人类最大谎言被戳破！横行全球130年，终于栽在中国！

一

钻石恒久远，一颗永流传，这一句美丽的谎言，曾经让多少女人，为之迷醉。

张爱玲的小说《色戒》，易先生给王佳芝买的一枚闪光的钻戒，足矣让她深陷爱情的迷窝，导致刺杀行动失败。

然而，这句全世界最美丽的谎言，也是最高明的谎言，现在可能快要破产了。

近日，全球最大钻石厂商戴比尔斯（De Beers）宣布：公司2019年销售额将同比下降25.9%，至40亿美元，较上年大幅减少近14亿美元。

这意味着，今年将是戴比尔斯百年历史上业绩表现最差的一年。尽管此前10月、11月两次降价5%，却都未能挽回这一结局。

这还不是最糟糕的，最大的危机来自于人工钻石的崛起。准确的说，是中国人工钻石的技术突破，令这一钻石巨头始料未及。

二

7天就能长到1克拉！

硬度、纯度完全媲美天然钻石，价格却只有1/6！

这可不是要参君信口雌黄，而是来自中科院的大消息。

前不久，中科院宁波所宣布：已实现通过实验室“种植”的方式培育钻石的技术，引发全球轰动。

中科院是怎么把钻石轰下神坛的？简单说，是在一个天然钻石的籽晶片上，通过甲烷的作用让分裂出的碳原子，像灰尘一样沉积在籽晶片上，最后它会以每小时0.007毫米的速度“生长”，一星期内“培育”出1克拉大小的钻石。

换句话说，运用中国科学家这个技术，以后不用在矿地里采钻石了，只需要车间里，就可以源源不断地种出钻石。而且这种钻石，就算是最挑剔的钻石专家来鉴定也难以分辨，基本可以乱真。

然后，这种可以媲美原钻的人造钻石，价格却只有1/6。这就相当于范冰冰戴的5000万港元的钻戒，只需要800万港元就能拿下，一下子缩水了4200万港元。真是屋漏偏逢连夜雨吧？

都说钻石恒久远，一颗永流传。然而，今天，一日千里的科技，正在使一切坚固的，变成脆弱的；使一切岿然不动的，变成变动不居的。

就是是世界上最坚硬的物质——钻石，也被科技的力量所消融。连带消融的，还有那个因为稀缺和营销，造就的稀世价值和荣耀。

三

其实，钻石不是天生如此高贵；钻石之所以如此高贵，一是因为稀缺，二是因为营销。

稀缺，很好理解。总的说来，钻石矿大多分布在澳大利亚、非洲、美洲等地，但数量较少。物以稀为贵。但本质上讲，钻石本来就是一种矿产资源，除了硬度很高外，没有任何用处，本不值那么多钱。

那么，钻石为什么搞成那么高贵呢？一句话：讲故事！

也就是说，钻石的价值，更大一部分是营销出来的，这就是非常经典精彩的戴比尔斯钻石营销：把钻石与勇敢、权力、地位和尊贵结合起来，特别是赋予其永恒不变的爱情象征，让其价值一飞升天。

钻石卖到天价的过程是商业营销史上最出名的“骗局”，这个骗局的设计者，正是控制了世界上相当大钻石矿地钻石巨头——戴比尔斯（De Beers）。

戴比尔斯的第一步，就是控制产量。巅峰时，戴比尔斯真的垄断了全球90%的钻石开采和贸易，同时严格限制年产量，人为制造出钻石稀缺的假象。

第二步，把钻石和爱情绑定。戴比尔斯讲了这么一个故事：因为钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒，所以，钻石=爱情。

为了把这种观念植入消费者的心智模式，戴比尔斯花了巨额广告费，把钻石安插进电影里。

每当风度翩翩的男士求婚。在心爱的美丽姑娘面前单膝跪地，就一定会掏出钻石求婚。钻石，就是他们爱情的见证。

你爱她吗？买钻戒送她。“钻石就是爱情象征”，“钻石要买最大最闪的”，“钻石买的越大，求婚越有诚意”，慢慢被植入了地球人的心智系统。

你看，李晨当年向范冰冰示爱的时候，买过一个“鸽子蛋”大小钻戒送给范冰冰。Angelababy与黄晓明大婚时，也要在结婚前夕晒在自己婚戒，让全世界直呼Baby被宠成了公主。 

其实，他们不知道，自己在不知不觉中，已经被收割了智商税。

第三步“：砸大价钱，请当红明星代言，利用民众的追星心理，来塑造钻石高贵、纯洁的贵族气质。

比如，范冰冰就曾经出任戴比尔斯的全球品牌代言人，为戴比尔斯诠释其新的全球品牌形象——唯永恒，可比拟（When Only Forever Will Do），展现戴比尔斯珠宝的璀璨光华与永恒之美。

范冰冰出事后，据传戴比尔斯又把代言人，换成了当红影星高圆圆。

不管是范冰冰还是高圆圆，万变不离其宗，就是利用明星对普通人的影响力和带货能力，渲染拥有钻石是一种富贵生活的必需，提高钻石的销售量和价格。

正是因为如此，多少年来，钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。尽管钻石不断开采至今已经有五亿克拉，但在整体上还是供不应求，价格扶摇直上。

收智商税，向来是最一本万利的生意。看着自己日进斗金，拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族不禁感叹：“感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。”

的确，这地球上，最好的生意，就是做女人的生意，不是吗？

四

然而，人算不如天算，戴比尔斯没想到，中国科学家竟然在实验室“种”出了钻石，而且这个钻石和一般人造钻石不同，它几乎就是和真的钻石一摸一样，无从鉴别，难以分辨。

这下，戴比尔斯关于钻石稀缺的故事，就被颠覆了。钻石的价格，或将随之一落千丈。

反正大家心里都门儿清，我买钻石不就是给人看的吗？既然看起来没区别，那我为什么要花6倍的价格买天然的？

从这个角度看，戴比尔斯的营销横行了130年，终于败给了中国科技和中国制造。

当然，我们更多的是高兴。毕竟，不会有那么多人被收割智商税了，也不会有那么多可怜的男人，为了赢得美人心，缩衣节食、倾囊而出，就为了买一个其实没什么鸟用的一块碳。

别了，戴比尔斯豪赚百年的美梦！

别了，疯狂的石头！！

来源： 财经要参