电子广告

什么是电子广告

　　电子广告（Electronic advertising）是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式。

电子广告的类型

　　电子广告主要包括：电视广告、广播广告、网络广告、电影广告、电子显示屏等。

　　（1）电视广告

　　a．电视广告的类型和规格

　　电视广告的类型有特约播出广告、冠名节目广告、插播广告、报时广告等，规格有5秒、15秒、30秒、专题片广告等。近年来，出现了为配合事件营销而进行的超长广告，如丰田公司聘请张艺谋导演的威驰汽车5分钟广告片。

　　b．电视广告的表现形式

　　主要有：故事式、问题解决式、生活片段式、代言人式、产品演示式和广告歌等。

　　（2）广播广告

　　a．广播广告的类型和规格

　　主要有冠名播出广告、插播广告、电台广告和报时广告等，一般规格主要有5秒、15秒、30秒、60秒、专题广告等。

　　b．广播广告的表现形式

　　主要表现形式有：播音员直陈、人物对话、人物独白、广告歌、生活场景重现等表现形式。

　　（3）网络广告

　　主要有标题式广告（全副标题、半副标题、垂直标题等）、非标题式广告（标题+子窗口、突然弹出窗口、过度弹出窗口等）和按钮广告等。

　　（4）电影广告

　　电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。

　　另外，电子广告还包括户内或户外的电子显示屏广告，以电子技术为手段的橱窗广告和销售现场广告等。

网络上的电子广告^[1]

　　电子广告作为一种新兴的广告形式,随着Inter net的发展悄然兴起并呈蓬勃发展之势。许多公司也竟相建立自己的Web Server,借此宣传自身形象及把产品的Home Page展示在全世界Inter net用户的面前。近来还出现了一批如:www.cyberway-to-china.com、 www.openchina.com、www.chinapages.com、www.chinapage.com等专门介绍中国的历史文化、名胜古迹、市场信息等的Web Server。电子广告的作用也正逐步被国人所认识,并已有一些企业正尝试在Inter net上建立自己的Home Page。在我们的日常生活中,广告的形式多种多样,有借助于报纸、杂志、传单等出版物的,有借助于广播、电视等电波媒体的,还有路边广告牌、霓虹灯等其它形式的,而由于Inter net的广泛及迅速发展,借助于Inter net的电子广告的前景更为人们所看好。

电子广告的优点

　　与其它广告形式相比电子广告具有以下几个方面的优点:

　　①价格便宜

　　人们做广告的目的是为了促销产品,而促销产品的最终目标是为了获取商业利益。由于商品广告的价格不断增长,已对很多企业构成一种负担。而电子广告的价格较其它形式广告价格要便宜很多。可以说电子广告的出现为企业提供了一种新的宣传促销手段。

　　②宣传范围广

　　就目前而言,在Inter net上发布电子广告,其所面向的客户对象是分布在160多个国家的5000多万Inter net用户,而且这个客户群正以每月超过10%的速度增长。

　　③形式生动活泼

　　运用计算机多媒体技术,电子广告以图、文、声、像等多种形式,将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展示在用户面前。而随着Java语言的出现,更使电子广告锦上添花。

　　④灵活的交互方式

　　交互式界面,可以使用户对电子广告的阅读层次化,除了产品的概况介绍之外,感兴趣的用户还可以有选择地阅读有关详细资料。而且借助于电子邮件等先进的技术手段,广告阅读者还可以很方便地向厂家请求特殊咨询服务。

　　⑤便于用户检索

　　由于各种形式的广告信息充斥耳目,因此方便查找就变得极为重要。Inter net提供极方便的信息检索工具,可以方便、快捷地实现检索。 ⑥及时获取反馈信息电子广告还有助于厂家及时获取反馈信息。

　　⑦无时间限制

　　电子广告全天候开放,用户随时可以阅读。

　　⑧无地域限制

　　与其它形式的广告不同,Inter net上的电子广告不受地域的限制,世界上任何一个角落的Inter net用户都可以看到在Inter net 服务器上发布的电子广告。

　　⑨更改方便

　　电子广告的内容可以随时更改,且更改花费很小,不会造成任何浪费。

电子广告的应用范围

　　电子广告的用途也非常广阔。目前主要用于以下几个方面:

　　① 企业形象宣传广告;

　　②产品宣传广告;

　　③电子征婚广告;

　　④寻人启事;

　　⑤招商广告;

　　⑥求购销物品广告;

　　⑦招聘广告;

　　⑧求职广告;

　　⑨招展广告。

　　随着Inter net的日益普及和Inter net 技术的发展,其用途还在不断扩展。

电子广告的发布形式

　　目前在Inter net上做电子广告主要采用以下几种方式:

　　①在Web Server上发布Home Page 将企业信息和产品信息以Home Page的形式放在WebServer上,供Inter net用户随时浏览,这是目前发布电子广告的最主要的方式。

　　②在有关的电子公告板(BBS)上发布消息在电子公告板上向大家推荐新产品也是较好的一种电子广告形式。

　　③利用NewsGroup发布广告信息把不同的产品信息分别放入相应的NewsGroup(如将有关保健品的信息放入讨论健身问题的NewsGroup)中,是一种针对性很强的电子广告形式。

　　④通过电子邮件主动发送产品信息利用电子邮件把特定的信息发给特定的对象群,也是一种有效的广告形式。此种方式具有目的性强等优点,但切忌太烂,否则会招致用户反感。此种方式适用于向老客户发送新产品的宣传信息。

参考文献

↑ 田军.Inter net上的电子广告,《计算机世界报》1996年第32期

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