借“五一”之力，趁热打铁促消费

借“五一”之力，趁热打铁促消费

经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

旅游人数与收入不同步，旅游人数恢复明显好于旅游收入，主要是因为为了应对疫情影响，也为了更好地拉动旅游恢复，各地都采取了降低门票价格、降低旅游包团价格等措施，继而导致旅游收入没有恢复到正常水平。即便如此，能够恢复到疫情前同期近8成的水平，对旅游业来说，也是非常好的成绩。

不仅是旅游，电影市场也传出好消息，据灯塔专业版实时数据，截至5月5日24时，2021年“五一”档总票房超16.82亿，创“五一”档影史票房、人次、场次最高新纪录，近4445万人次观影。其中，《你的婚礼》6.5亿、《悬崖之上》5.6亿，占全部票房收入的70%以上。很显然，电影市场的恢复情况也是相当好的，可以与春节档媲美。更重要的，由于大量居民外出旅游，一定程度上也影响了“五一”期间的电影市场，电影市场“翘尾巴”的概率是比较大的，外出旅游居民“五一”后补课的可能性也非常大。因此，“五一”票房收入会更高，超过20亿没有任何问题，其中，《你的婚礼》和《悬崖之上》都有可能突破10亿元的票房。

应当说，今年的“五一”，带来的惊喜还是比较多的。尤其是广大居民在出行的同时，购物的热情、高品质旅游、乡村深度游等也有新的变化，这其中，00后的旅游热情、消费热情，也超过了90后、80后。央视财经新媒体联合《中国美好生活大调查》发布中国青年消费大数据。数据显示，在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。00后的这种生活消费观念转变，无疑会给未来的消费市场带来积极的变化。

这也意味着，“五一”假期呈现的消费热、旅游热、购物热、观影热，也给有关方面和地方政府一个启示，那就是能否趁热打铁，在如何拉动居民消费方面出台更多优惠政策和刺激措施，把广大居民的消费热情保住，将广大居民的消费潜力挖出。尤其是年轻人的消费，能够通过一定的手段和途径，将其彻底挖掘出来，成为拉动经济增长的重要力量。

实际上，今年的“五一”假期消费，并没有做太多的宣传与推广，最主要的还是在“五一”假期的时间上做了一些调整，亦即将原本只有3天的假期，变成了5天，从而让很多家庭能够集体出行。毕竟，5天假期能够浏览的地方已经比较多。“五一”假期的出游人数那么多，甚至有点人满为患的感觉，就是因为假期时间给拉长了。如果能够拉长到7天，预计出行的人数还会增加。对此，有关方面是否可以思考一下，如何设计一个能够供广大居民出行等的好假期，是非常重要的。毕竟，在温度最适宜的季节，广大居民是希望有一个好的假期的。譬如端午节，是否也可以使其成为一次能够外出旅游的假期，而不只是短短的一天放假。毕竟，端午期间的气温等还是适合旅游的，是能够吸引广大居民出行的。

在购物消费方面，随着夏天高温天气即将到来，如何激活夏天市场消费，也是值得思考的一个问题。特别是年轻人，对夏天举办各类活动更感兴趣。如何设计开发出一些适合年轻人外出活动的项目，给年轻人一些释放工作压力的地方，为年轻人相亲提供更多机会等，都是可以开发的内容。同时，推出一些可供夏天观看的好影片，进一步拉动夏天电影市场，是影视公司应当十分重视的问题。冬天的电影市场对疫情比较恐惧，夏天的电影市场则没有这方面的顾虑，把好电影移到夏天来，也是一种选择。

确保旅游景区秩序、保障居民旅游安全、减少交通拥堵、提高服务质量、保证食品安全等，也是激活消费市场、鼓励广大居民消费不可忽视的重要方面。尤其是安全问题，必须成为最重要的抓手之一，不能出任何问题。不然，会对居民的旅游、购物、餐饮等方面的消费产生不利影响的。

从总体上讲，“五一”假期给消费市场增添了不小的活力，也对消费市场增强了信心。如果能够趁热打铁，出台更多的刺激消费政策措施，是能够更好地发挥消费对经济的拉动作用的，也是能够为稳就业等产生积极的影响的。