卡塔尔的“禁酒令”，百威7500万美元赞助费真“打水漂”了？

随着世界杯的开幕，球迷情绪逐渐被点燃，一纸“禁酒令”却浇灭了酒业赞助商的“热忱之火”。

据最新消息，国际足联发布声明，卡塔尔世界杯期间全部8座球场禁售啤酒。这也更正了此前卡塔尔有关开放啤酒销售的传言。卡塔尔会在国际足联球迷节日、球迷聚集地以及其他授权的地方出售酒精饮料，但8个球场都禁售啤酒。

在“禁酒令”发出后不久，百威在推特上发文“Well，this is awkward...”。作为花费7500万美元赞助卡塔尔世界杯的百威集团，在开赛前两天被告知不允许卖酒。今日开盘，百威亚太股票超跌6%，百威英博股价微涨。百威这一波赞助究竟失败与否，亦引起了业内的广泛讨论。

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“饮酒涉嫌违法”的卡塔尔

令很多人意想不到，啤酒、世界杯，这组看球的“黄金搭档”居然被分离，特别是在“百威5.36亿元赞助费”等话题的持续炒热下，卡塔尔禁酒持续被关注。

事实上，这与卡塔尔当地宗教、习俗等原因不无关系。公开资料显示，“禁酒令”主要与卡塔尔当地宗教、习俗等原因有关。据悉，卡塔尔是一个严格控制酒精的国家，如果居民在公共场合表现出醉酒状态，将被视为犯罪。违反者可能会被处以最高3000卡塔尔里亚尔（折合人民币约5358元）的罚款或最高6个月的监禁。大多数海外游客只被允许在高档酒店的酒吧购买啤酒和其他含酒精的饮料，并且售价高昂。目前，卡塔尔仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

针对禁酒令，国际足联主席因凡蒂诺在卡塔尔世界杯开赛前的新闻发布会上表示，“我个人认为，如果你一天有三个小时不能喝酒，你会活得好好的。”

据此前消息，卡塔尔方面曾“松口”和百威英博方面续约合作，并且还搭建了球迷区销售啤酒等，但在赛事举办前一刻，当局还是对啤酒等酒精类销售选择了“收紧”。

百威虽然无缘在世界杯场馆卖酒，但该公司的无酒精啤酒仍被准许销售。在卡塔尔，百威公司推出的一款无酒精啤酒Bud Zero。值得一提的是，国际足联和百威自1986年以来一直保持合作关系，巴西此前通过了所谓的“百威啤酒法案”，推翻了当地禁止在2014年世界杯的体育场内饮用啤酒的法律。此次，百威能否再次在“禁酒令”中处于有利位置呢？

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啤酒的“冷与热”

或是由于“禁酒令”连锁反应，截至今日收盘，港股啤酒股大跌，百威亚太跌6%，青岛啤酒3%；A股兰州黄河跌3.89%，燕京啤酒跌4.94%，啤酒版块普遍遇冷走低。

值得一提的是，有媒体表示，每届世界杯是啤酒消费的旺季，对于百威英博而言，业绩带来一定促进作用。2018年，百威品牌的啤酒在美国范围外营收增长了10.0%，其中得益于当时世界杯的拉动。

对此，百威方面要求国际足联对其进行赔偿，即在2026世界杯的赞助合同中，将合同交易金额减少4000万英镑。这也就意味着，国际足联将损失4000万英镑，以赔偿百威啤酒在本届世界杯遭受的损失。

对此，有业内人士表示，这或为正在谋求国际化的中国酒类品牌提了个醒，企业在做品牌营销时，一定要深入了解海外市场，更要全方面掌握当地风俗、习俗。毕竟，不是谁都能担得起7500美元投入“被打折”的损失。

不过，在卡塔尔“受挫”的百威，在其他地区或能迎来淡季的销售小高潮。

酒业分析师蔡学飞表示，啤酒与体育赛事之间有着紧密的联系，从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看，都有其天然的匹配性。

相关数据显示，电商平台唯品会数据显示，11月以来，平台上啤酒的销量同比增长150%。与往届世界杯不同的是，今年，果酒也逐渐被球迷们所追捧，唯品会上，11月以来果酒销量同比上涨近4倍。