高档白酒涨价，是攀比心理还是需求使然

近日，市场传言五粮液第八代普五建议零售价已从每瓶1399元上调至1499元，与目前53度飞天茅台的建议零售价持平。经中国证券报记者多方核实，涨价消息属实。这也意味着，春节期间的传言，也在一个多月后坐实了，五粮液确实涨价了。

对此，业内人士认为，目前五粮液普五社会库存在一个月左右，上调建议零售价是供求关系决定的。听起来似乎很正常，既然市场供求矛盾加剧了，价格就得上涨。关键是，社会库存多少，并不是经销商等造成的，而是酒厂造成的。酒厂希望库存多，就会库存多。酒厂不希望库存多，自然也可以将库存大大压减。为了涨价需要，把社会库存压到最低点，当然可以造成供求紧张的假象，从而为涨价打下坚实基础。

众所周知，五粮液与茅台，一直是在明里暗里竞争的。特别是上世纪八、九十年代，五粮液的市场需求量，比茅台还多，受欢迎程度，也是五粮液高。五粮液的市场零售价，也高于茅台。特别有一个不太好宣传的数据，那就是市场的假酒率，五粮液也比茅台高。但是，进入新世纪以来，茅台开始领先于五粮液，成为市场最抢手的高档白酒了，且因为供不应求，茅台白酒的价格也一涨再涨，特别是近年来，伴随着茅台股价在市场的疯涨，更让茅台披上了一道神秘的色彩。

也正因为如此，对五粮液来说，压力就越来越大，特别是酒价被茅台超过之后，心里就更是严重不爽。因此，凡是茅台出台提价政策，五粮液非跟不可，甚至用先下手为强的方式，赶在茅台前涨价，以体现自身的市场引领作用。受茅台、五粮液的影响，其他白酒也水涨船高，跟着一起涨价，从而带来白酒行业价格的持续上涨，很多白酒的实际价值已经与价格完全背离。

尤其值得关注的是，由于白酒价格持续上涨，利润水平越来越高，也拨动了资本的神经，资本入主白酒领域的现象也越来越多。如联想控股旗下酒业平台丰联酒业先后收购湖南武陵酒业、河北乾坤醉酒业、山东孔府家酒业、安徽文王釀酒业四家公司，累计投资超过20亿元；维维股份以3.57亿元收购贵州醇；绿地集团组建泸州绿地酒业有限责任公司，并持股70%；复星国际“酒+蜂巢城市”项目在宜宾落地。而复星在入主舍得酒后，舍得的股价也出现了疯涨。等等，这些年来，资本进入白酒行业的势头是非常猛的，甚至可以说是疯狂的。而疯狂的背后，则是白酒行业的竞争趋于白热化，白酒价格则没有因为资本的大量进入而下降，而是持续上涨。原因就在于，资本会玩花样，会改名，会添加一些花色因素，从而让消费者“眼前一亮”，实际上，酒还是那个酒，内容一点没变，只有价格变了。

除资本大量涌入外，白酒企业自身进入资本市场的积极性也在高涨。截止目前，全国已有19家白酒企业上市成为公众公司，另有多家企业正在冲锋上市。而从已经上市的19家企业的情况来看，在近两年的白酒板块疯涨中，都出现了完全走出市场预期的涨价，包括多家ST企业，也在白酒板块整体被炒作的情况下，出现了持续涨停等违背市场规律的现象。可见，资本的力量有多么巨大。

只是，借助资本的力量轰动起来的白酒，总有一天会被打回原形的。能够维持眼前的繁荣，是因为高档白酒受到量的限制，特别是茅台，一直维持着饥饿销售状态，自然，也就很难把价格压下来。这次五粮液攀比茅台涨价，也使得白酒市场的泡沫与水分继续维持，何时泡沫出现破裂，水分将白酒大堤冲垮，只是时间问题。毕竟，无论何种产品，还是要靠市场培育，而不是炒作和攀比。

更重要的，随着我国对外开放力度的不断加大，国外的先进消费理念、饮食习惯、养生思路等，也会逐步传导到国人心中，不喝或少喝烈性酒也会逐步成为国人的养生之道。到时候，白酒会逐步为消费者所抛弃，自然，白酒价格就要出现持续下跌现象了。当然，这不是短期行为，而是长期现象。