贵人鸟的操作真好,驰援河南刷了一圈好感,如今股权也解冻了!
在驰援河南后,越来越多的国货品牌获得大量关注。
你还记得鞋品牌贵人鸟吗?
曾经的一代天骄,自从开始了一系列“烧钱”得多元化投资后,业务范围越来越广,可贵人鸟盈利却越来越少,债务“雪球”越滚越大。2018年到2020年,贵人鸟更是连续三年净利润亏损。
近日,因向河南捐款赈灾,贵人鸟成为继鸿星尔克后又一“出圈”的品牌,不仅商品被买爆,股价也上演“五连板”,成为投资者眼中的“香饽饽”。
连股权都解冻了?
贵人鸟得救了?
据企查查APP显示,近日贵人鸟8000万股权被解冻引发热议,有网友表示“希望这次捐款 + 解冻能让贵人鸟起死回生,刘德华曾经代言过的品牌,印象深刻!”
原因就在于前段时间为河南灾情捐款的事情上。贵人鸟捐了2000万元以及线下捐了2000万元物资,在官方微博、公众号等都未公布,被网友无意间发现。随后,因为贵人鸟的“低调”,网友开始“自来水”,“贵人鸟 捐款”登上热搜。
数据显示,截止到7月24日下午4点,京东平台上的贵人鸟品牌商品成交额同比去年增长8倍。贵人鸟童鞋销售环比昨日增长超10倍,贵人鸟潮流童鞋、透气网鞋、夏季凉鞋、儿童跑步鞋等多款商品销量增长明显。
商品被买爆,甚至还有投资者对贵人鸟股票发起“野性投资”。在二级市场,贵人鸟7月26日以来连续收获了5个涨停板。
更有人戏称“买几百股支持贵人鸟,跌了当买衣服穿了,涨了就买贵人鸟穿。”“六千多,赔了就赔了,没捐款我就捐给贵人鸟了。”
或许贵人鸟真的可以靠这一波操作翻身的!不然,为什么贵人鸟8426.68万股权冻结被解除?对此,部分股权的解冻也被广大网友解读为好的开始。
连续三年业绩亏损而被ST的贵人鸟,近来几乎没有引起过如此大的关注,何时摘帽,能带领贵人鸟品牌走多远,这一切难题,都会在捐款光环散去后重新逼近贵人鸟。
网友的“野性消费”真救活了一家公司!
为什么贵人鸟救得活?
野性消费救活贵人鸟,股权被解冻,其实一点都不意外,毕竟是布局成功的结果。
亏损连连却仍捐款3000万,贵人鸟在收获“国货之光”的好名声之余,也让其有了“逆风翻盘”的可能。这招“破产式捐赠”确实让贵人鸟成功出圈,俘获了大批网友,但这一切都是领导人林思萍的功劳。
从7月2日被正式任命,林思萍就开始酝酿已久的大刀阔斧的改革,砍掉生产线,降低贵人鸟的人员开支成本,变身运动品牌及渠道运营商。再加上降本增效,痛下狠手,拟将无实际经营业务的14家分公司全部注销,毕竟对于海归一族的林思萍来说,养着不干事的闲人,显然是不能接受的。
不难看出,为了能再重新“飞起来”,贵人鸟的付出。
这两把火加上对河南灾区“破产式捐赠”,大大提升在消费者印象中已经淡化和模糊的贵人鸟品牌形象,为贵人鸟重塑形象开了一个好头,但是竞争越来越激烈的运动产品市场,也是贵人鸟不得不面对的挑战。
当前,国内运动产品市场的大部分市场份额都被国际运动品牌占据,而剩下的市场则被李宁、安踏、匹克等企业瓜分,作为没落的品牌的贵人鸟已经很难与这些企业相竞争。
但是此次贵人鸟的股价迅速被拉升,市值也上升到43.53亿元。林思萍算是好人有好报,贵人鸟的危机或许暂时性解除。只是贵人鸟的烂摊子铺得太大,积重难返,林思萍肩上依旧任重而道远。
如果能够好好把握住机会,贵人鸟“逆风翻盘”也并不是不可能。
- 贵人鸟(603555)