个人资产破万亿！LV老板靠中国人买买买，击败了贝索斯

截止北京时间6月10日，福布斯实时富豪榜显示，全球奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）集团董事长，现年73岁的伯纳德阿尔诺最新身家为1526亿美元（约合人民币1.02万亿元），超越了前世界首富贝索斯（1418亿美元，约合人民币9495亿元），排名世界第二，仅次于首富马斯克2205亿美元（约合人民币1.48万亿元）的身家。

2021年，阿尔诺也曾短暂地超越过贝索斯，但不久后便被赶超。这一次，阿尔诺的排名显然更加牢固，他与贝索斯的差距已经拉大至108亿美元。

福布斯榜6月10日实时截图   图源：福布斯

阿尔诺的排名离不开中国消费者的助推。

LVHM财报显示，在中国强劲增长的提振下，2021年除日本外的亚洲地区成为LVMH最大的收入来源，销售额与2020年同期相比大涨34.6%，占总销售额比重达35%；2022年一季度，亚洲地区（除日本）销售额数值再次增长，同比增长8%，为集团贡献了37%的销售额，远高于第二名美国地区的贡献额24%。

伯纳德阿尔诺在谈及中国市场时透露，尽管由于疫情，中国客户无法出国旅游，但他们2021年从LVMH购买的商品仍然比2019年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复，但这一趋势将持续下去。”

Colliers的2022年奢侈品展望报告显示，今年中国仍将是全球品奢侈品增长的领跑者，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。

只要LV手袋销量保持增长，他的老板就能继续笑看贝索斯。

销售欲望和文化

阿尔诺被誉为“时尚界的教皇”，他30多年经营，已经让LVMH集团成为全球最大的奢侈品集团，旗下坐拥路易威登（LV）、迪奥、蒂凡尼、纪梵希、宝格丽等70多个品牌，集团市值在2021年突破3000亿欧元（约合人民币2.13万亿）大关后持续上扬。

阿尔诺本人一直强调，集团旗下奢侈品牌，尤其是LV，销售的其实是“欲望”和“文化”。

他说：“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多，它需要创造一种根本不存在的消费需求，塑造时尚奢侈品牌必须遵循一个公式：通过挖掘品牌历史并用适当的设计师来诠释它，严格控制品牌质量和销售；巧妙造势、吸引眼球。” 

制造稀缺感是阿尔诺的拿手好戏。一款售价5万多元的LV手袋，只在美国纽约第五大街的专卖店有售，其它地区消费者需等上数月才能买到这种手包。这种限量营销手段，反而能激起各地消费者的购买欲望。

阿尔诺：我们卖的不是包，是欲望和文化  图源：LV官网

LVMH发现中国消费者对LV手袋等产品的热爱，抓住了中国市场的消费趋势，持续针对皮具品类加大投入力度，其 2021年在时尚和皮具领域的投入超11亿欧元，占投入的42.45%。 

通货膨胀增加了生产成本，但LVMH反而押注高端消费者，通过提价，让利润率进一步提高。

从目前的成绩来看，LVMH的策略是正确的，集团2022年开局强势，一季度销售总额180.03亿欧元（约合人民币1279亿元），同比增长23%。

LVMH在财报中表示，其增长主要得益于其高利率的时尚和皮革部门以及奢侈品部门的强劲表现，尤其是亚洲地区，远高于其它地区。

其中，时尚和皮革部门贡献了近半的营收，同比增长30%至91.23亿欧元，在各业务中录得最快增速；其次，选择性零售、珠宝手表、化妆品和香水分别录得同比增长24%、19%、17%。

从财报可以看出，营收大涨也与产品提价不无关系。2月15日，LVMH宣布，由于制造和运输成本的增加，将对旗下产品在全球范围内进行提价，涨幅在 5%至7%之间；而这已经是LVMH一年以来第5次提价。

前首富财富缩水

曾经排名阿尔诺之前的亚马逊创始人贝索斯，今年财富缩水得厉害。

贝索斯曾经是世界首富，但已卸任亚马逊CEO的他，目前在福布斯富豪榜实时榜上仅位列世界第三，个人资产缩水至为1418亿美元。在过去半年多以来，由于美国股市阴晴不定，贝索斯的个人财富已经缩水了500多亿美元。

贝索斯仍然拥有亚马逊的股票，但已经不怎么参与公司业务，目前主要精力，都投入在个人慈善和私人太空公司“蓝色起源”上。

缩水的不止贝索斯。2022年-2021年，全球的亿万富豪的集体财富增加了近2万亿美元，但在2022年，随着股市暴跌和全球央行收紧货币政策，这些地球上最富有群体中的大部分人，现在都正在“大出血”。这当中不乏马斯克、比尔盖茨、扎克伯格这样的科技富豪。

阿尔诺并不像贝索斯一样，可以将人送上太空，但他的资产仍然可以如同火箭一般飞速增长。

阿尔诺倒是不太看不上虚拟科技，比如炒得很热的元宇宙。

在今年的LVMH财报电话会议上，他表说，目前，该集团关注的是现实，而不是虚拟世界。他表示：“在当前这个阶段，我们在很大程度上是在现实世界中，销售真实的产品。我们对以10美元的价格出售虚拟运动鞋不感兴趣。我们志不在此。”

在阿尔诺看来，10美元虚拟鞋的生意，比不上上万美元的手提袋

阿尔诺还对潜在的投机性泡沫发出警告，这种泡沫与许多公司和互联网泡沫一样，几乎没有

持久的商业价值。他说：“我们必须警惕泡沫。在互联网刚开始的时候，各种各样的东西冒了出来，然后泡沫破裂了……我们必须看看哪些领域实际上更有利可图。”

今年3月，LVMH集团的一份文件显示，将在下一次股东大会上提议，将首席执行官的年龄限制从75岁调整到80岁。这意味着，阿尔诺可以多奋斗5年。

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