曝抖音电商内容、商品分离，运营负责人将离职，商品渗透率已触顶

8月15日消息，据Tech星球独家报道，抖音电商将迎来调整，继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后，抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的局面。

近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。

有内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。

据《晚点 LatePost》报道，李恬是抖音初创“七人组”成员，曾任抖音运营负责人，2021年5月，李恬加入字节跳动的电商部门，参与抖音电商运营工作，包括直播带货运营与达人管理。

2022年5月31日，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布了抖音电商的新计划，将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路，进一步激发抖音电商和平台上商家的潜力。

2021年，抖音实现7300亿元的GMV，超越快手的6800亿元。2022年抖音电商野心更大，提出了1.5万亿GMV目标。

值得注意的是，抖音平台，其商品和广告的渗透率已经超过15%。意味着用户每刷100条短视频，就会看到15条商品或广告。这是一条用户体验的红线，抖音很难再提高商品渗透率。如果再向上扩容，往往会影响到用户体验。（文|《财经天下》周刊 天宇）