股价较上市初跌去60%，知乎正在走向没落吗？

去年3月知乎以9.5美元的发行价登陆纳斯达克，将近一年时间过去，截至今年2月18日周五，知乎的股价已经跌至3.59美元，市值蒸发了大约60%，让人为知乎感到担忧。

文字平台相较视频平台的优势

网民刷视频的时间越来越久，并且逐渐失去阅读长篇文字的耐心，相较于长段的文字，视频能让用户更直观更清晰地感受到内容，与此同时，视频在播放的过程中，进度条不断前进，用户被动的接收视频内容，也比主动地阅读长段文字更加的轻松，视频对浏览者的感官刺激也远远大于长段的文字，再加上推荐算法的不断完善，视频平台仿佛有无穷无尽的内容吸引用户的眼球。

截至2021年第三季度，B站的月活达2.67亿，腾讯视频爱奇艺这两家月活大约在5亿上下，抖音去年12月月活已超6.5亿。

笔者也观察到，有阅读微信公众号习惯的年轻人也越来越少了，而作为非常知名的、以文字内容的互联网平台，知乎去年第三季度的月活用户“也就”1.01亿，与知名度相当的视频平台相比确实显得少了，并且知乎用户都能感受到，这个文字平台非常急切的想将视频功能做大做强。

那么在互联网上，文字平台就注定要没落吗，有哪些文字平台的优势，是视频平台很难拥有的呢？

首先，相较于视频，文字内容的信息密度更大，花几分钟阅读一篇文章就能获取的信息，可能看视频需要几十分钟，而且读者可以通过关键词搜索、或者快速浏览的方式，快速锁定自己的目标段落，而在视频上，想要做到这个效率显然非常困难。

从建站至今的数年间，大量的专业人士在知乎上留下了无数的专业回答，即便靠着过去多年来沉淀的内容，知乎也能获得大量的浏览量，无论是作为一个人们查找信息的工具也好，或者人们交流讨论问题或者社会热点的社区，知乎这样的平台都有着视频平台不可取代的价值。

至于其他文字平台，想要做成知乎同类产品与其直接展开竞争也非常困难，因为知乎已经有了品牌、有了自己的调性、有了过去多年的内容沉淀，其他同类产品很难超越知乎，比如字节跳动旗下的悟空问答，最后就成了一个失败的项目。

知乎的商业化进程

根据知乎披露的数据，虽然还在亏钱，但总体还是在向好的方向发展，第三季度收入8.2亿，同比已经实现翻倍，净亏损1.1亿，较上一季度少亏了8790万，月活用户已达1.01亿，同比增长了40%。

收入构成方面，广告业务、会员业务、以及在线教育、电商等其他业务的收入贡献都实现了大幅提升，增幅分别为39%、96%以及202%，这些指标显示，知乎仍然是出于高速成长状态，是一家拥有壁垒的独特平台，但是在商业化的过程中，其难免会遇到种种问题，如果无法妥善解决，知乎的价值也将大大降低。

知乎在商业化过程中遇到的问题

最初创立时，知乎设置了很高的进入门槛，必须被获得邀请才能得到账号，早期的高质量种子用户为平台建立了很好的调性，开放注册后最初的几年，也吸引了许多专业素质较高的用户，为平台贡献了价值极高的内容，在此期间，平台一直维持着不错的氛围。

但是从2018年开始，知乎开始花费很大的精力在用户增长上，虽然取得了不错的成绩，但大量新用户的涌入，也让许多知乎老用户感到平台的交流环境变的不如从前，过去高端、理性、优质的平台调性正在逐渐消失。

热榜上混进了许多娱乐性质的内容，高赞上混入了越来越多的低质的回答，让许多用户心生不满，原本作为文字平台的知乎后来开发的视频、直播内容也并没能做出多大的成绩。

为了向资本市场证明自己，知乎做了许多商业化的尝试，但在这个过程中，降低了用户的体验，甚至导致了许多贡献过优质内容老用户离开，如何在盈利与用户体验之间探索出一个平衡，是知乎需要寻找的答案。