十几年前卖3块，现在还是3块，难道可乐的成本十几年不涨吗？

【原创】十几年前卖3块，现在还是3块，难道可乐的成本十几年不涨吗？

（非特别标注，文章皆为谭浩俊原创）

在现实生活中，有一个比较值得关注的现象，那就是可乐的价格。十多年前，甚至再早一些，他的价格如此，现在还是如此，为什么在各种成本都在涨，其他产品也是涨价不停的情况下，可乐却一直保持价格定力，始终不涨价呢？难道他们不想赚钱吗？

显然，这是一个非常好的问题，也是一个值得好好反思的问题。

实际上，除可乐之外，国外品牌的香烟也是一个很值得关注的商品，也基本处于这样的格局。如万宝路、三五等，几十年前是十多元一包，到了现在，还是十多元一包。除了极少的有些新的变化的国外品牌香烟，如加个清凉珠子等之外，绝大部分都没有涨价。反观国产烟，动辄几十、大几十、百元一包。要不是有最高限价要求，一万、几万一条的烟也就早在市面上风行了。即便如此，一条烟1000元，也比外烟贵多了。

为什么会出现这样的现象呢？有人说，可乐的瓶子变小了、分量减轻了。这可能是一种现象，但也可以看出，减少的分量非常有限，产品质量也没有下降。更多的，还是没有出现炒作，没有出现有钱人炒作、没钱人跟着起哄的现象。实际上，所谓的高档烟与低档烟又有多大的区别呢？而饮料也是有明显不同的，可乐几十年价格变化很小，而我们的某些饮料，味道不怎么样，甚至可能还藏有某些不可告人的东西，价格就没有了边界。但是，市场却做得很差，甚至不要多长时间就退出市场了。

可乐并不是不考虑成本，关键在于，可乐需要使用的原材料，原本就没有太大的成本，且因为其全球市场销量很大很大，原材料供应商不敢擅自涨价。否则，就会失去最大的买主。这也无形中给了可乐更大的市场竞争空间，给了可乐几十年价格不变的基础。

这也意味着，能不能在其他同类产品都涨价的情况下，自己保持定力，还是要看产品的质量，看产品的品质，看产品的市场接受度。这项工作做好了，就不怕别人涨价。搞不好，别人的涨价会成为自寻死路的条件，给自己带来更多的市场空间，带来更强的市场竞争力。当年的可乐为什么不申请专利，最根本的原因也就是自信、在于不想通过专利申请公开自己的配方，不想从专利上获得收益，而是靠产品质量、口味等赢得消费者。

涨价，绝对是把双刃剑，刺死自己的概率远高于刺死对手。