广告媒体调查

什么是广告媒体调查

　　广告媒体调查是广告调查的内容之一，是指对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查。

　　广告媒体的选择，目的在于了解掌握本企业的广告媒体运用情况和竞争厂牌在媒体上的广告策划及经费投入，进而更加合理、有效地分配广告费，安排媒体组合，使广告主和广告公司以最少的媒体费用、最适当的媒体组合来传播广告信息，更好地满足消费者需求，并取得最大的经济效益。

广告媒体调查的类型^[1]

　　广告媒体调查主要有以下三大类：

　　1、报刊媒体调查

　　1）发行份数——报刊发行份数越多，广告接触面越大，广告费用也就相对降低。

　　2）区别份数——除调查报刊媒体的发行总数外，还要调查在发行范围内各地区的比例，目的在于了解报刊在各地区的基础效果。

　　3）读者层——这里指的是读者总的构成情况，包括年龄、性别、职业、收入等不同构成。至于同一报刊的各版面，其读者层是难以调查的。

　　4）并读情形——这是读者同时阅读两种以上报刊的情形。

　　5）发行频率——报刊发行日期的间隔数，如日报、两日报、周刊、旬刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊、年刊等不同频率。

　　2、广播电视广告媒体调查

　　1）传播区域——广播电台和电视台播送所达地区范围，即其覆盖范围。

　　2）视听率——在覆盖范围内，收听电视的人数和户数。一般从社会拥有电视机和收音机数量来测算。

　　3）视听者层——广播和电视都是大众传播工具，视听者广泛，不好分割。不同的电视节目，有不同的爱好视听者，这就可以通过测定偏爱节目的人数来测算视听者层。

　　3、其它广告媒体调查

　　其它广告媒体调查，包括交通广告、路牌、霓虹灯广告，就要通过调查交通人流、乘客人数来测算。邮政广告，则从发信名单中，通过随机抽样方式抽出样本，派员实地访问进行调查。

广告媒体调查的基本概念

　　广告媒体调查中常见的基本概念

　　1、收视(听)率(Rating)

　　这是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或家户数)的百分数。收视(听)率是广播电视媒体中最重要的术语之一。

　　收视(听)中的率的计算是这样的如果10户电视家户的4户在看节目A，节目A的收视率便为（4÷10%)×100%,即40%；如果 10户电视家户小共有20人，只有2人在看B节目,则节目B的收视率为(2÷20)×l 00％，即10％。

　　2、开机率(Homes Using TV，简称HUT)

　　这是指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。

　　3、节目视听众占有率(share)

　　这是指收看某一特定节目开机率的百分数。它是说明某一节目或电台在总收视或收视听众中有多少百分数。节目视听众占有率并不表示拥有电视机的总家户数，而只是在某一特定时间那些“正在看电视的”家户数。
节目视听众占有率＝（视听节目的户数/视听开机户数）×100％

　　4、毛评点(Gross Rating points，简称GRPs)

　　这是指特定个别广告媒体所送达的收视(听)率总数。毛评点提供说明送达的总视(听)众，而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下，因此，用毛额(gross)这个词。对于个人或家户，他们暴露于广告下多少次就计算多少次数。毛评点的计算方法是：

　　毛评点＝播出次数×播出时的收视(听)率

　　5、视听众暴露度(1mpression)

　　这是指全部广告暴露度的总额。它以个人数目来表示，而与百分数不同。

　　视听众暴露度的计算方法有：

　　视听众暴露度＝人口群体的人数×送达给某特定人口群体的毛评点

　　视听众暴露度＝广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众(人数)累计加总

　　6、到达率(Reach)

　　这是指不同的个人(或家庭)在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。

　　7、暴露频次(Frequency)

　　这是指个人(或家庭)暴露于广告讯息的“平均”次数，它是以一个人(或家庭)所看节目相加之和与个人(或家庭)数做比值而产生的。

　　8、有效到达率(EffectiW Reach)

　　这是指在某一特定暴露频次，由一媒体广告排期表所达到的个人(或家庭)数目。有效到达率又通称为有效暴露频次(Effective Frequency)。

　　9、每千人成本(Cost—Per—Thousand，简称CPT)

　　它是一种媒体或媒体排期表送达looo人(或家庭)的成本计算单位。

　　10、视听率每点成本(Cost—Per—Rating point)与每毛评点成本(cost／GRP)

　　这些都是广告总费用与视听率的总点数或毛外。以的总点数的比值。

参考文献

↑ 倪宁.《广告学教程》[M].中国人民大学出版社,2006年版

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