美团王兴要撞墙了

文 金卫

外卖巨头美团终于还是要撞墙了！

近日，市场监管总局根据举报，依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

4月26日美团回应称，美团接到国家市场监管总局通知，依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查，进一步提升业务合规管理水平，保障用户以及各方主体合法权益，促进行业长期健康发展，切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。

4月14日，德林社发表文章《又败了!美团撞上“反垄断”高墙? 》称，美团的二选一、大数据杀熟问题，在反垄断趋严背景下，一不小心就会撞上了反垄断的高墙。

话音刚落，美团就被立案调查了。

美团为什么可能会踩雷?

事实上，美团涉嫌垄断行为，这并不是什么新鲜事。

作为外卖巨头，美团在上市前的2018年，就占据了60%的市场份额。上市之后，美团外卖继续攻城略地，市场份额持续上升。

据Trustdata 统计数据显示，早在2020年一季度，美团外卖的市场交易份额达到了67.3%，疫情冲击之下，美团外卖更是逆势增长，市场份额大概率已经超过一季度的水平。

据美团财报显示，截止到2020年年底，美团的活跃商家数为680万，逆势增长了10个百分点，刷新历史新高。

占据了市场垄断地位，美团就有了话语权。

据报道，一般商家入驻美团都要签订一份协议，协议涉及的内容包括：“签独家合作，佣金抽成是18%，不签就是23%”、“签独家后，再入驻饿了么就拉黑”。

深圳一位外卖商家签订了“二选一”的合作协议，之后入驻饿了么，店铺便被美团拉入黑名单，店铺流量几乎为零。

目前外卖领域，美团和饿了么是两大巨头，不过饿了么市场占有率相对较低，双方商场打了多年仗，又打到了法庭。不过，美团败诉居多。

今年4月，江苏省淮安市中级人民法院认为，美团存在明显不正当竞争行为，判决美团公司向饿了么赔偿经济损失35.2万元。

法院判决书显示，美团以调高费率、置休服务、设置不合理交易条件限制、阻碍商户与其竞争对手“饿了么”交易，排挤竞争，被认定为外卖领域不正当竞争侵权案件。

今年2月，浙江金华中院查明美团向商户推送了部分诋毁饿了么平台的信息，以及要求“二选一”独家合作，构成不正当竞争，判处美团向饿了么赔偿100万元。

可见，美团为了打击竞争对手，各种手段都使了出来，甚至是推送诋毁，有点格局小了。

餐饮界对美团的不满由来已久，只不过商家敢怒不敢言，最后还是餐饮协会出面，向美团发出挑战。

2020年4月10日，广东省餐饮服务行业协会联名向美团递交“交涉函”，指出美团外卖向餐饮企业收取的高额外卖佣金，已超过餐饮企业承受极限，同时要求餐饮商家做“独家经营”，涉嫌违反《反不正当竞争法》、《反垄断法》等规定。

美团随后作出回应称，佣金收入的八成用来支付骑手工资。然而，广东省餐饮服务行业协会不认可美团回应，并对此予以反驳，双方互撕多回。

从美团财报上看，2020年，美团的外卖佣金收入是586亿元，在疫情之下，仍逆势增长18%。这些佣金，就是入驻美团平台的商家们交给美团的“入场费”。

美团无边界扩张

美团以外卖起家，在发展过程中不断扩张，将业务触及到酒店、旅游、电影票、景区门票、支付、共享单车、打车等各种业务，最新的布局则是社区团购。

基本上，美团走到了哪里，战火就烧到了哪里，利用“规模+数据+补贴”对外扩张。

“有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。”这句话被美团王兴用在互联网商业领域，有了他那句“万物无边界”，正是依靠这套“无边界扩张”理论，美团在互联网领域树敌无数。

2020年，美团在创立十年后营收首次突破千亿，营收1147.9亿，同比增长17.7%；净利润47.1亿，同比增长110.5%。美团的千亿营收可分为外卖收入、到店酒旅收入及新业务收入三个部分。

从业务格局上看，外卖、酒店业务在经历一轮轮的扩张之后，有了一定的垄断优势。

这也是互联网平台企业的特点，依托成本、技术优势，建立了高高在上的护城河，形成了一个个的垄断帝国。这个帝国中，他们拥有制定标准、规则的权力，可以利用大数据、算法等可以轻易地操纵市场，比如二选一、大数据杀熟等。

美团并不满足于现有业务，而是不断向新的业务领域发起冲击。

2020年，社区团购成为风口，阿里、滴滴、拼多多、京东等互联网巨头砸下重金布局。美团在成立美团优选事业部后，以迅雷不及掩耳之势抢占市场。

根据美团披露，美团优选已覆盖全国90%以上的市县，至2020年四季度已成功拓展到27省及 2000余个农村和乡镇，日均交易量已突破700万，12月增长率高达100%，整体用户“复购率较高”。

按美团说法，第四季度单季的亏损金额就达60亿元，其中一半数额来自美团优选（社区团购）。

社区团购具有高频+刚需的属性，这对美团生态而言是非常重要的一环。美团不惜烧几十亿，也要拿下社区团购市场，不在乎短期的亏损，看中的是优势地位带来的巨大流量和收益。

正是因为美团的进入，互联网巨头在社区团购的混战升温，“血战”空前，让买菜市场进入颠狂状态，直到监管层多次发文、开会、处罚等，社区团购的混战才稍稍平息。

王兴对2020年财报的概括为：外卖稳、到店牛、新业务快。王兴强调，社区团购这是5年一遇、甚至10年一遇的机会，能为电商创建新的基础设施的机会，可遇不可求。

美团需要的就是这种快，只有快才能占据市场，吃掉对方。

美团或撞上反垄断高墙

4月20日，美团公告，拟寻求以增发股票和出售可转债的方式，融资近100亿美元（649亿元）。这一数额创造了港交所增发历史之最。

根据计划，美团将以配售方式增发共计1.98亿股，占新股发行后总股数约3.3％，腾讯作为老股东，认购其中约1135万股。

美团公告称，此次所募得的资金将用于科技创新，加大在无人车、无人机配送等领域前沿技术的投入，以及一般企业用途。

无人车、无人机配送只是其中之一，美团募集资金是为其新业务补血。

野村发表报告指出，为了支持社区团购等新业务发展，美团筹集的100亿美元资金，将使公司手头的现金高于拼多多和京东。

募资完成后，美团将拥有180亿美元的净现金，而拼多多则为170亿美元，京东为157亿美元，美团的现金储备暂时保持领先地位。

有了100亿美金，王兴带领美团的又可以开辟新的战场！

但这次，王兴失算了。

去年中央明确表示进一步强化反垄断和防止资本无序扩张，对互联网平台经济的监管趋严。

今年2月7日，国务院反垄断委员会正式印发并实施《关于平台经济领域的反垄断指南》，预防和制止平台经济领域垄断行为，明确“二选一”可能构成滥用市场支配地位限定交易行为。

在二选一问题上，美团的多项业务触雷。不仅如此，美团利用算法与数据压迫外卖骑手提高送餐效率，让“外卖骑手困在系统里”，外卖成了高风险行业。另外，一篇名为《我被美团会员割了韭菜》的自媒体文章引起热议，这正是美团“大数据杀熟”的体现。

随着我国反垄断的趋严，美团通过“垄断”优势收割商家、用户等模式做法，多次被罚、被诉、被曝光，美团早已触及到监管红线。这次监管总局的调查，基本宣告了王兴的无边界扩张，撞上反垄断的高墙。