等多种类型的短剧制作方面开展探索，并已成功拍摄多部短剧作品。

2022年，乐享集团还通过乐享文化参与保利文化旗下企业混改，成立保利乐享文娱科技（北京）有限公司，探索央企MCN等创新业务，其中包括打造丰富的短视频内容、达人、正能量艺人矩阵，同时通过战略联盟、投资、孵化等途径，培育短视频等领域新媒体账号。

“内容为王”更强调内容质量

在短视频平台上，内容为王。随着短视频发展进入深水区，内容精品化趋势凸显。抖音新功能的推出，也将通过增加收入，帮助优质短视频内容创作者提升创作能力，进一步强化这一趋势。

1. 创意、IP价值进一步凸显

行业普遍认为，内容创新是保证短视频质量的重点之一。例如，通过推出新颖有趣、独特的内容，吸引用户的关注和讨论，从而提高用户粘性。

同时，版权内容也具备极大变现空间。华西证券表示，参考微信视频号此前将NBA赛事直播收费的尝试，短视频收费后，长视频改短、影视IP变现领域将大有可为，手握版权的企业受益。

2. 民央企结合模式优势再强化

在此逻辑下，乐享集团与保利文化之间民央企战略合作的经营模式，呈现出独特的竞争优势。乐享集团作为短视频领域深耕多年的民营企业，具备较强的内容创意基因；同时凭借在抖音短视频平台算法营销领域的行业领先优势，可为短视频市场化营销和针对性的内容优化，提供精准的算法推荐技术和数据支持。

而保利文化作为我国央企中唯一的专业性文化产业集团，则拥有雄厚的IP资源储备和多样化的内容制作经验。

基于此，保利文娱科技这类民央企结合的短视频内容企业，不仅兼具创意、IP等保障短视频内容质量的核心要素，还拥有独特的数字化营销技术优势，有望在抖音短视频“内容付费时代”获得更强劲的发展动能。