“超级黄金周”收官，你pick了哪些消遣方式？

中秋国庆假期正式落幕，为期8天的“超级黄金周”，你是如何度过的呢？

是宅在家里透过互联网看着人潮人海，还是踏出家门随着人群寻找“诗与远方”，又或是为中秋国庆档电影贡献自己一份“力量”......

无论是哪一种形式，在人们享悦“超级黄金周”同时，进一步激发了消费市场活力。而在众多的消费趋势中，出游带动旅游行业显著增长。

国内游订单增长近2倍

90后成出境游“主力军”

热门景区一票难求，游客熙熙攘攘......“超级黄金周”旅游市场再现“人从众”模式。

而中秋国庆假期前夕，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等5个方面30条工作措施。在此之前，中国文化和旅游部宣布，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。恢复出境跟团游的国家和地区增加到138个。

利好的政策、8天超级假期及秋高气爽天气，在多重因素推动下，2023年中秋国庆假期文化和旅游行业恢复势头强劲。文化和旅游部10月6日发布数据显示，全国假日市场平稳有序。经测算，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

携程数据显示，双节期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。此外，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比去年增长超4倍；长途游订单占比39%，同比去年增长超2倍。

“超级黄金周”期间，以都市游（Citywalk）、乡村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。其中，Citywalk搜索量同比增长7倍多。携程热点榜推出Citywalk路线中，天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等入选。

饿了么发布的消费趋势显示，在游客集中的景区和酒店，外卖量环比节前增长20%以上。从目的地人气来看，上海、杭州、北京、武汉和苏州成为游客外卖量前五城市。其中，杭州、苏州的游客人气均较去年明显上升。亚运开幕以来，杭州游客外卖量环比增长超过50%。其他新一线城市中，青岛、重庆、西安、昆明和成都依旧是高人气旅行目的地，游客外卖量环比节前增长30%以上。

此外，据携程数据，假期期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

影院带动视听消费超27亿元

《坚如磐石》领跑

除了旅游出行外，人们也可以在假期期间来一场“说看就看”的电影。截至10月7日零时，2023国庆档电影总票房超27.3亿元，总观影人次超过6479万，总场次超352万场。

今年中秋国庆档，共上映12部影片，涵盖动画、剧情、喜剧、爱情等多种类型。根据猫眼专业版实时数据，截至10月6日21时，《坚如磐石》以8.8亿的成绩拿下今年国庆档票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列二三位。

且灯塔数据库显示，国庆档男女观众比例相较今年大盘更加均衡，女性观众占比54%稍高于男性观众占比46%；年龄方面40岁以上观众占比目前超过18%，比较突出，明显高于今年大盘均值，其中《志愿军：雄兵出击》40岁以上观众占比超过28%，此外有大量家庭观众选择带孩子全家观看《志愿军：雄兵出击》，三人及以上结伴观影的比例接近两成。

另外，爱情片《前任4：英年早婚》单人观影比例高达35.1%，显著高于其他影片，24岁及以下年轻观众占比高达36%，也是国庆档影片最突出的，影片深受95后、00后观众的喜爱。区域方面，今年国庆档三四线城市票房份额超过42%，也是历史最高，市场下沉趋势依然明显。

从假期出游到去影院享受视听盛宴，这些是人们在“超级黄金周”期间极具代表性的消遣方式。在此之外，诸如文艺演出、火热的“夜经济”以及各类文化活动等也成为年轻人解锁的假期消费新玩法。而各式各样的消费趋势在城市产业发展带来活力同时，在提振消费上起到关键性的作用。