江小白到底“白”不白？

作者余在洋

东方甄选天权：江小白？它不白！

江小白：谁说爷不“白”？滚！

业内专家：江小白，人家很白的好不啦！

开篇给大家弄了几个模拟场景，聊博一笑。相信大家从上面这几个场景中，也能猜到今天要说的是什么事了。其实，江小白到底“白”不白并不重要，重要的是直播带货这种营销形态，已经到了非整顿不可的地步了。

江小白硬刚东方甄选

前几天，圈内出了件事，很快就上了热搜，至今热度不减。这件事的起因是，东方甄选的某位主播在直播带货时，直言江小白不是白酒，不仅惹恼了江小白，引来对方反弹，还招致白酒业内一致声讨。

这件事放在东方甄选身上，不过是又一次翻车事故，但是放在涉事主播身上，所体现出来的不仅是主播本人对白酒的不专业，更让人从他片面追求带货业绩，为此不惜拉踩他人的做法，看到了白酒直播电商的末路。

在对待东方甄选主播翻车这件事上，江小白采取的是硬刚的态度。事件发生后，短短七八个小时的时间里，江小白先后用两份声明进行了回应，对东方甄选和他们的天权主播啪啪打脸。

第一份声明，江小白表达了对东方甄选带货主播发布不实言论、误导消费者、拉踩江小白、侵害其合法权益等做法的不满，同时要求东方甄选公开道歉并消除影响。第二份声明，是江小白在看到东方甄选毫无诚意的道歉之后，通过正式、公开、官方的方式作出的回应：对你们的道歉，我表示拒绝！

“三级品酒师”不懂酒？

江小白作为中国白酒市场“青春小酒派”的开创者，借助文艺范儿十足的文化包装，以及当年比较前卫的粉丝营销和社交场景，一举奠定了自身在业界的江湖地位，并在2019年创下近30亿的销售额，由此达到了事业巅峰。

江小白遭到东方甄选带货主播拉踩，并因此引发争议，源于8月8日的一场直播。当时，主播天权正在以“中国白酒三级品酒师”的身份为某款清香型白酒带货，在直播过程中，天权以竞品江小白做对标品，并直言江小白“不是白酒”：“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字的，因为不允许”。

该主播的此番言论，很快在白酒业内遭到了群嘲，白酒知名大V欧阳千里、白酒营销专家蔡学飞、佳酿网主编刘红增等多位业内人士纷纷主动下场，对东方甄选这位主播的专业度和职业操守进行了质疑：为了带自己的货，就可以信口开河、拉踩别人？戴着一顶“三级品酒师”的帽子就可以夹带私货、以讹传讹？不懂酒、不专业，也敢来忽悠和误导消费者？

纯粮酒不一定好喝，比如江小白

现在，消费者评价一款白酒好不好喝，通行的做法就是“以身试酒”，进行体感实验，看喝了之后第二天会不会口干、会不会上头，以及会不会有身体上的不良反应。

江小白一直是一个有争议的品牌，在2018年和2019年期间，江小白其实是伴随着争议一路走上巅峰的。只是，后来随着疫情的来临和疫情期间白酒消费场景的减少，江小白的市场迅速下滑，风光不再。

当时对江小白的争议几乎在网上吵翻了天，所围绕的核心只有两个问题：其一，江小白是不是勾兑酒？其二，江小白到底好不好喝？从舆论反馈看，江小白当时一直在“我很棒”和“你真难喝”的矛盾博弈中尴尬前行。

对于上述存在争议的两个问题，酒厂虽然一直都有解释，说自己是纯粮酿造的白酒，但很多消费者却依然根据自己的口感认知和判断，认为江小白是勾兑酒。这种认知，在这次东方甄选主播拉踩江小白事件中，依然占有一定市场。

有网友就以留言方式对江小白作出了如下评价，“我一直以为它是勾兑的，所以只是单纯的难喝？”由此不难看出，其实人们对江小白的争议，更多集中于口感：好喝，或者不好喝。这与它是不是粮食酒关系并不大。

毕竟，白酒的口感更多是一种体验，不同的人会有不同的理解。放在任何一款酒身上，有人喜欢就有人讨厌，这很正常，江小白也不例外。所以，在这次事件中，在很多人评价江小白是“出了名的难喝”的同时，也有网友用“你喝不来可以说不好喝，但是不能诋毁诬蔑”的评论对这次事件进行了中肯评价。

直播带货乱象该整治了

从东方甄选这次直播带货的翻车事件可以看出，在白酒直播电商领域，充满着源自于利益的乱象——

为了直播带货销量，有人故意跑偏，有人故意带节奏，有人冒充专业人士、信口开河忽悠消费者，也有大量主播在直播时信誓旦旦地说自己不卖假货，结果一转身就遭到消费者买假退货啪啪打脸。

在直播带货领域，网络直播间已经沦为假货白酒的重灾区之一，为了实现销量，有不少主播团队还专门雇佣水军，在直播间营造热销假象，以此来诱骗消费者下单购货。

前不久，直播带货头部网红“疯狂小杨哥”就因为在直播间售卖茅台假酒而翻车；更有人在直播间冒充茅台经销商售卖“特供酒”，以假乱真的同时，坑骗了大量消费者……

为此，有不少白酒经销商和业内有识之士呼吁：白酒直播带货乱象真该清理整顿一下了，别让那些眼里只盯着钱的带货主播们无底线地去忽悠消费者了！