再提对标苹果！小米坚定高端路线，是求生？还是死局？
虎年开年不久，沉寂多时、几度破发的小米，股价终于迎来了些许起色。
2 月 9 日周三，小米股价自 17 个月低位反弹，收涨 4.76%，报 16.72 港元。尽管这个价格距离接近 36 港元的历史最高价还很遥远，但离当年 17 港元的发行价仅有一步之遥了。
连跌几日，今日为何大涨？
这自然是因为昨日晚间，小米创始人、董事长兼 CEO 雷军发表的一番豪言壮语：小米会坚定不移执行高端化战略，三年内要拿下国产高端手机市场份额第一。
犹记得去年年末的小米 12 系列发布会，雷军当时也曾高调发言表示，小米正式对标苹果，并计划在未来一步一步超越。
这才过去一个多月，他的 “旧事重提” 也在反复证明一件事：雷布斯这次是玩真的。
雷军再次放话
昨日晚间，雷军在微博上发出这样一段话，称小米举行了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，并明确了：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。
他还表示，产品和体验要全面对标 iPhone， 三年内拿下国产高端手机市场份额第一；保持长期的战略定力和持续的投入，坚决执行 “5 年 1000 亿” 研发计划。
图源：雷军微博
作为 “性价比之王”，小米如今坚定选择了高端路线，雷军对此也有过一番解释。简单来说，因为在智能手机消费需求整体提升的背景下，随着小米品牌知名度上升、用户群体拓宽，需求和购买力出现多样化，“米粉” 需要高端机，小米便选择了高端化。
澎湃新闻此前评论进一步指出，其实对于小米来说，不满于只在中低端手机市场称王称霸是正确的，因为性价比模式的可复制性已经给小米造出了很多对手，如过去的乐视、360、锤子，现在的荣耀系列，可和这些品牌定位不同，它们目标确定，只盯着中低端市场，而小米如今想要接着发展，那么走进 “高端” 的需求注定需要被放大。
小米也有底气
若有忠实 “米粉” 认真回忆，小米旗下第一台手机小米 1 当时的售价仅有 1999 元，如今最新的小米 12 Pro 官网价格已经超过 5000 元。
当然，对标动辄八九千乃至上万元的苹果来看，已在高端化道路上探索两年的小米手机价格仍旧称不上 “高端”。
那么，雷军为何有底气直接 “喊话” 苹果？
根据红星资本局此前的看法，主要原因应该是近年来小米在智能手机销量以及高端转型方面都取得了一定成绩：
一来，去年 7 月 Canalys 发布数据显示，2021 年二季度，小米手机出货量猛增 83%，以 17% 的份额位居第二，打败了以 14% 的份额屈居第三的苹果，距离龙头老大三星也仅有 2% 的差距。
这是小米手机首次实现对苹果的超越——只不过，三季度又被苹果反超回去了。
二来，小米的高端布局其实一定程度上取得了市场的正向反馈。
具体来看，2021 年前三季度，小米在中国大陆地区定价 3000 元或以上，及境外定价 300 欧元及以上的高端旗舰手机出货量近 1800 万台，占比超 12%，已经远超 2020 年全年的 1000 万台。其中，小米境外定价在 300 欧元及以上的智能手机出货量同比增长超 180%。
高端化之难
尽管雷军喊得响亮，但市场上似乎人人皆知，有苹果珠玉在前，小米的高端化之路并不好走。
首先，要走高端路线，就要砸钱做研发。小米砸了吗？当然砸了。
自 2019 年以来，小米研发投入连年递增，2019 年为 75 亿元，同比增长 30%；2020 年为 93.1 亿元，同比增长 24%；2021 年 光是前三季度就达到 93 亿元，同比增长 51%。
未来 5 年，雷军更是立下 “死磕硬核科技” 的 FLAG，立誓将研发投入提高到超 1000 亿元。
1000 亿元看似很多，然而一旦对手是苹果，这样的数字就不够看了——苹果在 2016 年时研发投入就已突破 100 亿美元，近年来更是已经接近 200 亿美元了。
再看能够彰显定价和成本控制能力的毛利率，小米手机毛利率在去年才突破两位数，三季度保持在 12.8% 左右水平，而苹果旗下 iPhone 等硬件产品同期毛利率已经突破 30%，差距之大相当明显。
根据界面新闻此前的评论，对战传统手机品牌，比如三星和苹果，传统手机品牌无论是从产品研发还是供应链垂直整合能力来说，都比小米强大，尤其是在供应链上下游的整合能力上，市占第一的三星有自己的芯片，屏幕，存储和组装工厂，这暂时是国内手机品牌都无法比拟的。
市场上的声音
对于小米高端化，市场的态度多数也是比较悲观的。
长桥社区 KOL 牛年事事顺景就直言不讳道：小米做高端化，就是个死局。
图源：长桥社区
知乎网友 Van 静石则认为，在性能溢出的前提下，小米无法跟苹果竞争，高端化之后性价比也是奢求，想要用高端手机创造足够的利润来占领市场实在是件难事。
当然，鼓励的声音也不是没有。有人认为 “晚做好过不做”，有知乎网友甚至给出了经典的一句：梦想还是要有的，万一实现了呢？
图源：长桥社区
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