知乎 美股IPO，高知聚集地，知识商业化破圈之路

美股IPO这周四刚上市的《涂鸦智能》最高涨幅30%，收盘涨幅19.05%。涨幅虽然不是很高，但是多账户参与还是吃到点小肉了，而这次最给力的就是长桥证券，所以平常老虎、富途、长桥、雪盈这几个经常可以打美股的券商还是要留点钱在里面，平常也可参与港股打新，今日热门股《知乎》已经开始招股，下面简单带大家看看知乎的数据表现。

招股信息：

公司简介：

知乎是由周源于2010年创立，刚创立前两年知乎是一个受邀请参与，以问答环节为重点的在线内容社区。直到2013年知乎才向公众开放注册，从那时起，知乎已成长为中国最大的综合在线内容社区之一。于2016年开始知乎提供在线广告，于2018年推出付费内容，并于2019年上半年引入付费的盐选会员计划，并于2020年初正式推出内容商务解决方案。
根据CIC调查显示，知乎网被公认为最值得信赖的在线内容社区，并被广泛认为是提供中国最优质内容的社区。通过十多年的发展，不断地在用户和内容创建者之间不断创造和参与，不断积累可信赖的内容。截至2020年12月31日，知乎的内容创作者累计达到4,310万，他们贡献了3.153亿个问题和答案。到2020年第四季度，知乎的平均MAU为7570万，而同期在知乎社区内部平均每月产生67570万互动。
运营数据：

知乎收入主要通过广告、付费会员、内容商务解决方案，还有其他服务（如在线教育和电子商务）产生收入，目前广告的收入还是占据大头。

但是通过上表能明显的看出付费会员和内容商务解决方案，在收入占比中增长非常快，这样就有效解决太过依赖广告收入的弊端，三管甚至四管齐发，慢慢建立专属于知乎自己的变现模式。

而在用户增长方面，知乎自成立起来，就经历了用户的快速增长，从2019年的平均MAU4800万增加到2020年的6850万，增长42.7%。并且用户在社区中的参与度也在不断提高。到2020年，知乎的平均每月社交互动次数比2019年增加了42.0％，知乎的每日活跃用户在2020年第四季度平均每天打开知乎APP6.2次。从历史上看，知乎受益于公司的扩展用户群和更高级别的用户参与度。

尽管COVID-19大流行在2020年上半年对知乎的一些商家和品牌的广告服务支出产生了负面影响，但公司的广告收入仍保持强劲增长，这反映了MAU的显着且持续增长，以及每个MAU的广告收入略有增长。依此预计，随着广告服务的增长，知乎未来的广告收入将在可预见的将来继续增加。

而知乎2019年3月正式启动盐选会员计划，随着不断提高优质内容的数量和质量，期内付费会员收入的增加主要反映了知乎的MAU以及付费比率的增加。特别是，付费比率的持续提高反映出付费会员在知乎社区中的渗透率正在不断提高。依此预计，在可预见的将来，知乎的付费会员收入绝对值将持续增加。

2020年初知乎正式推出了开拓性的内容商务解决方案，并在2020年实现了1.358亿元人民币（约合2080万美元）的收入。知乎的内容商务解决方案收入的增长主要受益于MAU数量和平均内容，自推出以来，每个MAU的商业解决方案收入就显示出强劲的增长势头。2020年，知乎实现的内容商务解决方案平均收入为每MAU 2.0元人民币。随着公司进一步扩展内容组合，公司预计将继续开发内容商务解决方案。因此，预计在可预见的将来，内容商务解决方案收入的绝对值和占收入的百分比将继续增加。

行业概况：

根据CIC报告，按收入计算，中国在线内容市场规模在2019年已达到人民币1.2万亿元，约为2015年的三倍，预计到2025年将进一步增长至人民币3.7万亿元，较2019年复合年增长率为21.4％。在中国，在线内容的消费和支付意愿一直在增长，从而建立了一个庞大且快速增长的在线内容市场。

中国在线内容市场的用户基础从2015年的5.751亿增长到2019年的8.144亿，预计到2025年将进一步增加到11亿。2019年，中国互联网人口的90.1％是在线内容市场的用户，比2015年为83.6％，预计2025年将达到95.8％。

财务数据：

根据财务报表显示，知乎2019年-2020年营收分别为：6.7亿人民币、13.52亿人民币；毛利润：3.12亿人民币、7.58亿人民币；净亏损：10.04亿人民币，5.17亿人民币。营收在持续增长，而净亏损也在快速的收窄。按现在的数据来看，公司的成长性非常突出。

IPO前投资人和基石投资者：

知乎主要股东非常豪华，自成立以来，通过七轮股权融资筹集资金，最近一轮融资在2019年筹集了超过4亿美元，明星股东有创新工厂（13.1%）、腾讯(12.3%)、启明创投(11.3%)、快手(8.3%)等.

综合分析:
知乎大家应该都不陌生，目前是中国最大的问答社区，也是综合在线内容社区前五大平台，之前扮演的角色，就是中国高知聚集地，随着这几年的快速发展，用户圈层的扩大，知乎平台上的内容越来越丰富，参与的用户画像也越来广泛。从招股书中的相关数据 也能看出，知乎的成长性非常棒，特别是知乎的付费用户，增速和粘度都表明知乎的内容对用户的吸引力，另外自己也有玩知乎，知乎最近推出的视频、在线教育、电子商务，对内容创作者变现提供更多渠道，只有吸引越来越多的创作者加入，平台才能正向发展。而这次IPO，知乎引入了阿里巴巴、京东、腾讯、LILIth Games四家顶流公司参与私募配售。好的公司就会吸引更多大佬站台，未来优质内容将会是整个互联网大佬必争之地。而知乎就是！

本人申购计划和策略

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注：以上IPO分析和计划仅供参考，并不构成任何投资建议，如因此投资，产生亏损，本人概不负责，谢谢！

美股中签规则：由投行和发行方一起制定的，一般是遵循公平和平等原则，优先保证最低申购股数，申购很多股的，按照额度/申购总股数的比例分配；一般来说，优先保证人人都中签一点，然后再按申购得越多，中签得越多分配。历史美股中签率：申购300股中签5-50股不等，目前大概就是这个中签率。

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