小米想走华为高端路线为什么那么难!
不久前小米宣布与徕卡品牌达成战略合作,首款搭载徕卡相机的小米手机将在7月份发布,可见小米为了冲击高端可谓是煞费苦心,都来挖华为的墙角了。小米此举是想借用徕卡的名气,但这个操作恐怕并不高明。因为如果销量不好大家会说用了大牌销量还这么差,小米真烂,如果销量好了大家会说这是徕卡的功劳,小米还是原来那个高端组装机。雷军估计做梦都在想,为什么冲击高端这么难。
难虽难,但小米为了高端化做的努力也感动了众多米粉,尤其是今年雷军高调宣布高端化战略目标:产品和体验要全面对标苹果,三年内要拿下国产高端手机市场份额第一后,给不少人增添了信心。其实,小米对于高端的布局自2016年推出mix系列手机便开始了,当时的第一款mix手机发布后,充满科技感的外观和设计让人眼前一亮,还在当时掀起了全面屏的热潮,但红火没多久,在陆续发布了mix2和3后,越来越鸡肋的设计就给小米冲击高端的脚步按了暂停键。
后来,小米又做了挖来卢伟冰把红米品牌独立开来、疯狂开设小米之家线下门店、邀请来魅族原“高端营销大师”杨柘(zhe)加强营销能力等一系列操作,且投入资金研发芯片,并于去年3月份发布第一个自研芯片“澎湃C1”,今年更是高调宣布将在五年内投入研发资金1000亿元。
但从今年5月份发布的财报看来,小米一季度同比净利润几乎腰斩,销量也有超过1000万部的下滑,小米的高端之路非但没有高质量增长,反而受损严重。
雷军日思夜想的高端路为什么这么难?这个答案从他们高调宣布的研发投入中就能看出来,5年投入1000亿,这格局不够大。看看华为和苹果,华为在2021年研发投入为1427亿,过去十年,研发投入达到了八千多亿,而苹果去年也有超过一亿的研发投入。小米预期5年的研发费用还比不上别人一年的研发费用,这种科研能力的差距很难弥补。
而这也导致核心技术上的差距,华为有自研麒麟芯片和5G通信技术、苹果有自研芯片和iOS操作系统,这是他们卖出高端价格的底气,但这种底气小米并没有,虽然现在小米推出了自研澎湃系列芯片,但主流机型并未使用,目前的小米还是高端组装机,所以说,没有技术背书又谈何高端呢?
大家看,小米的高端路还需要走多久呢?
- 小米集团-W(01810)
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