宣传推介镇江，请慎用这些概念，他们不能给城市加分
一座城市，如何宣传，怎样推介，非常重要。特别是找到能够代表城市形象、体现城市特色、具有城市特质、展示城市文化的宣传语，十分重要。
近年来，镇江积极营造环境，大力宣传推介镇江，做了一些努力，也推出了一些新名词、新概念，但是，总体上讲，这些宣传推介用语，给人的感觉比较牵强、宽泛、空洞，看似高大上，实则不符合镇江特色，代表不了这是镇江，或代表性不强。因此，应当慎用。这些概念，不能给城市加分，用不好，还会失分。
真山真水。这是前些年很有市场的一个概念，也是作为重点宣传推介的概念。虽然近年来宣传推介的力度有所减弱，但仍然时常出现于宣传推介材料之中，出现在领导讲话和电视节目当中。客观地讲，这个概念本身没有什么问题，长江、运河、金山、焦山、北固山、南山，都是真山真水。但是，作为一个地方的宣传推介口号或者标志性语言，真山真水这样的概念就太缺乏个性特点了。张家界是真山吗？九寨沟是真山吗？西湖是真水吗？青海湖是真水吗？有真山真水的地方多得很，且大多比镇江的山有名，而长江和运河的“水文化”，也似乎重心不在镇江，用真山真水的概念宣传推介镇江，真的很牵强。除非可以找到与众不同、名气很大、能够充分展示镇江特色，并能为其他地方所接受的真山真水，才能这样宣传推介。否则，意义不大，价值很小，接受度很低。真山真水宣传了这么多年了，吸引来多少“过夜客”了，这才是真正需要思考的问题。
美得吃醋。当这句口号刚刚出现时，很多人拍手称赞，认为终于找到了一句能够代表镇江、能够宣传镇江、能够推介镇江的好口号、好概念了。殊不知，这是浅薄的表现，也是滥用概念和文化元素的行为。就因为镇江生产香醋，就要用醋来营造镇江之美，除了浅薄，真的找不到其他更多可以感受的价值。一座城市，如果真的美得让人吃醋，除了酸葡萄心理，可能没有什么发自内心的钦佩和爱戴。编造这样的概念，除了可以瞬间吸引眼球，绝对不会留下其他什么印象。相反，像“大美云南”这种看似很“土”、很“普通”的概念，谁又能否论，云南确实是一个“大美”的地方呢？而苏州能够成为旅游热点地区，不也是因为“江南园林”的概念吗？镇江香醋本身没有展示出强大的市场影响力，用“醋”来宣传推介镇江，效果也就可想而知。更重要的，像“美得让人吃醋”这样的概念，本身就存在歧义，就格调不高，就暗藏祸心，用这样的话来宣传推介镇江，让人打心眼儿瞧不起。
中国醋都。不错，2020年，经中国轻工业联合会会长办公会审定，镇江被授予了“中国醋都·镇江”称号。只是，就在同年，中国轻工业联合会和中轻食品工业管理中心，还联合授予山西省清徐县“中国醋都·清徐”称号。也就是说，中国轻工业联合会并不认为镇江是中国唯一的“醋都”，除清余县外，谁也无法保证，不会有新的“醋都”出现。更重要的，这种靠人为授予的手段装扮自己的方式，实在太过牵强附会，太缺少含金量。江西的景德镇，是公认的“瓷都”，有没有机构授予，有没有部门认定，谁能否认景德镇是“瓷都”。而且，景德镇的陶瓷产值也达到了400多亿元，成为景德镇重要的经济增长点和发展支撑。再如杭州，有阿里巴巴的出现，谁又能否认杭州是互联网之都。而阿里里巴巴提供的税收，已经超过杭州全部财政收入的一半。至于茅台镇，就更不用说了，带个“茅”字都会感到酒香诱人。恰恰是，镇江如果用“醋都”这个概念，就显得很勉强。因为，镇江所有生产食用醋的企业相加，其产值也就几十亿元，对地方经济发展的作用十分有限。而镇江香醋的市场占有率，也始终维持在较低水平，恒顺调味品的市场影响力，也远低于海天等后起之秀。如此一来，用“中国醋都”几个字，心里就有点愧得慌。真的想用“中国醋都”四个字，镇江香醋在全国市场的占有率至少要达到20%。而这，目标实在太过遥远了。
大爱镇江。这是一个非常好的概念，也是一个可以作为追求目标的概念。而且，从爱情到仁爱，从平民到贵族，从普通人物到英雄人物，镇江的古往今来，都有大量能够展示大爱的故事和传说。其中，爱情类的故事最多，也影响最大，白娘子水漫金山、刘备招亲、孙尚香投江、甚至还有很牵强的七仙女传说。而从报国情怀来说，有梁红玉击鼓战金山、海龄勇守镇江、有大江东去的英雄誓言，当然，还有赵伯先等很多可歌可泣的英雄人物以及动人故事，也有普通百姓的感人行为。但是，所有这一切，都没有能够形成一个系统的文化元素，没有从“大爱”中总结出镇江的特点，而都散传于民间、散布于各种书籍，如果镇江一定要把大爱写在大地，必须对属于镇江的大爱能够系统化地展现出来，能够总结出不同于其他地方的特点。否则，“大爱镇江”很容易被格式化，其他地方同样可以使用这样的概念。因为，谁也不缺大爱，谁都能找到自己土地上发生的一切与爱有关的故事和人物。
这个不适合用，那个不适合说，只有批评，没有建议，显然不是解决问题的有效手段。不破不立，只有破了，才能立起来。那么，对镇江来说，用什么样的宣传语才更符合镇江特点、体现镇江特色、展示镇江是一座江南名城呢？我觉得，用“城市山林、江河交汇”来形容镇江，或许更确切一些。城市山林，是区别于江南、特别是苏南其他城市的镇江特色——丘陵，城中有山，山中有城，山不高，景很美，城不大，味很浓。而且，在南山，古代书法家米芾有“城市山林”的墨宝，已经对镇江特色进行了一定程度的提炼；江河交汇，就更是其他城市所不具备的，长江经过的城市有很多，运河途径的城市也有很多，处在长江与运河交汇处的，只有一座城市——镇江，只有镇江才配得上长江、运河之子的美誉。所以，镇江是一座真正的“城市山林、江河交汇”之城。