《狂飙》杀疯了！爱奇艺却被骂上了热搜

2月3日，已经迎来大结局的《狂飙》热度未减，相关话题霸屏抖音热搜。

据易简财经不完全统计，截至目前，有关《狂飙》的热搜一共超过了125条！

人们想起大结局中，满头白发的刑警安欣与高启强隔着铁窗的那句对话：哪有那么多如果，依旧唏嘘不已。

与此同时，作为出品方的爱奇艺，一时风头无两，据有关人士推测，《狂飙》播出后，会员数突破1.2亿。

收官之日，爱奇艺股价也随之“狂飙”，收涨9.10%，至此年内爱奇艺股价累计涨幅达37.92%。截至今日收盘，爱奇艺股价报7.55美元/股，市值71.45亿美元。

然而爱奇艺还没来得及庆祝，就被骂上了热搜。

狂飙背后，爱奇艺屡陷争议

2月3日上午，话题#3台设备同时登账号被封#冲上热搜。据相关用户表示，被封号后，想解封就要充值更贵的会员。

该用户怒道：“之前充值的全部白费，太恶心了！”还有不少网友站出来，指责爱奇艺“吃相”难看。

对此，爱奇艺客服回应称：这种情况下，一般修改密码即可解封，不存在需充值更贵会员才能解封的情况。

或许这是个误会，但此前爱奇艺的超前点播、限制投屏、下线会员权益转增功能等骚操作却是真实存在的，还一度让用户震惊，“是想钱想疯了吧？！”

此前1月31日，广东一名用户便因限制投屏将爱奇艺告上法庭。北京市互联网法院已于近日立案。

该用户自称，他是爱奇艺平台的7年“老粉”，从2017年就成了爱奇艺会员。

据该用户反映，用爱奇艺App投屏到电视，显示的画面很模糊，一看清晰度只有480P，选择更高的清晰度则需要开通白金会员。

该用户表示，他不要求民事赔偿，只要求爱奇艺在会员期限内，不得以任何方式限制投屏清晰度。

2月1日，爱奇艺方面回应称，已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知，一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。

无法盈利，爱奇艺的焦虑

说白了，爱奇艺的骚操作这么多，就是挣不到钱，太过焦虑。

根据财报，2015年-2021年，爱奇艺累计亏损超过410亿元，直到2022年第一季度，爱奇艺终于实现盈利，单季度归母净利润达1.69亿元。

来源：每日经济新闻

彼时，爱奇艺CEO龚宇松了口气：“现在天亮了，我们在顺着碗壁往上爬。”然而，这天亮得有点短，财报显示，2022年二、三季度，爱奇艺分别亏损2.14亿元和3.96亿元。

爱奇艺为什么赚不到钱?

因为长视频平台主要收入来源就是两个：会员付费和广告投放。目前，爱奇艺不仅会员数量遇到了瓶颈，广告投放业务也并不乐观。

疫情期间，全球长视频平台爆发了短暂的红利，爱奇艺也是如此，2020年第一季度，其会员人数激增至历史最高的1.19亿人。1亿人似乎触及了爱奇艺的瓶颈，在那之后，其会员数量增速放缓。

而广告收入方面，数据显示，2022年广告主对于短视频的投放费用预期上升了63%，对长视频的投放预期净增比例则为0。

陷入困局的爱奇艺，开始对VIP下手。2021年12月，爱奇艺方面宣布，将上涨爱奇艺VIP会员订阅价格：

其中，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，连续包季58提至63，普通季卡会员由68元提至78元，普通和连续年卡会员价格保持不变。

该消息一度冲上热搜榜榜首。有人感叹“不用了，用不起”，也有人表示：估计其他视频app也在路上了吧，大势所趋吧，该看的还是要看。

然而涨价成为不了爱奇艺的出路。财报显示，2022年三季度，爱奇艺会员服务收入42亿元，同比下降2%，环比下降1.7%；在线广告收入12亿元，同比下降25%。

结语

事实上，爱奇艺曾把自己对标成“中国版奈飞”。

美国的奈飞，同样是长视频平台，也靠是用户订阅付费赚钱，但奈飞2003年就已实现盈利。

那么为什么奈飞可以，爱奇艺不行？

国联证券表示，奈飞的商业模式得以跑通主要得益于，以优质内容推动用户付费量价齐升，全球化进一步释放规模效应。

国联证券指出，爱奇艺的精品太少，虽然偶尔有爆款，但整体精品率不高。此外用户付费习惯、全球化方面爱奇艺与奈飞也有差距，提升优质内容的产出效率仍是爱奇艺平台盈利的核心。

也就是说，奈飞的内容和爱奇艺对比，一个在天上，一个还在土里。奈飞拿出精品不难，爱奇艺等一个爆款到来，都要谢天谢地了。

爱奇艺想要盈利的急切心情可以理解，但还是要多多注重用户体验，好好打磨剧集才是上策。

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