家电行业或迎来一场大洗牌

32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。而这种现象，并不只是发生在小屏幕彩电上，大屏幕彩电同样如此。75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……

国内彩电价格持续下探，一台近百英寸电视机的价格，竟然与一台高配苹果、华为手机的价格相当，且不是新鲜事，确实让人对彩电行业的市场前景心生担忧。如果这样的变化，只是发生在小屏幕彩电方面，还可以理解为行业转型升级、居民需求发生积极变化的结果。现在的情况却是，这一轮的彩电降价，并不是局部降价、结构性降价，而是全面降价、全链条降价，问题可能就要复杂得多了。

业内人士认为，彩电降价，主要源于占据彩电制造成本六成左右的液晶面板出现了持续降价，才导致彩电价格也随之而降。而液晶面板已有多个尺寸跌破了成本线，企业已经无力承受。因此，液晶面板的价格出现止跌回升现象，有可能带来彩电的价格止跌回升。即便有一个缓冲期，也不会改变彩电价格回升的趋势。

说实在的，如果单纯从这方面因素考虑，彩电行业确实可能会出现价格止跌反弹现象。关键是无论是液晶面板还是彩电，为什么会出现价格持续下跌现象，问题并不在两大行业之间，而在于消费市场。亦即彩电市场需求出现了比较大的压力，需求明显萎缩，从而使供求关系发生变化，出现供过于求现象。市场供过于求了，价格怎能不出现下跌呢？

当彩电市场需求趋于平衡、并步入供过于求状态，加上彩电市场火热而出现的液晶面板投资过猛、生产供应过足问题，也会在彩电市场的供过于求中得到充分暴露，形成供过于求格局。为什么降价现象首先发生在液晶面板上，就是因为彩电企业对液晶面板的需求少了，供需矛盾先在液晶面板行业发生了，并传导到彩电行业，最终形成两大行业的集体降价，液晶面板行业降价的力度更大，产生的影响也更大。

这样的格局，显然不是液晶面板价格止跌就能解决问题的。只要彩电市场需求不出现明显改善，无论是彩电行业还是液晶面板行业就都不可能出现明显改变。而彩电市场需求，即便价格已经进入冰点，也很难撬动市场消费。一方面，彩电消费本身具有规律性，一轮快速增长后，市场有一个调整、重整周期，必须待这一周期过后，彩电需求才能重新步入平稳向上格局；另一方面，宏观经济环境不佳、企业运行困难、居民收入增长压力加大，消费能力和运力减弱，加上房地产市场低迷，居民购房热情下降，改善性彩电消费明显减少，也带来了市场需求的萎缩，彩电销售必然面临比较大的阻力和压力，显示出消费信心不足现象。

也正因为如此，彩电行业将面临一次比较大的洗牌，行业调整与重整的力度会加大，并传递到上游的液晶面板生产行业、整个家电行业。液晶面板产能过剩，已是不争的事实，开工率不足也将是未来一段时间的常态化现象。家电行业不会全像彩电一样，出现大范围的降价现象，但是，包括空调、冰箱等在内的日用家电，日子也会越过越难，搞不好，彩电行业的问题就会很快传导到空调、冰箱等领域，特别是空调，会显得更加难以控制。像格力等企业为什么选择进入预制菜设备制造领域，一定程度上也看到了家电行业的调整，看到了家电行业的寒冬期已经到来，行业大洗牌已经不可避免。关键就看，如何洗牌了。

如何洗牌，无非就是适者生存，有核心竞争力的、技术有优势的、成本有空间的、管理有效率的企业，可以挺过寒冬，其他企业或倒在寒冬中，或让企业背上沉重的亏损和压库负担。即便能够渡过难关，也是遍体鳞伤、疲惫不堪，要想恢复元气，需要付出极大努力。相反，以小家电为主的企业，则可能会借着疫情带来的新的市场需求，过得比大家电企业要好。所以，家电企业必须做好过寒冬的充分准备，避免寒冬来了，还没有做好御寒准备。那样，会被冻死在寒冷之中的。