腾讯为何告遍国内手机巨头？

腾讯又和手机厂商“打”起来了，这次中枪的是OPPO。

企查查披露的信息显示，腾讯近期新增了一条开庭公告，被告为OPPO系公司，该案于2022年10月19日开庭。据悉，腾讯起诉OPPO的原因是“不正当竞争”。

事实上，近几年来，腾讯与国内手机厂商曾多次爆发过诉讼，华为、OPPO、vivo等都在其列。

虽然目前尚不清楚腾讯此次起诉OPPO的具体案情，但是结合此前腾讯和智能手机厂商的矛盾来看，前者或许再一次被手机厂商“背刺”。

腾讯告遍国内手机巨头

早在2017年5月，腾讯就曾以不正当竞争为由，起诉过OPPO关联公司，并索赔8000万元。腾讯起诉OPPO的具体事由，是因为OPPO手机用户下载“腾讯手机管家”时，会被强制注册OPPO帐号。

紧接着，当年年底，腾讯又起诉华为。原因是华为手机用户下载安装应用宝的过程中，华为手机系统会反复弹出风险提示以及跳转至 “华为应用市场” 的链接，诱导用户。

2022年5月，腾讯和华为的“纠葛”还与vivo重演。因vivo利用手机底层优势，通过不正当的手段，限制vivo手机用户下载安装应用宝，并诱导用户到自家的应用商店下载相关应用，腾讯将vivo起诉。

腾讯和手机厂商的矛盾，一方面固然是因为智能手机厂商在系统底层入手，限制第三方软件厂商与用户直接“沟通”，另一方面，其实也昭示了移动互联网红利触顶，第三方软件厂商的流量焦虑。

QuestMobile调研数据显示，截止2022年3月末，中国移动互联网月活规模为11.83亿，同比仅增长1.8%。这也意味着，第三方软件开发商很难再有增量流量可供挖掘。

以上文提到的应用宝为例，易观千帆数据显示，2022年4月，该应用虽然位列中国移动互联网应用市场用户数第三，但是月用户规模仅为1.64亿，是排名前三中，唯一一个月活下跌的应用市场。

安全之名，入口之争

智能手机厂商限制用户直接安装第三方应用，其实都有十分正当的理由。比如，使用OPPO手机安装应用宝时，OPPO系统会特别提示，该软件可能会出现卡顿、闪退的问题。

无独有偶，华为手机安装应用宝时，也会特别提示，“此应用未经检测，可能存在风险”，并表示，“建议优先通过华为应用市场安装经过安全检测的应用”。

但问题是，在各大智能手机官方应用商店，均找不到应用宝。主动搜索该软件时，手机官方应用商店还会继续表示，“使用系统自带的应用商店安装应用或游戏可保证其安全性和稳定性”。

如果说仅仅限制用户安装离线安装包，那么智能手机厂商可能真的是为用户的安全着想。但在安全的基础上，智能手机厂商官方的应用市场内，均找不到第三方应用商店，则昭示了智能手机厂商和第三方软件开发商之间的入口之争。

其实早在移动互联网发展之初，一线互联网平台就看到了应用市场之于智能手机入口层面的战略意义。为此，2013年10月，百度斥资19亿美元收购了91无线全部的股权。

虽然事后移动互联网孤岛式的内容发展逻辑证明了，百度斥巨资收购91无线并不值得，但应用市场作为智能手机的第一级入口，变现的作用依然不可小觑。

早在2014 年8月，华为、vivo、OPPO等一线智能手机玩家，联手成立了“硬核联盟”。该联盟旨在为软件开发者提供服务，并进一步推动游戏分发领域的商业化。

在移动互联网发展之初，因分发渠道分散，竞争过于激烈，为吸引眼球，部分应用市场甚至一度只拿10%的分账。

但随着“硬核联盟”的成立，中国安卓手机应用商店的游戏分账比被拔高到了50%。2021年3月，网易CEO丁磊在财报会上表示，“中国的安卓分成是全世界最贵的，高达50%，虽然有几个游戏是30%，比如《梦幻西游》，但目前的分成生态是不健康的。”

澎湃新闻曾报道，2020年9月，《原神》公测前，曾与中国几大安卓手机应用商店洽谈过分成比，希望分成比例为30%，但各大商店未同意。随后，《原神》开发商米哈游公开表示，拒绝渠道服务，不会在中国安卓应用商店上架。

考虑到腾讯还是中国市场数一数二的游戏开发商，因此，其与智能手机厂商在应用市场层面明争暗斗，在某种程度上也暗含着腾讯游戏试图摆脱高额分账的潜在欲望。

手机厂商也想分软件蛋糕

作为典型的制造业企业，智能手机厂商与软件开发商矛盾重重，其实也恰恰昭示了前者的硬件业务难以进一步增长。

自疫情爆发以来，全球经济持续承压，这也让红利本就触顶的智能手机行业更加雪上加霜。

Canalys数据显示，2022年Q2，全球智能手机出货量减少至2.87 亿台，同比下跌近10%。Strategy Analytics调研报告显示，预计2022年全年，全球智能手机出货量12.5亿部，同比下跌7.8%。

持续萎靡的市场背景下，各大智能手机厂商也“寒气”十足。Canalys数据显示，2022年Q2，小米、OPPO、vivo智能手机出货量分别同比暴跌25%、22%以及19%。

尽管智能手机的出货量正在节节下探，但不能忽视的是，这只是消费者的换机欲望降低了，并不意味着智能手机不再是大众计算平台。换句话说，智能手机的存量流量依旧十分可观。

以小米为例，2022年Q2财报显示，其全球MIUI活跃用户数为5.47亿人，大陆地区的MIUI活跃用户数则有1.402亿人，均创历史新高。

一方面，智能手机厂商掌握产品系统层的调控权，另一方面，头部的智能手机厂商均拥有数以亿计的存量流量。软件服务，也越发成为智能手机厂商们变现的重要通道。

以苹果为例，近些年其屡屡推出Apple Music、iCloud、Arcade等软件服务。iPhone手机庞大的用户基数，也通过这些软件服务为苹果贡献了亮眼的营收数据。

财报显示，2021年，苹果服务收入为684.25亿美元，占营收的比重为18.7%。作为对比，2013年，这两个数字分别为160.51亿美元以及9.39%。

由此来看，腾讯和智能手机厂商之间的矛盾，美其名曰是“用户体验”，但说到底，还是为了利益。