腾讯音乐超越腾讯音乐，对手只剩自己，大呼“还有谁”

3月23日，中国数字音乐第一巨头，腾讯音乐发布了其2020Q4财报和这个FY2020的财报。

2020年四季度以及整个全年，腾讯音乐的整体业绩都继续保持了增势，核心业绩再创新高，同时高于市场预期。全年营收比2019增长14.6%，达到44.7亿美元。单独四季度，就营收12.8亿美元，同比增长14.3%。其中，单独在线音乐业务增长了41%到2.42亿美元，音乐广告服务在2020年Q4更是获得了超过100%的增长。有超过5600万用户为在线音乐服务，增长率达到40%，第四季度环比第三季度增长430万。付费率已经超过9%，高于2020Q3的8%和2019年的6.2%。

腾讯音乐主导的音乐社交业务也在Q4创下单季新高，付费用户平均收益高达172元，同比2019Q4增长26%。

过去的数年间，腾讯音乐通过不断地合纵连横，以音乐版权为核心，全方位业务布局，持续拓宽各大业务边界。从单独的“听音乐”的存量市场中开辟出新的市场，其模式覆盖，音乐电视，数字专辑发售，演出购票服务，音乐社交等。

作为唯一独立上市并且盈利的中国数字音乐企业，腾讯能做的也必须要做的就是创新发展和扩宽市场的边界。

在线音乐创造历史，付费用户两年翻倍。

优质的原创内容作为精神消费，一直是经济基础决定其上层建筑。

无论是是长视频业务还是说数字音乐，亦或是体育联赛直播，如果单独依靠广告的模式，就如同撇脚的巨人，优酷，土豆亦或是其它平台的历史已经告诉市场，这条路走不通。只有无数的消费者形成了订阅习惯，长久的付费用户才能成为构建完整商业渠道的基础，才让平台拥有充足的资源去激励消费者。否则，任何靠爱发电的行为都无法一直保持下去。

欧美市场，从有线电视时代，就开启了付费平台的模式，到互联网时代的iTunes，Disney+等，已经验证了付费模式的可靠性。而在这方面，腾讯音乐从绿钻开始，就有堪称中国音乐最早的付费模式之一。

目前已经有5600万用户为腾讯音乐付费，付费率超9%。这对中国音乐内容产业来说，绝对是个好消息。作为对比，世界领头的音乐流媒体巨头Spotify付费用户为1.55亿。腾讯音乐仍然有可以想象的增长空间。

当然作为中国音乐流媒体中最大的版权库所有方，腾讯甚至用户付费的最大理由，就是能听。2020年腾讯继续为扩充曲库投入海量资源，与环球音乐，索尼音乐以及华纳音乐三大唱片公司达成了新的全面合作。

疫情之下，在线娱乐需求激增

2020年，在百业凋零之时，线上娱乐需求激增。腾讯音乐也因此受惠不少，社交娱乐业务稳定增长。第四季度的社交娱乐业务甚至创下了单季度新高，平均付费用户带来172元的收益。

同时，腾讯音乐对其产品的迭代和扩展也一直没有停歇。其拳头产品QQ音乐在10.0版本中开拓了新的普通社区功能，对全民K歌实施功能升级，试图丰富其社交互动的娱乐特性。对酷狗音乐也尝试了新的创新宣发，同时进行了UI升级。

创新在线音乐演出业务，在线音乐迈出新步伐

除了传统的线上音乐业务以及社交互动双驱动之外，腾讯音乐也试图开辟新模式。而在这方面，腾讯音乐在疫情期间，结合火热的直播风口，推出新的现场演出品牌-TME-live的线上特别模式。将在线直播和线下音乐会的体验尝试结合，打破传统的音乐演唱会模式，利用丰富的技术手段提升线上视听体验。而在资源栽培上，财大气粗的腾讯从来不吝啬，签下了林俊杰，刘若英等知名歌手。在其创建后一年期间，就邀请百位音乐人举办60场直播live。

赔钱的买卖，马老板从来不干。在TME-live的第一年，其就拿下了陆金所，雪崩，BOSE，Intel，斯柯达，伊利等各行各业的头部企业成为合作伙伴。

同时腾讯还涉足长音频业务，在2021年开年就收购了懒人听书，准备包揽有关耳朵的一切。

不断创新的腾讯音乐，需要挑战的是市场本身

毫无疑问，腾讯音乐的市场地位在中国目前是无可撼动的。众多机构和券商都其一致看好，花旗，中银等都一致调高腾讯音乐的股价。然而其在三月中下旬，却发生了巨大市场波动，回吐了巨大涨幅。众多分析人士认为，这是由于市场认为腾讯音乐作为华语娱乐媒体，其市场有限，不应该赋予过高的估值。腾讯音乐仍然需要证明自己值得！

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