东阿阿胶、文华财经与片仔癀之命运交响曲

【原创】东阿阿胶、文华财经与片仔癀之命运交响曲

（非特别标注，文章皆为谭浩俊原创）

随着文华财经事件的不断发酵，日前，四家期货交易所发布通知，称将穿透式监管合规整改工作最后期限由2020年1月20日延长至3月1日；随后，文华财经也向业内发布了致歉通知。曾几何时，作为期货公司“最亲密的朋友”，文华财经一直深受业界的热爱和青睐，然而，从“最亲密的朋友”到行业公敌，似乎就在弹指间。

导致文华财经落得如此境况的，是自己的傲慢与对利益的疯狂追求。据悉，文华财经依仗着对行业的高度垄断和以及交易机构对自己的高度信任，竟然不顾合作者利益，疯狂涨价。同时，还把利益之剑挥舞到投资者身上，变相收取佣金、重复收费、恶意收费等，吃相极其难看。据悉，文华财经对交易机构的收费，从2011年的16万元增加至2019年的84万元，费用已增长五倍有余。其中，2011年16万元，2013年33万元，2016年60万元（开始按照中期协评级标准收费），2017年66万元，2018年72万元，2019年84万元，2020年预计需要105万元。而这些交易机构，还包括上交所、深交所等可以对其实施监管的交易机构，完全是一副死猪不怕开水烫的感觉。

不错，文华财经以其自身实力，确实受到了行业的青睐，149家交易机构，有143家与其有合作关系，合作率达到了95%。按理，越是这样，越应当高度重视服务工作，把服务放在首位，以便于更好地加强与各交易机构的合作。然而，文华财经就像一个得志的小人一样，自以为交易机构离不开自己了，在行业已经绝对垄断了，开始为了自身利益不顾一切了，不把交易机构放在眼里。所以，涨价就成了他们服务的唯一的目标。最终，从“人人爱”变成了“人人恨”。恨的机构多了，也就从“大众情人”变成“行业公敌”了。

过度在乎自身利益，过度追求眼前利益，其结果，也只能是如此。而类似现象，在“药中茅台”东阿阿胶身上也发生过。曾几何时，东阿阿胶也在面对消费者的错误认知下，价格一路狂奔，让消费者不堪重负。但是，当其补血、止血、安胎、抗疲劳等功能遭到质疑后，东阿阿胶股价在2017年6月创出新高后持续下跌，销售收入也出现加速下滑趋势。2018年东阿阿胶营收同比下降0.46%，2019年前三季度销售收入同比下降35.45%，2019年度更是预亏至少3.34亿元。如今的东阿阿胶，不仅是旧日黄花，可能已经连黄花也不如了。

也就是说，无论是已经沦陷的东阿阿胶，以及正在沦陷的文华财经，都是因为过度强调自身利益和眼前利益，最终让企业陷入了被动。虽然文华财经尚没有完全沦陷，但是，“行业公敌”的身份，已经让沦陷成为迟早的问题。纵然公开道歉，预计交易机构也不会轻易接受，而是会集体追打，直至将其击垮。如果能够在交易机构的集体追打中，把文华财经彻底击溃，倒应当是一件很好的事，一件可以给其他企业带来深刻警示的事。

而与东阿阿胶、文华财经有相同行为的片仔癀，也正在重蹈东阿阿胶、文华财经的覆辙。据报道，近日，漳州片仔癀药业股份有限公司发布公告称，片仔癀锭剂国内市场零售价格将上调至590元/粒。根据公告，此次涨价，主要是由于原料及人工成本上涨等原因，与片仔癀此前涨价的原因基本一致。这也是片仔癀自2005年以来，第15次上调零售价，价格从125元/粒涨到590元/粒，涨幅将近4倍。

值得注意的是，尽管片仔癀公司声称调价是因为成本上涨而，但其片仔癀系列产品的净利却未因成本上涨出现较大波动。公告显示，2018年，片仔癀系列产品实现销售收入18.2亿元，实现净利润11.13亿元，净利率超61%；2019年前三季度，该系列产品实现销售收入17.73亿元，实现净利润10.26亿元，净利率超57%。

也就是说，所谓成本上涨，买单的全部是消费者，企业没有一丁点损失。如此涨价，显然是在与消费者为敌，在与消费者争利。一个把自身利益完全建立在损害消费者利益上的企业，还有多大的生存空间呢？今天的疯狂涨价，必然是明日灭亡的前奏。

所以，东阿阿胶、文华财经以及片仔癀，虽然是不同的企业，却都在用高度自私、十分疯狂、不顾一切的行为，联合奏响一曲以灭亡为主题的交响乐。也就是说，三家企业，最终都只能倒在对自身利益的过度追求和疯狂涨价下。