“卫视”不是“网红”，不能被“流量”绑架

“卫视”不是“网红”，不能被“流量”绑架

10月29日，中央宣传部、国家广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈，4省市党委宣传部参加。约谈指出，近年来，4省市广播电视台积极推动媒体深度融合发展，在弘扬主流价值观、传播正能量方面作出了积极贡献。但各卫视频道也不同程度存在过度娱乐化、追星炒星等问题，必须坚决整改。

很显然，卫视“过度娱乐化”现象，并非四省市存在，全国多数地方的卫视，都存在类似现象。所不同的是，被约谈的四个地区，情况更为严重些。特别是湖南卫视，可谓是“泛娱乐化”的先锋，也是卫视“过度娱乐化”的“鼻祖”。其他地方则是在湖南卫视的影响下，也加入到了卫视“过度娱乐化”行列。甚至可以这样说，其他娱乐化比较严重的地方，或多或少都有湖南卫视的影子，有湖南卫视走出的工作人员。约谈地方广播电视部门，湖南应当是重点中的重点。

当然，湖南卫视现象能够成为一种比较普遍的现象，与其他地方卫视发展的思路出现偏差也是分不开的。其中，为了“流量”，为了收视率，为了局部利益，不顾一切是最主要的问题。因为，一旦“流量”上去，广告业务也就非常可观，对电视台来说，收益就会越来越多。而为了“流量”，卫视的底线也就越来越底，不仅“泛娱乐化”，且娱乐低俗化、庸俗化现象越来越严重。如湖南卫视可以容忍无良明星当主持人，可以请各种非常低俗、下流的明星参加节目，还可以持续用槟榔作为节目的赞助商，等等。更重要的，卫视“过度娱乐化”后，在收益分配、明星利益分配等方面，也出现了严重问题。一些明星参加卫视节目，出场费、坐台费少则几十万、几百万，多则上千万、几千万，如此的“大手笔”，完全打破了社会财富公平分配的规则，带来了社会财富分配的严重不公，也损害了社会的公平正义。

尤其值得关注的是，由于地方卫视的“过度娱乐化”，过度造星，对青少年的培养也带来了极其严重的后果。很多青少年不想好好学习、不想苦练基本功、不想从事实体经济，只想着通过一次选秀成为明星。为什么一些人为了成为“网红”，可以不知廉耻，说到底，就是被卫视的各种选秀所诱惑，是卫视的疯狂选择秀造成的。有名就有利，已经成为不少青少年追求的目标。如此下去，还怎么教育青少年树立正确的人生观、世界观、价值观，还如何培养合格的接班人。

卫视理应成为正能量的主要传播者之一，却出现了“过度娱乐化”、“泛娱乐化”现象，显然是办台方向出现了问题，是当地广电部门的办媒体思路出现了问题，必须予以纠正和规范。像卫视这样的主流媒体、主宣传平台，必须树立正确的宣传导向，必须把传播正能量作为最主要的抓手。“流量”应当建立在传播正能量当中，而不是“过度娱乐化”。

实际上，现实生活中可以宣传的正能量很多很多，可以宣传的人和事也很多很多。譬如国家勋章获得者张富清，七一勋章获得者张桂梅，在没有被广泛宣传前，都是默默无闻的。那么，作为卫视，为什么没有及时发现呢？他们的贡献和功绩，比起那些所谓的明星来，到底谁大？到底谁更应当宣传？如果能够把给予明星的出场费、坐台费，给予张富清、张桂梅，他们会多办多少好事，多培养多少学生。而给了明星们，除了奢侈，就是浪费，或者转移，甚至被一些明星拿去嫖、包小三、吸毒等。

应当说，此次两部门对四地广播电视部门的约谈，开了一个好头，在接下来的时间里，如果再不整改，还会有更多的地方被约谈。对卫视来说，必须树立正确的舆论导向，必须拿出实实在在的整改办法与举措。宣传工作的目标，必须对准人民，对准那些为了国家利益和人民利益默默无闻奉献者，必须更多宣传战斗在各条战线、各个岗位的劳动者。如果把这个丢掉了，卫视的生命力也就失去了，就没有存在的必要了。

正本清源，必须从卫视开始。不仅卫视，其他宣传频道、其他媒体也要整顿，要规范，要树立正确的舆论导向，要解决“过度娱乐化”问题。即便是网络媒体，也不能“过度娱乐化”，尤其不能低俗化、庸俗化，要多做栽树的事，别做种刺的事。否则，就要对其实施强监管。