“甜蜜产业链”迎长“嫁” 丨国庆消费调研

编者按：

今年中秋与国庆双节叠加，组成了8天的超级黄金周。作为我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，今年黄金周的消费情况备受关注，火热的消费市场也成为观察经济韧性的一个窗口。长假期间，证券时报记者深入调研婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走进酒店、商场、售楼处、奶茶铺、电影院，在处处升腾的烟火气中感知消费的温度，并推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。

来源：证券时报 记者：周春媚

“国庆8天要赶5场婚礼，感觉全世界都在结婚，只有我在随份子钱。”“前不久刚参加完一场婚礼，同一天的酒店大堂摆满了新人的结婚海报，一不小心可能就走错厅吃错席。”……中秋国庆假期来临，有关婚礼的讨论又开始热络起来。接受证券时报记者采访的每一位受访者都表示，假期前就已收到至少一份结婚请柬。

“金九银十”向来是婚礼的旺季，许多新人都会选择在国庆假期举办婚礼。与此同时，今年也是疫情防控政策放开后的首个黄金周，此前积压的婚庆需求也将迎来一波集中释放。

档期排满了的婚礼司仪、高朋满座的婚宴现场、酒店大堂的婚纱海报、酒席桌上的喜糖喜酒、婚房中的床上四件套……一场热闹喜庆的婚礼背后，是一条长长的“甜蜜产业链”。时隔三年，在火爆的婚庆消费带动下，“甜蜜产业链”又迎来了一个强势升温的国庆“嫁”期。

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“四大金刚”连轴转

不同地区价格差异大

“从10月1号开始，每一天都排满了工作，不是在为当天结婚的新人化妆，就是在为准备结婚的新人试妆。”小秦是广西桂林一家化妆工作室的化妆师，一直从事婚礼跟妆工作。她向记者展示了一张10月份的工作日程表，从1号到29号，中间的许多个日期都写满了密密麻麻的工作安排，“忙得脚不沾地”。

同样忙碌的还有婚礼司仪马宁。在漫长的等待之后，马宁终于在晚上将近11点时回复了记者的消息。他告诉记者，他从9月份开始就处于连轴转的状态，有时主持完午宴又要马不停蹄地赶往下一场婚礼主持晚宴。正式婚礼前，司仪往往需要与新人沟通流程与主持词，他时常只能见缝插针地安排在晚上进行。9月28日凌晨三点的一条朋友圈中，马宁写道：“又是加班到深夜，国庆期间的婚礼整理就绪，接下来就是不停的主持、开车、主持。”

司仪、化妆师、摄影师、摄像师被称为婚礼的“四大金刚”，是婚礼中必不可少的角色。他们的订单多寡，能直接反映婚庆市场的冷热情况。由于准备婚礼有一定的周期，许多金牌婚礼主持、化妆师、摄影和摄像的档期已早早排满，如果没有提前预定，很可能就没有档期了。“今年国庆期间办婚礼的新人，很多都是今年年初就跟我预定的，最晚也是上半年就定好了。”马宁说。

不仅档期排满，一些地方的婚庆消费价格更是水涨船高。记者在采访中了解到，“四大金刚”、婚庆公司、酒店酒席等价格，在不同地方有显著差异。例如，素来以“结婚贵”闻名的浙江，就以高昂得有些离谱的费用让一些新人直呼“太贵了”。

小佳是一名东北女孩，丈夫为浙江杭州人，即将在杭州举办婚礼。她告诉记者，以婚礼摄影为例，杭州最火的两家店最低价格都在5000元以上。在她向记者展示的价格列表中，记者看到一共有三档价格，其中最高的价位是21800—31800元的“创始人档”，最低的“首席档”也要7800-10800元。摄像也是如此，“双机位价格没有5000元以下的，而且这是在杭州本地的价格，如果去外地的话还要加费用。”小佳说。

除了摄影摄像，小佳托婚庆公司问的化妆师价格都在七八千元左右，好的婚礼司仪价格都在一万元以上，均价则在8000元左右。除了四大金刚，还有婚庆与酒席这两个“大头”。小佳说，她定的婚庆公司报价在19万元左右。而酒席方面，“杭州的酒店餐标就没有低于5000元的，全都是5999、6999、7999元这种价位。”

根据小佳提供的价格，记者粗略计算了一下，即使按照最低档5999元摆20桌的规格，加上“四大金刚”与婚庆公司，这对新人婚礼的花销至少在35万元以上，已经足够购买一辆品质相当不错的轿车了。

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“甜蜜产业链”升温

相关行业与公司获益颇丰

9月15日，民政局公布了2023上半年的民政数据。数据显示，今年上半年，全国结婚登记392.8万对，同比上涨5.3%。今年年初，由婚礼纪联合结婚产业观察发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》就显示，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量环比增长412%，变化幅度非常明显。可以预见，今年登记结婚的新人当中，相当一部分会选择在国庆期间举行婚礼。

记者在天眼查上以企业名称、经营范围和企业介绍中含有“婚庆”为关键词作为条件筛选，发现与婚庆相关的公司超过200万家。昊锦财务有限公司创始人陈熙雯在接受记者采访时表示，婚庆市场包括珠宝首饰、婚纱和宴席等花费，还间接带动了婚房、家居、购车、旅游等产业，潜藏巨大商机。

以珠宝首饰为例，深圳南山区一家连锁珠宝品牌门店的售货员告诉记者，今年国庆假期结婚的新人很多，对于项链、耳环、戒指等“三金”的需求十分旺盛。据国家统计局数据，2023年1-7月，社会消费品中金银珠宝类零售额达1905亿元，同比增长了13.6%。2023年上半年，全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。其中黄金首饰用金为368.26吨，占比最大。

珠宝首饰销售旺，也带动了珠宝零售个股的业绩上涨。公开资料显示，今年上半年，周大生、明牌珠宝、潮宏基和曼卡龙的营业总收入增速分别为58%、19%、38%和18%；这四家品牌素金和传统黄金首饰的收入分别为67.31亿元、20.46亿元、11.24亿元、7.39亿元，占比分别为85%、94%、37%、89%。

酒店酒席方面，婚庆旺季带来了宴席旺季。作为婚庆宴会行业的连锁公司，同庆楼今年上半年的业绩表现亮眼。同庆楼半年报数据显示，公司上半年实现营收10.82亿元，同比增长45.18%；归母净利润1.46亿元，同比增长达589.46%。对于业绩大增的原因，同庆楼表示主要系2022年公司外部环境承压，2023年外部环境优化所致。西南证券研报表示，下半年为传统婚宴等宴席旺季，中秋国庆等节假日将形成催化。

婚庆用品方面，义乌中国小商品城大数据9月26日发布的报告认为，后期国内婚庆活动增多，礼品包装行业后市看好，婚庆床上四件套销势喜人，秋冬棉被、蚕丝被、羽绒被等床品销量上涨。家用纺织品行业头部企业水星家纺2023年上半年业绩报告显示，公司实现营业收入17.96亿元，同比增长9.37%；归属于上市公司股东的净利润1.70亿元，同比增长58.65%。水星家纺在半年报中指出，婚庆消费是家纺产品的重要市场，存量及增量婚庆热度上升，为公司发展带来了机遇。据欧睿信息咨询今年4月发布的调研报告，水星家纺在2022年全国结婚床品销量第一。

除此以外，火爆的婚庆还带动了旅拍、目的地婚礼等新兴消费模式，为一些旅游城市带来可观的消费乘数效应。《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》显示，今年旅拍的需求高涨，大理、三亚旅拍搜索量大幅增长。小佳告诉记者，她也是三亚婚礼旅拍大军中的一员，今年五一假期和丈夫一起到三亚拍了一组婚纱照。

作为婚庆旅游产业的重要目的地，三亚多年来深耕婚庆旅游产业。今年9月17日，在2023三亚婚庆旅游招商推荐会上，三亚市婚庆旅游行业协会负责人介绍，每年有30多万对新人去往三亚拍摄婚纱照，1万场以上的新人到三亚办婚礼，20多万对新人前往三亚度蜜月，产值在100亿元以上。

据了解，三亚在今年3月发布了《三亚市婚庆产业发展专项规划（2023—2025年）》，提出将构建“2+6+2”产业体系，整合婚庆行业上下游产业链，提供一站式服务。具体而言，包括食品制造业、工艺美术及礼仪用品制造业2个上游特色制造产业，婚品采购批发和零售业、婚纱摄影扩印服务业、婚礼策划婚姻服务业、婚宴酒席餐饮业、酒店婚房住宿业和婚庆度假旅游业6个婚庆核心产业，以及商务会展服务业、科创服务业2个下游协作营销产业。

海南省婚纱摄影行业协会会长杨铭表示，近十年，到海南拍摄婚纱照的新人平均停留时长由最初的3天2晚延长至5天4晚，有效带动了旅游、餐饮、免税等产业发展，而且每对来海南的新人在免税购物上的平均消费达3万元左右，是普通客人的10倍。婚庆+旅游+免税购物，有望成为撬动海南婚庆旅游的新引擎。

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