李佳琦与美腕的连环风波：招商贪腐、底价协议与带货下滑

投资者网 • 2023-11-07 07:52

依然是带货顶流。

作者丨乔丹思维财经&投资者网出品丨ID：touzizhebao

近日，上海市高级人民法院公布了一份刑事判决书，涉及美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”、“美ONE”）一名招商专员利用职务之便，收受商家百万余元的好处费被判刑。

近两个月，李佳琦及美腕因各种事件持续处于舆论风口浪尖。这些事件也对其数据造成了一定程度的影响，在“双11”预售首日，李佳琦直播间交易额达95亿元，与去年相比下滑一半，但仍高于其他平台的头部主播。

招商被爆贪腐

近日，上海市高级人民法院官网公布了一则刑事判决书，揭示了一起涉及贪腐的案件。此案涉及周某，一名曾在美腕担任招商专员的人士，他被指控在2020年7月至2022年9月期间，利用职务之便，伙同邓某虚设中间环节，向美学（天津）科技有限公司提供代理服务，非法侵占公司费用55万元。

在此期间，周某还于2020年8月至2022年6月期间，利用职务便利，帮助广州某公司与美腕进行业务往来，并从中收受该公司相关人员的好处费共计109万元。

2023年4月18日，周某因职务侵占事实被公安机关抓获。在审讯中，他如实供述了职务侵占事实，并主动交代了公安机关尚未掌握的非国家工作人员受贿事实。案发后，周某和邓某分别向美腕退赔了20万元和35万元，周某向法院退缴了109万元。

经过法院审理，认为周某的行为分别构成了职务侵占罪和非国家工作人员受贿罪。因此，对他进行了相应的处罚，判处他有期徒刑三年，缓刑四年，并罚款25万元。同时，退缴的贿赂款被依法没收，而退缴的职务侵占款则被退还给被害单位。

针对“李佳琦公司招商专员收好处费超百万”的事件，美ONE在11月4日深夜在微博发表声明表示，涉事员工的行为明确违法且严重违反了公司的员工手册及管理规章制度。公司在得知该员工被采取强制措施后，已立即解除了与其的劳动合同关系。

资料来源：微博

同时，美ONE还强调其招商选品流程有严格的审核标准，并不存在所谓的绿色通道，也没有授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务，官网招商联络信息是唯一商务合作途径。

底价协议引发关注

随着这起招商贪腐事件的揭露，舆论的热点迅速被点燃，引发了公众对美腕的广泛关注和激烈讨论。在过去的两个月中，李佳琦及其所属公司美腕一直处于舆论的风暴中心，备受热议。

从花西子事件开始，李佳琦和美腕就陷入了困境。事件中，有网友质疑李佳琦在推荐产品时言辞不当，引发了争议并迅速在网络上引发热议，对李佳琦和美腕的形象产生了负面影响。

随后，京东采销公开喊话李佳琦，指责其涉嫌“二选一”，此事迅速成为舆论的焦点。京东采销表示收到海氏品牌的律师函，投诉某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了品牌与李佳琦签署的“底价协议”。这一事件进一步加剧了公众对李佳琦和美腕的质疑和批评。

对于这一事件，美ONE回应媒体称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”，李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一，李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

然而，一份美ONE和品牌方的协议在网上流传，其中要求品牌方在指定范围内给予最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台（包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道）、其他电商平台和线下渠道。如若违约，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金。

接着，网络红人小杨哥也站出来发声，质疑李佳琦在合作过程中存在“挟持商家”的行为，使得事件持续发酵。

据九派新闻报道，10月30日下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，“我们反垄断办已关注到此事，目前正在调查核实过程中。如果发现违法行为，会进行查处。”

此外，杭州也已经率先采取行动。10月30日，杭州市司法局发布公告称，为打造良好的法治化营商环境，杭州市将编制一系列重点产业的合规指引。其中，针对直播电商产业，杭州市公开征集关于《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》的意见和建议，旨在引导企业和主播规范经营行为，避免出现违法违规行为，促进直播电商产业的健康发展。

数据下滑但仍最亮眼

上述事件对李佳琦和美腕的形象产生了深远的影响，使得公众对他们的信任度有所降低，尤其是在双十一大促的关键时刻。

据财新网报道，“双十一”预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，该场直播的GMV达到95亿元。然而，与去年的215亿元相比，这一数据下滑了一半，表现出了一定的疲软态势。

尽管如此，与其他头部主播相比，李佳琦的表现依然出色。据专业机构报告，10月24日“双十一美妆节”主题的三场直播中，“疯狂的小杨哥”总计GMV销售额为8500万-1.5亿元。同时，快手平台上的辛巴在21日当天的直播GMV也超过34亿元。

整体来看，虽然近期出现了一些形象上的挑战，但李佳琦和美腕在直播电商领域中的实力依然不可小觑，其带货能力远超辛选集团、疯狂的小杨哥等头部主播，这一成绩再次证明了他在直播电商领域的领先地位和影响力。（思维财经出品）

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