Meta 广告业务再迎利空！这一次是谷歌

Meta 此前警告称，由于苹果在追踪 iPhone 上的消费者行为方面有更严格的规定，其 2022 年的收入将减少约 100 亿美元。

继苹果改变隐私设置之后，Meta 又有了新利空，这次是来源于谷歌。

谷歌加强隐私管理

谷歌周三公布了新措施，让广告商更难跟踪基于 Android 操作系统的手机和其他设备上 APP 的消费者行为。

虽然谷歌需要两年时间才能推出新方法，但这一举措仍然给依赖消费者行为信号来定位广告的广告商、在线出版商和广告网络带来了最新挑战。

当被问及对谷歌此举的评论时，Meta 广告生态系统副总裁 Dennis Buchheim 指出，“很高兴看到谷歌这种长期的、协作的隐私保护个性化广告方法，”“我们期待继续与他们和生态系统合作，通过行业团体加强隐私技术。”

谷歌部门制定了一个基于 Android 的现有计划，它称为 “隐私沙盒”，旨在保护人们的隐私，同时为公司和开发人员提供支持在线业务的工具。此举与苹果最近的举措相呼应，已采取措施降低在 iPhone 上跟踪用户活动的能力。

“隐私沙盒减少了跨站点和跨应用程序的跟踪，同时有助于保持所有人免费的在线内容和服务，” 谷歌解释道。

谷歌的计划将使 Facebook 和其他公司更难根据消费者在其他应用程序和网站上的活动来定位广告，这一事实不容忽视。

与苹果一样，谷歌本着保护消费者隐私的精神采取行动，同时无疑也考虑到了来自立法者、监管机构和活动家的压力，他们认为当前的在线隐私标准还不够。

依赖广告业务的股票下跌

毫无疑问，保护消费者隐私的努力——尤其是在苹果 iPhone 上——已经对 Meta 产生了影响。

谷歌自己的广告业务不太依赖第三方活动来定位广告，因为搜索引擎的本质是消费者内容通过他们在搜索框中输入的内容来明确。

虽然 Facebook 有一些关于用户的自行提供的数据——想想你自愿在社交平台上发布的信息——但该公司历来高度依赖消费者在其他应用程序上的活动产生的额外兴趣信号。

在本月早些时候公布的财报中，Meta 警告称，由于苹果在追踪 iPhone 上的消费者行为方面有更严格的规定，其 2022 年的收入将减少约 100 亿美元。

更难观察消费者活动可以改善隐私，但它也使广告商更难定位广告并确定广告是否真的刺激了消费者购买或其他行为，广告行业称之为 “归因” 的过程。

此前，谷歌宣布计划在其 Chrome 网络浏览器中逐步淘汰第三方跟踪 cookie，此举旨在提高在 Android 设备上跟踪消费者行为的难度，该措施具有相同的目标：在寻找方法的同时提高消费者隐私允许广告商接触潜在客户。

2021 年 6 月，谷歌表示计划在 2022 年底之前为开发者社区部署关键技术，并从 2023 年年中开始逐步淘汰第三方 cookie。

自宣布第四季度财务业绩以来，Meta 已下跌 33%，昨日跌超 2%。在其他依赖广告业务的社交网络公司中， Snap下跌 4.2%，而 Twitter下跌 3.1%， Pinterest 跌1.4%。

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