遭315点名后,泡泡玛特回应与肯德基联名炒作,暂停定制盲盒业务

市界Newsseeker 2022-03-16 23:56

遭监管层点名后,泡泡玛特的回应来了!

315晚会过后,有关“玩具盲盒卖七八百元成本只有30元”,“消费者花1万元买106套盲盒”等话题冲上热搜。迅速发酵后,泡泡玛特方回应称,将在第一时间对业务进行调整,暂停定制盲盒业务。

此前泡泡玛特曾与肯德基餐饮品牌联名推出盲盒套餐。要想集齐整套玩偶,至少需要购买6份肯德基套餐。同时还玩起了饥饿营销的手段,从肯德基此前的发售声明来看,这一盲盒系列在全国部分门店发售263880份,共43980套。其中,稀有的隐藏款出现的概率是1:72,也就是说,每72个产品中仅有1个是隐藏款。为了集齐整套,有人高价购买百份套餐,甚至出现“代吃”服务,引起了广大网友的争议。

对此,2022年年初,中消协点名肯德基和泡泡玛特,称其利用限量款盲盒销售手段刺激非理性消费。随后的1月14日,上海为“盲盒”经营立规,包括单个盲盒售价不超过200元, 不得向 8 岁以下的未成年人销售盲盒等规定。

据中国新闻网报道,泡泡玛特表示将在第一时间对业务进行调整,在未来与食品行业的授权合作中,全部暂停定制盲盒业务以杜绝可能的食品浪费,并提醒被授权方避免过度营销,在活动机制的设计上遵守公序良俗,提醒消费者理性消费。

除此之外,泡泡玛特方面重申,泡泡玛特过去没有,未来也不会以任何形式参与潮玩的二手市场。同时希望广大消费者能够理性消费。

目前泡泡玛特尚未公布2021年年报。半年报显示,2021年上半年实现了17.73亿元的营收规模,其中毛利润为11.17亿元,呈增长趋势。

从销量上看,信达证券的一份研报指出,2022年1月泡泡玛特天猫旗舰店销售额为0.66 亿元,同比增长 72.2%,总销量 39.14 万个,同比增长 12.54%,单价提升 53%,春节及年货节的消费活动对其销售业绩有一定催化作用。

股价方面,受315晚会报道影响,泡泡玛特早盘跌幅超5%,震荡后开启上涨趋势。截至尾盘,泡泡玛特收涨6.19%,报收32.6港元/股,市值为457亿港元。

(作者丨市界 周奕航 编辑丨廖影 )

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