疫情下的“618” 京东推大幅满减提振消费

本报记者 李静 北京报道

疫情影响之下，5月20日，京东“618”启动发布会通过线上直播形式举行，正式拉开了2022年京东“618”的序幕。

《中国经营报》记者注意到，在这场发布会的前夕，京东刚刚公布了2022年第一季度的财报，虽然整体营收向上增长，但京东集团首席执行官徐雷则坦承，京东今年在核心区域的仓储风控导致了整体物流履约的困难，商品的入库、出库都受到了比较大的影响，整体履约周期变长。

疫情也导致消费者对收入信心不足，进而致使市场整体消费情况比较低迷。同时，不少商家的供应链也受到疫情影响，库存积压的情况也不在少数。上半年最重要的“618”大促，被商家寄予厚望。

今年京东“618”将于5月23日晚8点全面开启，一直持续至6月20日。为了提振消费动力，本次京东“618”大促将以往复杂的玩法更加简单化，把过去的“头号京贴”直接升级为跨店满减，消费者不用再去领券，直接每满299减50元。对于商家侧，京东还发布了30项“三减三优”商家扶持举措，助力合作伙伴纾困减负、降本增效。

简化玩法利好B、C两端

自去年“双11”京东将大促时间从0点提前至晚8点，今年京东“618”将再次延续“晚8点”不熬夜的购物体验。

此次京东“618”活动从5月23日晚8点开始，持续至6月20日。整个促销期分为“预售期”“开门红”“场景期”以及“高潮期”，不仅预售、付尾款、全品类放价都将在晚8点开启，大促期间的每个晚8点都有限时秒杀、红包雨、大额惊喜券等活动。

为了提振受到疫情影响的消费疲软态势，此次京东“618”将权益玩法设计得更加简单，优惠力度也再次加大。以往的“头号京贴”优惠升级成为跨店满减，从5月31日晚8点至6月20日，消费者购物每满299元直接立减50元。

对于电商平台而言，大促时的权益设计一般有诸多方面的考虑，比如拉新、加会员、促销量等等，所以设计得都相对有一些复杂。最终导致的结果是，不少消费者为了算账领券而烦恼不已。

“今年的跨店满减，是在保证权益力度不削减、不降低的情况下，让用户在权益体验和感知上做到减负。”京东“618”大促相关负责人吴博刚在接受采访时介绍道，今年的玩法更简单，对于C端消费者来说，用户在权益体验上，少了一道领券的环节，另外，跨店满减的叠加力度、使用场景、使用频次也都优于之前的“头号京贴”，而且今年跨店满减额度设置的是每满299元减50元，是近几年最高的折扣力度。对于B端商家来说，商家参与到满减的活动中的成本和以往参加“头号京贴”相比没有增加。

吴博刚表示，今年京东“618”大促将玩法简单化，最核心的目的是希望更多的商家参与到京东“618”当中，同时，让更多的消费者感受大促的权益力度，更好地参与进来，完成消费需求的释放。

随着线上线下融合的发展，今年还会有数百万的线下门店参与到京东“618”。其中，同城即时零售和“微出行”消费场景是今年京东“618”的重点。

“因为疫情的影响，很多人的生活领域缩减为周边3～5公里，这一领域叫做微出行。疫情期间，消费者在就近消费场景购物的频次会增加，京东‘618’可以通过同城营销的玩法满足即时消费的需求。”吴博刚说道。

商家希望提高抗风险能力