李宁一双球鞋4万9，价格暴涨31倍，国货真能靠炒鞋抬身价吗？

近日，在“新疆棉”事件影响下，炒鞋风借势从阿迪、耐克转移至李宁、安踏等本土品牌。李宁与韦德的联名款从1499元炒到48889元，翻了31倍。

由“毒”APP改名的球鞋交易平台“得物”上，很多国产鞋款出现不同程度的价格炒作。这种上涨趋势也引发了一些非理性消费，造成囤积居奇、缺货现象。

官媒发声，丢失伦理而无底线炒鞋的行为从某种程度而言，是在消费众多网友的爱国心，把不少满腔热情的爱国网友当成“韭菜”割。得物方面回应，所涉球鞋价格均为卖家个人设定，并无成交或极少成交，已禁售。

炒鞋被“喊打”，因为一些炒作并不只是因稀缺性溢价造成的单纯市场行为，而是偏离市场规律，容易形成泡沫的资本游戏。此前有机构曾发文指出，一些“炒鞋”平台变为击鼓传花式资本游戏，要加强监管。

对于品牌方来说，畸形的价格，恶意的炒作，打“爱国牌”的做法并不有利于国产品牌真正实现提升。

不过能成为炒鞋战场上主角，也是品牌价值和产品被消费者认可的体现。品牌方打造限量款、联名款等一定程度也助推了炒作行为。

长期以来，在品牌软实力和价格上低国际头部品牌一头的国产运动品牌，在这次炒鞋热中，上位成功了吗？这一事件会对品牌带来哪些影响？

关键之道创始人张庆向《商学院》记者分析，虽然这波“炒国产鞋”现象是特殊背景下的产物，甚至是“炒鞋大军”人为制造，没有可持续性。不过依然是一个催化剂，未来本土品牌的个别款式球鞋在二次市场可能会有较高溢价，甚至跟国际品牌分庭抗礼。

他指出，年轻一代消费者对中国文化的高度认同感，注意力开始向国货迁移。同时，本土品牌自身也非常努力，在经营规模、获利能力、产品表现力等方面有了长足进步。而棉花事件是一剂助推剂，增加了消费者选择本土品牌的理由。

张庆认为，这相当于一层“窗户纸”被捅破了。就如华为手机的发展，在某一个节点下，人们发现本土品牌也可以达到这个段位，可以卖这么高价格。未来本土品牌卖多贵，大家不会觉得惊奇。

不过，水能载舟亦能覆舟。张庆指出，品牌仍需要保持高度警觉，从用户思维出发，重视产品体验。本土品牌依然需要继续在产品力、品牌力、渠道力方面乘势而上，下足功夫，软实力和硬实力两手抓。