观众回来了，电影回归了，影院回暖了

据猫眼专业版数据显示，截至1月24日8时55分，2023年春节档（1月21日-1月27日）总票房（含预售）突破30亿。电影《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》分列票房榜前三名，含预售票房分别为10.08亿元、10.02亿元、3.04亿元。机构预测，2023年春节档预计总票房可能会达到80-90亿元。

疫情下的三年，曾经多次遇到过一家包场的现象。整个放映厅，就一家人在看。且从平时的聊天中了解到，很多人都有过类似的境遇。可见，疫情对电影业的影响有多大。疫情下的电影下，真的进入了至暗时刻。

今年的春节，毫无疑问是疫情发生以来，广大居民最放松，也是最轻松愉快的一个春节，各种消费都出现明显恢复状态。旅游、餐饮、住宿都有了明显改观。特别是电影业，终于重现往日的热闹景象，春节档特有的欢快场面也再一次出现在人们的面前。特别是《流浪地球2》、《满江红》等大片，更是受到了广大居民的热捧，票房持续快速上涨。伴随着春节档深受欢迎，一些影星的个人票房也水涨船高，出现了明显上涨现象。如电影《流浪地球2》主演吴京的作品总票房，已突破了298.23亿元，超过了沈腾的262.33亿元。

尤其值得关注的是，面对今年全面恢复的电影市场，影院没有像热点景区的宾馆饭店民宿一样，趁机大行涨价之事，而是用降价更好地吸引广大居民。据灯塔专业版数据，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元下调了2.5元，也是自2016以来近7年的首次下降（2020年除外）。更重要的是，2023年的春节档平均片长，还比2022年多出了22分钟，相对价格更低。

也就是说，今年院线的经营策略是亲民的，也是完全符合后疫情时代实际的，是充分考虑广大居民切身利益的，是能够给广大居民留下非常好的印象的。随着疫情的逐步稳定，广大居民观看电影的积极性也会更高，会有更多的居民走进影院，享受影院良好的观看环境，体验影院观看电影的不同感受。特别是年轻人，也终于能够与心爱的人一起在影院度过幸福时光。

从电影制作的角度来看，今年春节档的良好表现，也从一个侧面考验了电影公司对市场前景的判断能力和预测水平。中国电影无疑是春节档的最大赢家，参与、出品、发行了2023年春节档上映的7部主要影片；猫眼娱乐则参与了春节档5部影片的制作发行；阿里影业参与出品的是3部影片。而光线传媒不仅主投发行了《深海》，还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》等3部影片。比较郁闷的是前些年非常红火的华谊兄弟，只参与了《流浪地球2》一部电影的投资。也许，这是华谊兄弟衰落的表现。如果再不抓紧时间、加快速度、加大力度跟上，谁也不能保证，华谊兄弟不会被市场淘汰，不会成为真正的失败者。

从观众到制作方，在兔年的春节，算是有了一次友好的“合作”。过去的观众终于回来了，曾经非常红火的电影业也回归了，冷清多时的影院也终于回暖了。看好2023年的电影市场，应当不需要再有什么怀疑。真正需要关注的，是电影市场会恢复到何种程度，何时才能回到疫情前的水平。特别是影片制作公司，能否牢牢抓住观众回归、影院回暖的机会，拍摄出能够扣紧观众之心的影片，让观众不再离开影院，让更多的观众重回影院。

不仅如此，像万达院线一样，爆米花能否再次红火，各种消费能否再次在影院再度热起来，从而带去整个电影市场的满血复活。因为，电影市场的复活，不只是电影本身，也会带去其他文化娱乐活动的复活和回归。因为，春节期间，除影院十分活跃之外，像卡拉OK等娱乐市场，也是十分火爆的，很多地方出现了一包难订的紧张局面。

春节档的影院火爆，预示着中国电影市场已经步入全面恢复轨道，关键就看，影片制作公司能否与市场紧密相伴，适应市场恢复需要，迅速投放有影响力的大片、好片、震撼片，把观众全部拉回到影院，真正让电影市场重回疫情前的水平。