给《镇江明天会更好》短视频提点建议

从元宵节前一天开始，短视频《镇江明天会更好》就开始刷屏。特别是元宵当天，更是伴随着节日的脚步，给镇江的元宵节带来了更多欢乐祥和愉悦的气氛。

我没有像其他人一样转发这则短视频，但我看了十多遍，很认真地看，很仔细地看，带着思考和分析地看。就在写这篇文章时，又看了几遍。

这是一则很容易让镇江人代入、让镇江人包括生活在外地的镇江人融入的短视频。我被这则短视频所吸引，首先源于短视频配置的两首歌曲。尤其是《归乡》，不仅优美悦耳，而且回味无穷。如果是一位真正的镇江人，也一定会被这首歌曲所打动、所陶醉。至于《明天会更好》，则主要是迎合视频主题而设置的。不过，很契合短视频内容。

能够让人融入的另一个重要原因，就是短视频拍摄者的聪明，能够把镇江的科技元素与烟火气结合得如此完美，形成既欢快、又接地气、更陶醉的氛围，给人以如入其境的感觉。因为，短视频中的他和她，都是镇江的普通人，也是镇江历史的见证者，更是对镇江美好明天的向往者。自然，会不自觉地把短视频中的他和她当作自己。

短视频的另一个特点，就是欢快和愉悦，不仅选择的歌曲优美，选择的场景，特别是夜色，更是优美至极。把元宵前一天作为短视频的投放时间，也足以可以看出，制作者的良苦用心和精心设计。因为，此时此刻的镇江居民，需要有这样一个可以衬托节日气氛的美好方式，把欢快愉悦的心情更好地表达和释放。

《镇江明天会更好》的短视频，单从播放效果和市民认可的角度来看，是成功的，也是优秀的，三家单位的合作成果也是值得鼓励的。这也为如何宣传镇江、鼓舞士气、激扬斗志、激发热情提供了一个很好的示范。

但是，从短视频需要表达的主题以及希望展示的效果来看，或许还有一些需要改进和提升的地方。至少，应当有一些可以让短视频效果更加鲜明和光彩的手段与办法。这绝不是吹毛求疵，也不是过于挑剔，而是希望有更多这样的好视频、宣传片。

我们注意到，这则短视频在火爆的同时，有一个被很多人忽视的细节，那就是在微信朋友圈中，转发量是点赞量的3、4倍。为什么会出现这样的现象，为什么点赞量未能与转发量同步，这是需要思考的。要知道，正常情况下，应当是点赞量远高于转发量，这能否从中看到一些问题呢？

为什么我要十多次播看这则短视频，优美的歌曲、欢快的场景、热闹的气氛、愉悦的人群，是非常重要的方面。更重要的是，在第一次播看中，就似乎感觉缺少点什么，而多播看一遍，这种感觉就更强烈一些。慢慢地我发现，《镇江明天会更好》的短视频，可能存在一些美中不足。从场景表达来看，主要表现为没有在给人带来欢快愉悦的同时，留下可以思考的东西。也就是说，看完了，就看完了，也可能就忘记了。所有的美感、欢快、情趣等，都被短视频带走了；从拍摄角度来看，优美、愉悦、迷人，可能是拍摄者的主要考量，但是，如何给人带来向往，可能不是结尾处喊几声“镇江明天会更好”就能充分表达的；从主题展示来看，应当给人有更多回味、更多思考、更多想象，而短视频在这一块相对较弱，没有能够充分展示主题所要表现的内容，更直接地说，就是格局不够大，有小家碧玉、豆蔻年华之情，缺少大家闺秀、青春活力之感。

有这样一些不同的看法，不代表这则短视频不成功，也不代表这则短视频不能成为大家闺秀、不能具有青春活力。解决的办法，就是形成《镇江明天会更好》短视频系列，用系列短视频来延伸短视频的想象空间、提升短视频的时代价值。如可以由文广集团、报业集团联合工信局拍摄产业类的短视频、联合商务局拍摄商业类和外资类的短视频、联合住建局拍摄城市发展类的短视频、联合交通局拍摄交通类的短视频、联合文广新局拍摄文化类的短视频等。

当然，后面的拍摄难度会更大，要想达到较好的传播效果，会比目前的短视频难得多。但是，一旦拍好，产生的影响力会更大、效果也会更好，特别对激发镇江人民的创造热情、创新动力、创业勇气能起到非常重要的作用。

幸福是奋斗出来的，镇江的明天会更好，归根结蒂，还是要靠镇江人民的双手，没有系列短视频做支撑，《镇江明天会更好》这则短视频的价值就会大打折扣，点赞量远低于转发量的问题也难以得到有效解决。我们需要更多关注的是，战斗在一线的产业工人、辛勤于城市各个角落的环卫工人、穿梭于城市各个区域的外卖员快递员、奋战在安全一线的民警武警等，只有他们，才能让镇江的明天更美好。