宝洁销量下滑、营收利润同比回落，国际贸易供应链控制中心将从欧洲迁至广东

宝洁Q2归属于公司净利润为39.33亿美元，同比下降7%，将继续采用涨价策略试图靠拉高售价来提升近年来持续低迷的销售额。

作者 | 金诺 编辑 | 鹤翔

来源 | 商业财报 ID： Earnings-Vip

1月28日，宝洁全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，今年将会把宝洁国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东，负责“一带一路”等沿线国家的进出口业务管理服务，确认此后宝洁$宝洁(NYSE|PG)$以广州为中心，覆盖湾区甚至辐射欧亚市场的格局。

就在前不久，日化巨头宝洁也公布了2023财年第二季度（2022年Q4季度）财务业绩。整体来看，其财报数据并不尽如人意，不仅净销售额和净利润双双下降，并且中国市场降温明显，尤其是SK-II销售额下滑幅度高达两位数。

对此宝洁首席财务官安德烈舒尔滕在电话会议上解释，“中国市场的低迷主要是因为新冠疫情限制和消费者信心减弱，后虽疫情政策放开，但是在统计期内暂未对消费产生明显影响。”

「商业财报」认为，宝洁中国市场的表现不佳，让其将转移供应链视作刺激低迷市场、可持续发展的重要一步，“重仓”中国的背后是宝洁试图以中国经验反哺全球市场的业务方向调整。

01  销售利润双下降，增长乏力

2023开年以来，宝洁股价一路向下。1月19日发布的财报非但不能让股价有所回升，反而雪上加霜。1月27日，宝洁(NYSE:PG)股价为140.57美元每股，总市值为3316.25亿。

财报显示，宝洁2023财年第二季度净销售额为207.73亿美元，较去年同期的209.53亿美元同比下降1%。

销售额还算略跌，而净利润则降幅更大。宝洁Q2归属于公司净利润为39.33亿美元，同比下降7%。

事实上，宝洁Q2数据不甚理想，各细分业务的表现也不尽如人意。

宝洁旗下共划分美妆、洗护用品，母婴等六个业务部分，其中四个部门的销售额较去年同期呈下降表现，仅保健产品业务、纺织品及家居护理业务实现了同比增长，但也仅仅是1%和2%的低位增长率。

值得关注的是，宝洁的洗护用品业务部门在Q2表现下滑得尤为厉害，其净销售额较去年同期减少9%，净利润更是下滑了15%，为宝洁近年来最大的季度降幅。

宝洁下降颓势从三年前就可窥见，自2020财年开始，宝洁的净销售额增速逐年放缓，而净利润更是从2022财报由正增长转向负增长，从2023财年第一季度的同比-4%的裂口扩大到第二季度的-7%。

宝洁创始于 1837 年，这个迄今已有180多年历史的全球第一日化品牌，为何近两年业绩却增长乏力？

02  三重因素，继续涨价？

「商业财报」认为，导致宝洁业绩下滑的主要原因来自于市场背景、政治因素和高通胀的经济因素等多重影响。

一是消费品整体的市场背景。2022年全球个人消费品市场经历寒冬，尤其是化妆品这类非刚需消费，更是遭遇了近十年高增长以来的滑铁卢。

根据国家统计局发布的社会消费品零售数据显示，中国2022全年的社会消费品零售总额较去年下降0.2%。而日化类所占的化妆品类和日用品类下降幅度更为显著，聚焦到12月份，化妆品类零售总额降幅高达19.3%。

中国作为宝洁全球市场中除美国外的第二大市场，在2022年10月-12月期间日化美妆类的零售额大幅度缩减在很大程度上影响了宝洁全球的总销售额。

二是政治因素影响。这点因素也是安德烈舒尔滕在财报电话会议上所强调的。

对于宝洁护发产品净销售额在第四季度同比下降9%的数据表现，安德烈称其中主要下降的地区在欧洲。尤其受政治因素影响，撤出在俄罗斯的投资资本与大幅削减宝洁产品线所导致的零售额下降。

此前新闻也有所提及，宝洁CEO乔恩穆勒在2022年3月发布的全体员工信中表示，宝洁将终止在俄罗斯的大部分业务，仅专注于基本卫生、健康和个人护理用品。

三是高通胀的经济因素。不仅是日化行业，在2022年除了一些高增长的特殊行业，大部分国内公司财报中都反复强调一个关键点——降本增效。

宝洁也不例外，在应对通胀带来的原材料与供应链成本上涨之际，除了尽力压缩成本之外，宝洁近年来一直都在采取涨价措施。

根据官方数据，截至去年12月，宝洁旗下的洗涤用品品牌Tide汰渍价格上涨了13%，纸尿裤品牌帮宝适价格上涨了8%。

纸尿裤和洗涤用品称得上刚需用品，因此大众对其涨价行为容忍度较高，略微涨价在短期内无法显著影响销量。但对于宝洁旗下的高端化妆品品牌来说，涨价能否带来利大于弊的实质性效果，还值得考察。

宝洁旗下的化妆品品牌最早于2019年开始涨价，OLAY的一款大红瓶乳液在2020年3月调价幅度高达8.03%。

宝洁的另一款拳头产品——SK-II，虽在最新财报中未写明数据，但也提及了SK-II销售量下滑的问题，“皮肤与护理的有机板块，销售额虽然实现低个位数增长，却无法抵消新冠疫情带来的综合负面影响和SK-II销量的下滑。”

毕竟，复杂多变的2022年发生了俄乌战争等政治事件，全球市场风云诡谲，在巨大的不确定性面前，全球消费者都不约而同地开始保守起来。

疫情前盛行的“消费升级”在近几年已经很少被提及，取而代之的是如何精打细算与薅羊毛，连在国内小县城“真香”的拼多多都出海征服了美国民众，本身毛利超高也并非刚需的宝洁高端护肤品再涨价又剩下多少吸引力？

SK-II销售额的显著下降给出了最直观的答案。

但宝洁首席财务官安德烈却表示，未来宝洁公司还将延续涨价策略，进一步提高旗下产品的价格，最早会在2月生效。

宝洁如此固执地持续采用涨价策略，光靠涨价是否能够突破瓶颈、稳坐“日化之王”？消费者寻找“平替”之路会加速吗？