特斯拉又上热搜，股价大跌降价促销！

特斯拉又上热搜，股价大跌降价促销！

特斯拉又上了热搜，这次不是因为负面新闻，而是大减价。

1月6日，特斯拉宣布调整Model 3和Model Y的市场售价，整体降幅2万元-4.8万元。其中，Model 3起售价22.99万元，相比此前下调3.6万元；Model Y起售价25.99万元，相比此前下调2.9万元，降价力度空前。 @创作中心 $比亚迪(SZ002594)$ 

不仅如此，在1月1日，特斯拉还在官方微博发布了一个“新年福利”，可限时保险补贴4000元，限时交付激励6000元，还能申请更加优惠的金融方案。

此次“新年福利”的具体内容为，在2023年1月1日至2023年2月28日期间，完成Model 3和Model Y的新车订单，便可享受6000元的限时交付激励补贴；如若通过特斯拉合作的保险机构购买相应的车险，还可以再享受4000元的保险补贴。

其实，这已经是最近半年来特斯拉的第二次降价，早在2022年10月初，Model Y的价格，还是31万左右。很多人要问：车子卖的好好的，为什么突然降价呢？

降价，对消费者来说无疑是好事，特别是有入手打算的消费者。有网友表示，“裸车价已经降到26万元的宝马i3我没心动，23万元的Model 3已经秒下单了。”

当然，有人欢喜有人愁，那些已经入手了特斯拉的车主表示极为不满，他们表示自己刚提了车就降价，特斯拉不讲武德，并表示将会维权。

特斯拉内部人士表示，特斯拉价格调整背后，涵盖了诸多共创工程创新，公司一直坚持以成本定价，此次价格下调也是基于成本的变化做出的决策。翻译一下，特斯拉的降价原因是成本下降。

但成本下降，每辆车多赚点钱它不香吗？乘联会最新数据显示，2022年12月特斯拉中国的批发销量为55796辆，环比下降44.4%。与此同时，国产新能源汽车在2022年12月继续保持了增长的势头。尤其是比亚迪，12月以234598辆的月销量遥遥领先。

中国是特斯拉的第二大市场，非常重要。面对严重的数据下滑，利润率非常高的特斯拉，也非常着急。要知道，特斯拉现在的股价，只有高位时的三成了。

从股价来看，过去一年，特斯拉股价下跌近70%。而在2023年的首个交易日，特斯拉股价盘中暴跌15%，收盘跌超12%，众多分析师下调对该股的目标价。

面对如此处境，特斯拉降价或许是为挽救其股市暴跌的问题，但降价之后，受影响的可能还有消费者的购买信心。不稳定的价格、时常出现质量问题的产品、竞争力下降，都是特斯拉目前面临的问题。

特斯拉第三季报显示，特斯拉当季毛利率仍高达27.9%。此次全系降价，特斯拉的单车利润率，仍将保持在较高水准。

首先来看新能源汽车，降价后的特斯拉，主打的价位是20——30万，由于特斯拉较为优秀的品牌认可度，这个价位的其他新能源汽车，将面临承压。像华为问界M5、比亚迪汉、比亚迪唐、比亚迪海豹、极氪001等相同价位区间的新能源车，将面临特斯拉降价的直接冲击。

比如华为问界M5，该车非常优秀，价位在25—34万之间，降价后的Model Y与问界M5价格基本趋同，双方将直接交手；再比如比亚迪海豹，价位在20到29万之间，将与Model 3直接交手。

降价作为“大杀器”，将给特斯拉带来一定优势。但现在买车，价格只是一个参考因素，性能、内饰、外观、品牌、消费喜好等，都是消费者买车时考虑的因素。

特斯拉能否通过降价来洗牌现有的新能源汽车市场格局，还真不好说。但是，特斯拉降价毕竟带来了大量的关注和流量，如果把新能源汽车看做一个整体，这一波新能源汽车又赢麻了。没错，这是针对燃油车来说的。

最近几年，新能源汽车发展快如闪电，繁花似锦，渗透率不断提升。而传统的燃油车，面对新能源汽车的攻城略地，却在不断丧师失地。虽然燃油车仍然占据着汽车市场的绝大多数份额，但早已不在聚光灯下。

2022年中国进博会上，奔驰、宝马、大众、丰田等国外汽车巨头纷纷携带自己的新能源汽车产品亮相进博会，就是为了赶上新能源汽车时代，比如宝马，参展的汽车全是新能源汽车。

但不幸的是，他们的新能源汽车产品，消费者并不感冒，尤其是全世界最大的新能源汽车市场——中国市场的消费者。

因此特斯拉的这一波降价，会不会颠覆新能源汽车市场格局，会不会冲击燃油车重构现有汽车市场格局，都是非常有趣的话题。

新能源汽车时代，中国品牌开始“换道抢跑”，通过近年来的努力，在新能源汽车市场占据了重要地位。

尤其是造车新势力，在特斯拉奠定的新势力品牌地位基础上，凭借先进的技术理念、丰富的配置应用、贴心的客户服务，树立了品质和科技的全新形象，迅速赢得市场认可。

在价格上，新势力品牌也已经比肩外国品牌竞争对手。新势力品牌中，除了理想当前产品以增程式动力为主外，其余品牌主要为纯电动汽车，并且主销车型均落在高端电动汽车竞争圈：

蔚来ET5、蔚来ES6，小鹏P5、小鹏P7、小鹏G9，哪吒S，零跑C11、零跑C01……

$新能源车ETF(SH515030)$  $特斯拉(NASDAQ|TSLA)$