“蚊香一哥”上市了，背靠“洗护一哥”，掌门人被评为最牛富二代！
“蚊香一哥”超威母公司上市
“有超威，没蚊子。”“蚊子的克星，超威贝贝健。”超威蚊香的广告语家喻户晓，相信很少有人不知道。没错，“蚊香一哥”超威的母公司朝云集团要上市了。据媒体报道，朝云集团已通过港交所上市聆讯，将于3月10日在港交所挂牌上市。
朝云集团旗下有智慧家居、个人和宠物护理三大业务板块，产品覆盖家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、家庭日用品、护肤、头发和身体护理、花露水、宠物护理香水等多个品类，其中，威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是是其七大核心品牌。
根据灼识咨询的报告显示，从2015年到2019年，朝云集团零售额连续5年在中国家居护理行业国内企业中位列第一，在中国家居护理行业的所有公司中排名第二。2019年，朝云集团零售额在中国家居护理市场的占有率为9.4%，其中在中国杀虫驱蚊市场的市场份额更是高达22.8%。杀虫驱蚊产品也贡献了朝云集团营收的大部分，根据招股书，2017-2019年，朝云集团的营收分别为13.46亿元、13.5亿元和13.83亿元，杀虫驱蚊的营收占比为68.4%、69.4%、63.3%。
朝云集团在招股书中表示，上市所募资金将主要用于增强研发能力、改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性、实施数字化战略、上下游业务的战略性收购等方面。
背靠“洗护一哥”立白集团
很多人可能不知道，朝云集团背靠“洗护一哥”立白集团，是2018年由后者的一个事业部分化而来。
立白集团于1994年由陈凯旋和陈凯臣两兄弟创立，二人从街边倒卖洗衣粉起家，后来发展成洗衣粉批发贸易商，再后来在广州创办了立白公司，并建立了自己的工厂。90年代，立白找来在春晚走红的小品表演艺术家陈佩斯代言立白洗衣粉和洗洁精。相信大家都在电视上看过那则广告：“这是立白洗衣粉，是我老婆非要我带到美国来的。洗衣服干净，不伤手的！”明星代言让立白在全国打响了名气，1997年，立白销量做到了广东省第一。
进入21世纪后，立白开始了主业相关的多元化扩张，先后并购了上海高姿化妆品、蓝天六必治牙膏等。2006年，陈凯旋、陈凯臣二人出资成立安福超威（朝云集团前身）。据尼尔森数据，2009年-2010年，立白销售额份额达24.3%，成为中国洗衣粉市场第一品牌。直到2008年，蓝月亮推出洗衣液才打破了格局，从此蓝月亮和立白成为中国洗护市场如影相随的竞争对手。
背靠立白集团，朝云集团在生产和生产上享受着不可忽视的红利，也增强了抵抗风险的能力。当朝云集团生产力不足时，立白集团也充当其第三方制造商。朝云集团通过立白集团覆盖的大客户有48名，销售网点达1.1万个。
掌门人被评为最牛富二代
朝云集团董事长兼首席执行官，正是立白创始人之一陈凯臣之女陈丹霞。“朝云集团董事长兼首席执行官”之外，陈丹霞还是“澳希亚董事”、“高姿化妆品董事长”，澳希亚和高姿同样为立白系。而陈丹霞也被外界评为“以最快速度在家族企业中证明了自我价值的富二代”。
虽然出身富人家庭，但陈丹霞的人生是非常励志的，她曾说：“有人说，我们是含着金汤匙出生，人生没有压力。其实正相反，在当今这个社会，富二代变成了一个贬义词，我们从不会以富二代自称，这会为我们带来莫大的阻力。而我父亲从来不给我们任何优越感，甚至有时还会故意给我们设置障碍。尽管，我们一出生就拥有比别人更多的资源，但也顶着‘富不过三代’的紧箍咒。因此，爷爷与父亲从小对我们就非常严格。”
2000年，陈丹霞从国际经济与贸易专业本科毕业，并进入立白集团工作。2002年，立白开拓澳洲市场，在澳大利亚设立了分公司。陈丹霞到悉尼大学攻读市场营销与战略管理双硕士学位，并担任澳大利亚分公司总经理负责打理后者的业务。陈丹霞有着灵敏的商业嗅觉，她说服父亲陈凯臣收购了几个经营不善但自身具备价值的澳洲护肤品牌。陈丹霞回国后在广州成立了澳希亚公司，负责运营这些收购的品牌。在她的经营下，收购的化妆品品牌“格兰玛弗兰”已经成为澳洲护肤品牌在中国市场个人护理品类的第一名。另外，立白在2006年收购的香港知名化妆品品牌高姿起初两年换了三位总经理都没能带其走出颓势，2008年陈丹霞接手后高姿销售额逆势增长，被评为“国内日化巨头收购化妆品企业并转型成功的首例”。
正是这样的成绩，让陈丹霞在父辈面前证明了自己。2016年，陈丹霞接手超威，两年后超威从立白集团独立出来组建成朝云集团。值得一提的是，陈丹霞对对待资本市场的态度比父辈要开放。十多年前，立白创一代们曾立下不上市的“誓言”，陈凯旋曾说：“上市虽好，但不是‘一上就灵’。”但仅接手超威一年后，陈丹霞就表示：“未来，我们的家族企业会分成两大流派：一派是不上市的，另一派是会利用资本平台发展壮大的。”根据她在2017年某次活动上的表态，高姿、澳希亚未来也将IPO。
陈丹霞还树立了更高的目标，她在2019年初的某次活动上表示：“有生之年，希望能尽一点绵薄之力，与各位优秀同行一起，带着我们业内最优秀的人才，在全球市值100强拥有一席之地，至少能出现一家企业，去代表我们中国的消费品行业。”